노벨티의 기본과 선택 방법 ~ 트렌드는 SDGs & 지속가능성

방문 기념품이나 이벤트·전시회 홍보 방안, 캠페인 경품 등 노벨티 선정에 고민이 많으신가요? "어떤 아이템을 선택해야 고객이 좋아할까", "비용을 절감하면서 효과적인 아이템을 제공할 수 있을까?" 등 고려해야 할 점이 많습니다.
이러한 고민을 해결하기 위해 본 기사에서는 노벨티의 기본을 다루면서 최근 주목받는 트렌드에 대해 자세히 소개합니다.

노벨티는 기업이나 매장이 고객에게 선물하는 아이템으로, 판촉이나 브랜드 인지 향상을 목적으로 합니다. 그 용도는 주로 다음 3가지가 있습니다.

방문 기념품: 고객이 방문했을 때 전달하는 기념품
캠페인 경품: 구매 금액이나 응모 조건을 만족한 분에게 제공하는 경품
이벤트 배포품: 전시회나 세미나 등에서 배포하는 프로모션 굿즈

이러한 노벨티는 단순히 배포하는 것뿐만 아니라 기업의 브랜드 이미지를 전달하는 역할도 담당합니다. 그렇기 때문에 고를 때는 「실용성」은 물론 「타겟과의 친화성」도 중요합니다.

최근에는 환경이나 사회 의식의 고조를 맞아 SDGs나 지속 가능한 노벨티가 주목받고 있습니다. 여기서는 특히 화제가 되는 트렌드 키워드 3가지를 소개합니다.

1. SDGs를 의식한 아이템
SDGs(지속가능발전목표)는 기업 활동에 있어서도 중요한 테마가 되고 있습니다. 노벨티에 SDGs를 도입함으로써 환경이나 사회에 대한 배려를 어필할 수 있습니다. 예를 들어 재생 소재를 사용한 에코백이나 친환경 스테이셔너리 등이 인기입니다.

2. 업사이클 상품
업사이클이란 폐기 예정인 소재를 새로운 가치를 가진 상품으로 바꾸는 것을 의미합니다. 예를 들어 폐자재를 활용한 오리지널 파우치나 폐 페트병으로 만든 문구 등은 세련되고 실용적이면서도 환경을 고려한 선택지입니다. 이러한 아이템은 화제성도 있어 받는 사람에게 놀라움과 감동을 줄 수 있습니다.

3. FSC 인증 목재나 종이 제품
FSC 인증은 산림의 적절한 관리를 보증하는 국제 인증입니다. 이 인증을 취득한 목재나 종이를 사용한 노벨티는 환경에 대한 배려를 보여주는 동시에 고품질 이미지를 연출합니다. 예를 들어 FSC 인증 종이를 사용한 노트나 메모장은 친환경적이면서도 사용하기 쉬운 아이템으로서 환영받습니다.

FSC 재팬 홈페이지

타겟 명확화
배포 대상의 연령층이나 취향에 맞춘 아이템을 선택하세요.

메시지성 부여
기업이나 브랜드가 전달하고자 하는 이념이나 가치관을 반영하는 것이 중요합니다.

품질과 비용의 균형
오래 사용할 수 있는 아이템은 브랜드 신뢰도로 이어집니다.

지속가능한 매장 만들기 비결도 소개하고 있습니다! 꼭 확인해 보세요.

노벨티 트렌드에는 SDGs나 FSC 인증 외에도 다양한 종류가 있습니다. 대표적인 트렌드 사례를 살펴보겠습니다.

모바일 액세서리
모바일 스탠드, 충전 케이블, 보조 배터리 등 일상적으로 사용할 수 있는 아이템입니다.

노이즈 캔슬링 기능 포함 이어폰
음악이나 온라인 회의에서 편리하다고 평가받는 실용적인 선택지입니다.

보안 아이템
웹카메라 커버 등 프라이버시 보호 의식의 고조를 반영한 상품 등.

개별 이름이나 로고, 좋아하는 디자인을 더할 수 있는 아이템은 특별감이 더해져 호평입니다.

이름 각인 문구
펜이나 노트 등 이름이나 메시지를 새길 수 있는 상품은 비즈니스 현장에서도 사용하기 좋습니다.

주문 제작 컵
보온 머그잔이나 텀블러에 고객의 이름이나 일러스트를 넣을 수 있는 아이템.

3D 프린트 노벨티
독특하고 임팩트 있는 디자인 가능

건강 지향이 높아지는 가운데 웰니스와 관련된 노벨티도 주목받고 있습니다.

항균 제품
항균 사양의 스마트폰 클리너나 터치펜 등 위생면을 의식한 상품.

피트니스 굿즈
휴대용 요가 매트, 트레이닝용 고무 밴드, 콤팩트한 워터 보틀 등.

아로마 아이템
아로마 오일이나 디퓨저로 기분 좋은 체험 제공

지역 소재나 기술을 활용한 노벨티는 독자성이 있고 화제성이 있습니다.

지역 특산품
지역 명산을 도입한 식품이나 공예품.

전통 공예 아이템
지역의 전통 기술로 만든 부채나 소품 보관함 등.

지역 캐릭터 굿즈
지역 마스코트 캐릭터를 디자인한 한정 상품.

물품이 아니라 체험을 제공하는 새로운 형태의 노벨티도 주목받고 있습니다.

기프트 카드
특정 매장이나 온라인 서비스에서 사용할 수 있는 기프트 카드는 범용성이 높습니다.

초대권 및 쿠폰
시설 무료 체험권이나 할인 쿠폰으로 소비자와의 접점을 강화.

온라인 서비스 이용권
구독 서비스의 무료 체험이나 특별 콘텐츠 제공.

노벨티는 단순한 판촉물이 아니라 기업이나 브랜드의 메시지를 고객에게 전달하는 소중한 툴입니다.

특히 SDGs나 업사이클, FSC 인증 등 환경을 배려한 아이템을 선택함으로써 현대 소비자에게 공감을 얻기 쉬워집니다. 이것들을 활용해 노벨티 전략을 더욱 강화해보지 않으시겠습니까?

BEEATS는 프로모션 전문 기업으로서 기획·디자인부터 툴 제작, 노벨티 선정까지 통째로 서포트합니다.
꼭 부담 없이 상담해 주세요.

사례. 엘러간 에스테틱스 「MEDICAL BEAUTY PARK」 이벤트｜도쿄 미드타운 (롯폰기)

미국에 본사를 둔 애브비(AbbVie) 계열사 엘러간 에스테틱스(Allergan Aesthetics)의 「MEDICAL BEAUTY PARK」. BEEATS는 이벤트 공간 디자인, 시공부터 체험 이벤트 운영·미디어 발표회 운영 및 노벨티 기획·제작까지 토털로 서포트했습니다.

노벨티의 시작
고대 이집트나 로마의 상인들은 자신들의 이름이나 상품을 알리기 위해 인장이나 동전 같은 작은 아이템을 배포했습니다. 이것이 현재 노벨티의 원형이라고 합니다.

근대 노벨티의 탄생
정치 캠페인에서 후보자의 이름이 적힌 버튼이나 리본이 배포되며 초기 홍보 굿즈로 퍼져나갔습니다. 이 시기에 노벨티는 '정보를 확산시키는 수단'으로서의 역할이 강해졌다고 합니다.

산업 혁명과 인쇄 기술의 발전
산업 혁명으로 상품 제조 비용이 낮아지고 인쇄 기술도 진화함에 따라 기업이 광고 목적으로 로고나 메시지가 들어간 상품을 대량으로 제작할 수 있게 되었습니다. 예를 들어 달력, 펜, 성냥갑 등이 보급되었습니다.

대량 생산과 보급
20세기 초가 되면 기업은 판촉용 아이템으로서 다양한 노벨티를 대량 생산하고 고객에게 어필하는 수단으로 정착시켰습니다. 미국에서는 볼펜이나 열쇠고리 등이 인기였던 것 같습니다.

이벤트나 박람회
국제 박람회나 견본시에서는 기업이 자사 제품의 미니어처판이나 기념품을 배포하여 관람객의 기억에 남도록 힘썼습니다.

라디오나 TV의 보급
미디어를 통해 프로모션이 활발해지는 가운데 광고 캠페인에서 노벨티가 중요한 역할을 했습니다. 예를 들어 식품 제조사가 상품 구매자에게 덤을 붙여줌으로써 재구매자를 늘리는 수법이 정석화되었습니다.

디지털 기술과의 융합
최근 USB 메모리나 모바일 액세서리 등 디지털 기기와 관련된 노벨티가 인기를 끌고 있습니다. 또한 온라인 서비스 쿠폰이나 다운로드 코드와 같은 '비물질적인 경품'도 새로운 트렌드가 되고 있습니다.

SDGs, 지속 가능한 노벨티의 대두
환경 문제에 대한 관심이 높아지는 가운데 기업은 재활용 소재나 업사이클 아이템, 재생 가능 에너지를 활용한 제품을 노벨티로 채용하게 되었습니다. 이를 통해 노벨티가 환경 의식이나 사회적 가치를 반영하는 수단이 되고 있습니다.

역사를 통해 노벨티는 단순한 기념품이나 덤에 머물지 않고 기업이나 상품 브랜드 가치를 전하는 중요한 프로모션 툴로 진화했습니다. 현대에는 소비자와의 감정적인 연결이나 기업의 사회적 책임을 보여주는 수단으로도 활용되고 있습니다.

Q1. 노벨티를 배포하는 주된 목적은 무엇인가요?

A1. 노벨티를 배포하는 주요 목적은 판촉이나 브랜드 인지도를 높이는 것입니다. 구체적으로는 방문 기념품, 구매·응모 시 캠페인 경품, 전시회나 세미나 등에서의 이벤트 배포품으로 활용되며, 기업의 브랜드 이미지를 전달하는 중요한 역할도 맡고 있습니다.

Q2. 최근 주목받고 있는 노벨티 트렌드는 무엇인가요?

A2. 최근 주목받는 노벨티 트렌드는 SDGs나 지속가능성을 고려한 친환경 아이템입니다. 구체적으로는 재생 소재를 사용한 에코백, 폐기 예정 소재를 활용한 업사이클 상품, 적절한 산림 관리를 보증하는 FSC 인증 목재나 종이 제품 등이 인기를 얻고 있습니다.

Q3. 노벨티를 고를 때 주의해야 할 포인트는 무엇인가요?

A3. 노벨티를 고를 때 주의해야 할 포인트는 타겟층이나 취향을 명확히 하는 것입니다. 그 위에서 기업이나 브랜드가 전하고 싶은 이념·메시지성을 반영하고 오래 사용할 수 있도록 품질과 비용의 밸런스를 고려하는 것이 중요합니다.

Q4. SDGs 외의 노벨티 트렌드로는 어떤 것이 있나요?

A4. SDGs 외의 노벨티 트렌드로는 모바일 배터리 등의 「테크놀로지계」, 이름 각인이 가능한 「커스터마이즈 가능 아이템」, 항균 제품 등의 「건강계」, 지역 특산품을 활용한 「지역성 있는 아이템」, 기프트 카드 등의 「체험형 노벨티」가 있습니다.