최근, 「한국스러운」이라는 말을 들을 기회가 늘었다고 생각하지 않으시나요?
패션, 코스메틱, 카페, 인테리어 등 다양한 장면에서 「한국스러운」이라는 표현이 SNS나 잡지에서 빈번하게 사용되고 있습니다. 하지만 그 「한국스러운」이 구체적으로 무엇을 지칭하는지, 의외로 깊게 고민해 볼 기회는 적었을지도 모릅니다.
이번에는 Z세대 트렌드 리포트 제3탄으로, Z세대에게서 절대적인 지지를 얻고 있는 「한국っぽ(한국틱)」의 실체를 파헤치며 그들이 주목하는 한국 브랜드의 매장 디자인에 대해 탐구합니다. Z세대 멤버들의 생생한 목소리를 섞어 해설하므로 꼭 끝까지 읽어주세요!
◆Z세대 트렌드 리포트 제1탄은 여기 →Z세대가 열광하는 「응원 광고」의 매력은?
◆Z세대 트렌드 리포트 제2탄은 여기로 →Y2K에서 Y3K로: Z세대 주목의 최신 트렌드와 기업 사례 해설
한국 브랜드 POPUP 사례를 다수 소개 중! 꼭 BEEATS HP도 확인해 주세요.
지금 「○○っぽ(○○틱)」라는 단어가 많이 사용되고 있다는 사실을 알고 계신가요?
최근에는 「ぽい(답다)」의 마지막 「い」가 생략되어 더욱 캐주얼한 표현으로 사용되고 있습니다.
・한국っぽい(한국답다)＝한국っぽ(한국틱)
・今っぽい(요즘답다)＝今っぽ(요즘틱)
・春っぽい(봄답다)＝春っぽ(봄틱)
・秋っぽい(가을답다)＝秋っぽ(가을틱)
・女っぽい(여자답다)＝女っぽ(여자틱)
・大人っぽい(어른답다)＝大人っぽ(어른틱)
・色っぽい(요염하다)＝色っぽ(요염틱)
이처럼 패션 잡지나 SNS에서도 다양한 「○○っぽ」라는 단어를 빈번하게 볼 수 있게 되었습니다.
즉, 「한국っぽ(한국틱)」란 「한국답다」 「한국풍」이라는 의미를 가진 캐주얼한 단어입니다.
한국답다, 한국풍이라고 느껴지는 디자인이나 아이템 등에 사용되는 「한국っぽ(한국틱)」는 인스타그램에서 #한국っぽ 태그 게시물이 36만 8천 건이나 된다는 점에서도 그 인기를 짐작할 수 있습니다. 더욱이 #한국っぽ카페, #한국っぽ코디 등도 각각 10만 건 이상의 게시물이 있습니다. (2024년 12월 기준)
물론 취향은 사람마다 다르지만, Z세대는 한국적인 것＝귀엽다/세련되다라고 느끼는 경향이 강한 듯합니다. 따라서 「한국っぽ(한국틱)」는 단순한 유행어를 넘어 한국 컬처가 Z세대의 생활에 깊이 뿌리내리고 있음을 느낄 수 있습니다.
Z세대에 유행하는 「한국스러운」을 기업이 프로모션에 활용한 사례가 늘고 있습니다. 이하에서는 구체적인 사례를 2가지 소개합니다.
주식회사 스튜디오 아리스는 성인식 후리소데 렌탈 & 사전 촬영 패키지 상품 「후리호(ふりホ)」 페이지 내 코디 특집의 하나로 「한국っぽ(한국틱)」 스타일을 소개하고 있습니다.
일본 유수의 코리아타운인 신오쿠보에 가까운 신주쿠 프린스 호텔에서는 한국 여행 기분을 맛볼 수 있는 플랜을 제공하고 있습니다. 포토 스튜디오에서 헤어 메이크업을 체험하고 K-POP 아이돌 기분을 맛볼 수 있는 것 외에도 한국풍 디저트 음료 등도 즐길 수 있습니다.
한국 컬처가 최근 Z세대에게 인기라는 것은 많은 분이 알고 계시지 않을까요?
한국 붐은 일본에서 주기적으로 고조되고 있지만(미디어에서는 현재의 한국 붐을 제5차 한류 붐이라고 부르기도 하는 것 같습니다), 최근에는 K-POP 인기가 높아짐에 따라 Z세대 트렌드 중 많은 부분이 「한국발」인 경우가 늘고 있습니다.
실제로 패션과 화장품(메이크업), 음식, 잡화, 인테리어, 캐릭터 등 다양한 분야에서 「한국에서 유행한 ○○이 일본에서도 퍼진다」라는 사례를 많이 볼 수 있게 되었습니다.
예를 들어 한국발グルメ 트렌드로는,
2024년에는 '탕후루'나 '그릭 요거트'가 특히 인기를 모았습니다.
또한, 한국 SNS에서 화제가 된 '두바이 초콜릿'도 일본에서 주목받고 있으며, 2025년에는 본격적으로 붐이 일어날 것으로 예측됩니다.
또한 MBTI 진단, 와펜 워크, Y2K, 뉴트로, 발레코어, 여신머리, 응원 광고 등 끝이 없을 정도로 한국발 컬처가 일본에서 유행하고 있습니다!
또한 2024년 봄에 발표된 「고교생 최신 트렌드 랭킹」에 따르면 유행 포즈 부문 1위에는 「볼 하트(루다 하트)」가 선정되었습니다. 이 랭킹에서는 톱 3를 “한국풍 포즈”가 독점하고 있어, 「포즈」의 트렌드도 한국 컬처가 발신원임을 알 수 있습니다.
출처: 「시부야 트렌드 리서치」https://shibuya-trendresearch.jp
이처럼 한국발 컬처는 SNS를 기점으로 단기간에 확산되어 Z세대에 큰 영향을 미치고 있습니다. 한국 컬처가 일본에서 잇달아 트렌드가 되는 배경에는 한국 브랜드와 K-POP 아이돌의 SNS 발신 능력, 그리고 그 영향력의 크기가 있습니다. 또한 실시간으로 정보가 확산되는 SNS 문화가 정착되어 있다는 점도 간과할 수 없습니다.
지금까지 「한국스러운」과 Z세대의 관계성을 탐구해 왔는데, 구체적으로 「한국스럽다」란 어떤 디자인을 Z세대는 이미지하고 있을까요?
편집부에서는 Z세대 멤버와 한국 브랜드의 매장 공간을 예로 들어 「한국っぽ(한국틱)」하다고 느끼는 디자인의 특징을 다음 키워드로 정리했습니다.
화려한 비주얼이나 장식이 아니라 상품 자체를 돋보이게 하는 미니멀한 디자인이 주류입니다. 군더더기 없는 카피나 어필을 덜어낸 세련된 공간이 첫 번째 포인트로 꼽힙니다.
예를 들어 모델 비주얼이 크게 들어간 전시 툴이나 광고보다 상품만 돋보이게 하는 디자인 쪽이 「한국っぽ(한국틱)」하다, 좀 더 무기질적인 분위기 쪽이 「한국っぽ(한국틱)」하다고 느끼는 듯합니다. 매장 툴에 있어서도 일본 제품과 비교하면 카피의 양이 압도적으로 적고 최소한의 정보만 있는 것이 아름다움을 강조한다는 의견이 있었습니다.
단일 색조나 제한된 색상 수로 구성된 디자인도 Z세대가 「한국っぽ(한국틱)」하다고 느끼는 포인트입니다.
화려한 디자인보다는 심플한 색 사용으로 색깔 수가 적거나, 여러 색을 사용하더라도 톤이 통일된 디자인이 「멋지다」고 여겨집니다. 예를 들어, 매장 디자인에서는 연한 파스텔 톤이나 모노톤이 많이 채택되고 있으며 Z세대에게 주목받고 있습니다.
한국 브랜드 매장에서는 「독특한 오브제」가 설치되어 있는 것도 특징 중 하나입니다.
「한국의 오모테산도」라 불리는 가로수길 지역(서울 유행의 중심지)에는 독특한 오브제가 늘어선 숍이 다수 있으며, 촬영 스폿으로서도 인기를 끌고 있습니다. 한국 브랜드가 일본에서 매장을 전개할 때에도 이 「독특한 오브제」는 도입되고 있습니다.
예를 들어, 아이웨어 브랜드 「GENTLE MONSTER」의 일본 첫 플래그십 스토어에서는 거대한 얼굴 오브제가 화제가 되었습니다. 이 오브제는 본고장 한국 가로수길 매장에서도 전개되고 있으며, 상징적인 존재입니다.
이처럼 SNS에 올리고 싶어지는 포토제닉한 요소를 매장 내에 마련하는 것은 한국 브랜드의 매장 만들기에 없어서는 안 될 요소라고 할 수 있습니다.
다양한 한국 브랜드가 일본에서 팝업 스토어를 전개하고 있는데, 일본에서 전개되는 팝업 스토어에서도 3가지 키워드가 느껴집니다. 이번에는 BEEATS가 실제로 시공한 한국 브랜드 매장 사례 중에서 3번째 키워드에서 소개한 SNS 인증샷을 부르는 「독특한 오브제」의 요소가 느껴지는 사례를 다룹니다.
◆◆◆「Avie muah」 팝업 스토어
2024년 11월에 실시된, K-POP 듀오 DAVICHI의 강민경이 다루는 인기 한국 브랜드 「Avie muah」의 팝업 스토어. 벽면에는 브랜드의 아이콘 상품인 스마트폰 그립을 대담하게 확대한 거대한 오브제가 설치되어, 방문한 고객이 무심코 사진을 찍고 싶어지는 포인트가 되었습니다.
자세한 내용은 「Avie muah」 팝업 스토어 사례 페이지를 확인해 주세요.
◆◆◆「SMITH&LEATHER」 팝업 스토어
2024년 7월에 진행된 가죽 제품 브랜드 「SMITH&LEATHER」의 팝업 스토어에서는 브랜드의 상징인 가죽을 사용한 독특한 오브제가 주목을 받았습니다. 브랜드의 세계관을 시각적으로 표현한 인상적인 오브제입니다.
자세한 내용은 「SMITH&LEATHER」 팝업 스토어 사례 페이지를 확인해 주세요.
◆◆◆「nugu」 루미네 에스트 신주쿠점
2023년 9월에 오픈한 한국발 인플루언서 발신 패션 EC 사이트 「nugu」의 일본 첫 리얼 매장(루미네 에스트 신주쿠)에서는 화려한 컬러볼 오브제가 큰 주목을 받았습니다. 매장 내 포토 스폿으로서 많은 방문객이 촬영을 즐겼습니다.
자세한 내용은 「nugu」 루미네 에스트 신주쿠점(일본 1호점) 사례 페이지를 확인해 주세요.
한국 최대 규모의 뷰티 MCN 'Leferi'가 주최하는 'K-Beauty 셀렉트 스토어'.
뷰티 인플루언서가 엄선한 브랜드가 집결하는 본 스토어는 한국 국내에서 회를 거듭하며 개최되어 큰 화제를 모으고 있습니다.
이 주목받는 프로젝트가 일본에 처음 상륙함에 따라, BEEATS는 국내 전개를 구체화하는 파트너로 참여.
최신 한국 트렌드를 리얼하게 경험할 수 있는 공간 조성을 지원했습니다.
Z세대가 지지하는 「한국스러움」은 심플한 아름다움, 세련된 디자인, 그리고 SNS 인증샷을 부르는 아이디어가 담겨 있습니다. 한국 브랜드 매장은 이러한 요소를 도입한 전략적인 공간 조성을 통해 일본 시장에서도 높은 평가를 얻고 있습니다.
Z세대를 겨냥한 공간 디자인이나 판촉 툴을 고민할 때, 이러한 「한국스러움」을 힌트로 삼아보는 것은 어떨까요?
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Z세대 대상 팝업 스토어 출점을 고민 중이라면 필독!
본 기사에서 소개한 바와 같이, BEEATS는 Z세대에게 인기 있는 한국 브랜드 팝업 스토어를 다수 진행하고 있습니다.
브랜드의 세계관을 확실히 살리면서도 심플하고 멋스러운 디자인이나 SNS 인증샷을 부르는 유니크한 오브제 등, Z세대가 '귀엽다!'고 느끼는 포인트를 소중히 한 공간 구성을 지원해 왔습니다.
게다가 BEEATS는 공간 디자인 및 시공뿐만 아니라, 이를 활용한 프로모션 기획 수립부터 실행까지 토털 서포트가 가능합니다. Z세대가 매력을 느끼는 요소를 짚어내는 기획으로 브랜드의 매력을 최대한으로 이끌어냅니다!
'Z세대 대상 공간 디자인이나 프로모션을 고민하고 있는' 기업 여러분, 부디 편하게 BEEATS에 상담해 주세요. 트렌드를 반영한 디자인과 프로모션으로 Z세대의 마음을 사로잡을 수 있도록 돕겠습니다!
유행의 최첨단 지역에서 화제가 되는 매장을 철저히 조사하고, 최신 공간 디자인 트렌드를 분석한 리포트를 공개 중입니다. 자세한 내용은 서울 최신 매장 디자인 트렌드 2026 가을·겨울호 페이지를 확인해 주세요. ※ 자료는 일본어로만 제공됩니다.
BEEATS가 진행한 한국 브랜드 팝업 스토어의 공간 디자인 사례를 자료로 정리했습니다. 이 자료에서는 구체적인 시공 사례와 팝업 스토어 성공 포인트를 자세히 소개하고 있습니다.
'Z세대 대상 공간 디자인을 검토 중이다', '한국 브랜드의 트렌드를 알고 싶다' 하시는 분들은 꼭 이 자료를 활용해 보세요!
Q1. 「한국っぽ(한국틱)」란 구체적으로 어떤 의미인가요?
A1. 「한국っぽ(한국틱)」란 「한국답다」 「한국풍」을 의미하는 캐주얼한 단어입니다. 패션, 화장품, 카페, 인테리어 등에서 Z세대를 중심으로 「귀엽다」나 「세련되다」의 상징으로 사용되고 있으며, SNS 해시태그나 잡지 등에서도 널리 퍼져 있습니다.
Q2. Z세대가 한국 브랜드 매장에서 느끼는 「한국스러움」의 특징은 무엇인가요?
A2. Z세대가 느끼는 「한국스러움」의 특징은 3가지가 있습니다. 상품 그 자체를 돋보이게 하는 요소를 덜어낸 「심플한 디자인」, 단일 색상이나 톤을 맞춘 「원톤의 색감」, 그리고 SNS에 올리고 싶어지는 「독특한 오브제」를 매장 내에 배치한 점입니다.
Q3. 기업은 「한국스러운」을 어떻게 프로모션에 활용하고 있나요?
A3. 기업 활용 사례로, 스튜디오 아리스(Studio Alice)가 성인식 후리소데 코디 특집에서 「한국っぽ(한국틱)」 스타일을 제안한 사례나, 신주쿠 프린스 호텔이 K-POP 아이돌 기분을 맛볼 수 있는 「한국っぽ(한국틱) 체험 스테이」 플랜을 제공한 사례 등이 있으며, 젊은 세대의 트렌드를 포착한 정책에 활용되고 있습니다.
Q4. 한국 브랜드의 팝업 스토어에서 효과적인 공간 연출은 무엇인가요?
A4. 매장 내에 「독특한 오브제」를 배치하고 포토 스폿화하는 연출이 효과적입니다. 사례로 아이콘 상품을 확대한 거대 오브제나 가죽을 사용한 입체물, 컬러풀한 볼 오브제 등을 설치함으로써 방문객이 무심코 SNS에 사진을 올리고 싶어지는 체험을 제공할 수 있습니다.
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