「헤이세이 레트로」가 Z세대에게 먹히는 이유｜”에모카와(감성적이고 귀여운)” 체험을 기획에 활용하는 힌트

Z세대 사이에서 수년 전부터 “헤이세이 레트로”가 한창 유행입니다.
스티커 사진, 피처폰, 루즈삭스, 반짝이 소품……. Z세대에게 헤이세이 컬처는 실시간으로 경험한 적은 없지만 왠지 마음을 설레게 하는 존재입니다. 그런 “모르는데 그립다”는 감각이 SNS를 통해 새로운 체험 가치로 확산되고 있습니다.
리테일 보이스(Retail Voice)에서는 이전에도 헤이세이 초기 소녀 문화가 붐을 일으켰던 “헤이세이 소녀”나 2000년대 패션을 재평가하는 “Y2K” 등 Z세대의 감성에 다가가는 트렌드를 다뤄왔습니다. 이번 “헤이세이 레트로” 역시 그 연장선에 있는 주목받는 테마 중 하나입니다.
본 기사에서는 이 트렌드가 왜 Z세대의 마음을 사로잡는지 파헤쳐 보면서 브랜드 체험이나 판촉 기획에 활용할 힌트를 찾아봅니다.

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▼ “Y2K” 관련 기사는 여기!

SNS나 음악, 패션 분야에서 “헤이세이 레트로”라는 말을 접할 기회가 늘고 있습니다.
스티커 사진, 피처폰, 루즈삭스, 갸루 문자, 글리터 소품, 캡슐 토이 등 1990년대부터 2000년대 초반의 틴에이저 컬처나 스트리트 패션을 떠올리게 하는 요소들이 Z세대를 중심으로 다시 주목받고 있습니다.

「레트로=그리움」이라는 인상에 머무르지 않고, 헤이세이 레트로에는 독특한 팝함, 높은 텐션, 그리고 버릇 있는 귀여움이 존재합니다.
지금의 감성과 겹쳐지면서 「오히려 새롭다」, 「조금 이상하지만 귀엽다」라고 인식되어 트렌드로 정착했습니다.

이러한 “헤이세이 레트로”처럼 과거의 컬처를 요즘 감성으로 즐기는 움직임은 그 외에도 있습니다. 대표적인 것이 한국에서 온 “뉴트로(new-tro)”입니다.

뉴트로(New-tro)는 ‘new(새로운)’와 ‘retro(그리운)’를 조합한 조어입니다. 1970~90년대의 컬처나 디자인을 요즘 스타일로 리메이크해 즐기는 흐름입니다.
브라운관 TV, 옛날식 다방, 네온 사인, 레트로 폰트 등 “그립지만 너무 올드하지 않은” 밸런스로 한국을 기점으로 2018년경부터 젊은 층 사이에서 인기에 불이 붙었으며 일본에서도 최근 자주 볼 수 있게 되었습니다. K-POP 그룹 NewJeans 또한 90~2000년대 영상 연출이나 패션을 도입한 “뉴트로”의 대표적인 예로 주목받아 왔습니다.

한편, 헤이세이 레트로는 「리메이크한다」라기보다는 “그 시절의 분위기를 그대로 재현한 듯 보여주며, 그 화려함과 싼티나는 요소를 즐기는” 감각에 가깝습니다. 갸루 문자, 행운의 편지, 데코 문자나 스티커 사진 등 조금 촌스럽고 저렴하지만 화려하고 즐거운 요소들을 Z세대는 오히려 “귀엽다”, “독특하다”고 받아들이고 있습니다.
뉴트로가 「정성스럽게 세련된 그리움」이라면 헤이세이 레트로는 「조금 화려하고 버릇 있는 헤이세이의 텐션을 지금의 감성으로 즐기는 문화」입니다. 둘 다 지지를 받고 있지만 같은 “레트로”라도 즐기는 방식에는 차이가 있습니다.

Z세대에게 헤이세이 레트로는 “그리움”이 아닌 “새로움”으로 받아들여지고 있습니다.
실시간으로 경험하지 않았기에 오히려 “본 적 없는데 재밌다”, “해보고 싶다”는 “새로운 놀이”로 즐기고 있습니다.
당시의 문화나 아이템은 그들의 눈에는 노스탤지어가 아닌 “요즘 스타일로 귀여운 체험”으로 비치며 자유롭게 즐길 수 있는 컬처로 재해석되고 있습니다.

이러한 감각은 SNS에서의 자기표현과도 궁합이 잘 맞아, '약간 비일상적이고 즐거운' 체험은 UGC(사용자 생성 콘텐츠)로 이어지기 쉽습니다.
체험과 공유가 세트로 구성되어 있다는 점이 프로모션 설계 시 활용하기 좋은 특징이 되고 있습니다.

헤이세이 레트로의 세계관에 빠질 수 없는 것이 감성적이고 화려한 “레트로 팝”한 디자인입니다.
비비드한 배색, 글리터, 꾸밈 문자, 반짝이 배경 등 언뜻 어울리지 않고 과한 요소들이 요즘 Z세대에게는 “오히려 귀엽다”고 보입니다.
최근 몇 년간 심플하고 미니멀한 표현이 이어져 온 반동으로 “노이즈가 있는 디자인”이나 “약간 촌스러운 미학”에 주목이 쏠리는 것도 배경 중 하나입니다.
이 레트로 팝한 비주얼은 보는 사람에게 친근하며 발신하는 쪽에서도 따라 하기 쉽습니다. 그래서 SNS에서 “따라 해보고 싶다”, “사진 찍고 싶다”는 체험을 만들어내기 쉽고 프로모션과의 궁합도 최고입니다.

헤이세이 레트로의 흐름은 패션이나 잡화뿐만 아니라 캐릭터 영역까지 퍼져 있습니다. 다마고치나 몬치치 등 쇼와/헤이세이에 태어난 캐릭터가 Z세대에게 다시 주목받는 배경에 대해서는 이 기사에서도 소개하고 있습니다.​
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▼ 관련 기사: 다마고치, 몬치치가 Z세대에게 인기? 쇼와/헤이세이 캐릭터에 끌리는 이유​

Z세대에게 “새롭고 귀엽다”고 받아들여지고 있는 헤이세이 레트로는 기업 프로모션에도 활용 범위가 넓어지고 있습니다. 여기서는 실제 사례 3가지를 소개합니다.

2023년에 헤이세이 초기에 유행했던 햄버거를 기간 한정으로 복각했습니다. 이케다 에라이자를 기용한 CM에서는 헤이세이의 유행어나 패션을 오마주한 세계관이 화제를 모았습니다. 2024년에도 속편이 전개되며 “헤이세이다움”을 요즘 세대에게 전달하는 프로모션으로 주목받았습니다.

2025년 8월, WOWOW와 studio15가 힘을 합쳐 TikTok에서 공개한 세로형 숏드라마 『헤이세이 같아』.
쇼와~헤이세이의 음악과 대화, 영상 표현을 “요즘 감성”으로 재구축하여 “그립지만 새롭다”는 Z세대의 공감을 얻었습니다.
SNS에서도 확산되며 “헤이세이 레트로”를 감각적으로 즐기는 흐름을 뒷받침하고 있습니다.

2025년 7월부터 8월까지 개최된 TBS와 세이부 시부야점의 전시 이벤트. 피처폰이나 프로필 수첩, 갸루 패션 등 약 300점의 아이템을 전시했습니다. 9개의 체험 구역을 통해 헤이세이 문화를 “모르는 세대”에게도 생생하게 체감하게 하는 설계가 화제를 불러일으켰습니다.

어느 사례에나 공통되는 점은 겉보기에는 「그때 그 시절의 헤이세이」 그대로인 것처럼 보여도, 실제로는 지금 세대에 맞게 편집되어 있다는 점입니다. Z세대가 자신의 감성으로 받아들이고 공유하고 싶어지는 장치가 포함되어 있습니다.

음악 분야에서도 헤이세이 컬처가 Z세대에게 다시 주목받고 있습니다.
예를 들어 2000년대에 인기가 많았던 ORANGE RANGE의 『오샤레 반초 feat. 소이소스』는 TikTok에서의 버즈를 계기로 3억 회 재생을 돌파했습니다. 리듬감이나 텐션이 요즘 분위기와 겹쳐 Z세대에게도 널리 받아들여지고 있습니다.
게다가 2025년 7월에 공개된 『이케나이 타이요(레이와 ver.)』의 MV는 1개월 만에 1300만 재생을 기록했습니다. 옛날 TV 화질풍의 영상이나 당시의 연출을 가미한 세계관이 “오히려 새롭다”며 화제가 되었습니다.
이러한 곡이나 영상을 즐기는 방식은 곡 그 자체뿐만 아니라 “당시의 맥락이나 분위기를 통째로 맛본다”는 스타일입니다. Z세대의 감성과 잘 맞아 SNS에서의 공감이나 확산으로도 이어지고 있습니다.

Z세대가 매력을 느끼는 것은 “헤이세이 느낌”이 가진 독특한 분위기와 텐션입니다.
겉모습은 “그대로”여도 실제로는 현대의 감성에 맞춰 연출하거나 공을 들였습니다.

“그립지만 요즘 스타일”인 밸런스를 맞추기 위해서는 일부러 레이와 필터를 거친 편집이나 장치가 필요합니다. 기업이 프로모션이나 브랜드 체험에 헤이세이 레트로를 도입할 때는 다음 3가지 포인트를 의식하는 것이 효과적입니다.

1. “헤이세이 그대로”가 아닌 “레이와 필터”로 재구축한다
스티커 사진이나 피처폰, 갸루 패션 등 헤이세이 모티프는 그대로 두면 촌스러워 보일 수 있습니다.
Z세대에게 전달되는 것은 어디까지나 그것을 “요즘 텐션”으로 다시 맛을 낸 스타일입니다. 비주얼이나 말투, SNS에서 돋보이는 세계관으로 녹여내는 것이 중요합니다.

2. “해보고 싶고, 찍고 싶어지는” 체험으로 녹여내기
헤이세이다움을 “체험할 수 있는 형태”로 만드는 것이 참여 의욕과 UGC로 이어집니다.
예를 들어 반짝이는 라메 소재의 POP이나, 체키 스타일 스티커 사진 부스, 프로필 수첩 스타일의 게시 캠페인 등 무심코 공유하고 싶어지는 장치가 포인트입니다.

3. “갭”을 활용한다
일부러 “현시대에 어울리지 않는” 요소를 넣음으로써 유니크함이나 재미가 돋보입니다.
오래된 영상 연출, 읽기 어려운 갸루 문자, 시 같은 카피 등 “약간 촌스러운” 정도가 Z세대의 감성에 잘 맞는 경향이 있습니다.

“헤이세이 레트로”를 비롯해 Z세대의 감성에 맞는 체험 설계나 공간 구성은 프로모션의 성패를 좌우하는 중요한 열쇠입니다.
하지만 트렌드를 그저 따라 하기만 해서는 공감이나 UGC로 이어지지 않습니다. 중요한 것은 ‘요즘 젊은 층이 어떻게 받아들일지’, ‘어떤 방식으로 즐기고 싶어 할지’를 세심하게 파악하고, “해보고 싶다”는 마음을 이끌어낼 장치를 만드는 것입니다.

BEEATS는 그러한 Z세대의 감성에 다가가는 프로모션 설계를 전문으로 합니다.
매장 내 체험 연출이나 팝업 이벤트, 공간 디자인, 노벨티 및 영상 제작까지 브랜드의 세계관과 목적에 맞춘 토털 제안이 가능합니다.
예를 들어 Z세대의 “헤이세이 레트로 열풍”을 포착한 매장 연출이나 SNS에서 화제가 되기 쉬운 촬영 스폿 설계 등 감성과 행동을 잇는 체험 만들기 또한 맡겨주세요.

“Z세대를 타겟으로 어떤 체험을 제공해야 할지 모르겠다”
“화제가 될 만한 팝업 스토어를 기획하고 싶다”
“디자인부터 운영까지 통째로 상담하고 싶다”

그런 고민이 있으시다면 언제든 편하게 BEEATS로 상담해 주세요.
소비자의 실질적인 “좋아함”과 “즐거움”을 끌어내는 프로모션으로 공감을 불러일으키는 브랜드 경험 구축을 지원합니다!

Q1. 헤이세이 레트로란 무엇인가요?

A1. 1990년대부터 2000년대 초반의 틴즈 문화와 스트리트 패션 요소가 Z세대를 중심으로 재주목받고 있는 트렌드입니다. 스티커 사진이나 피처폰, 루즈삭스 등 당시의 화려함이나 싼티나는 요소를 「조금 이상하지만 귀엽다」며 지금의 감성으로 즐기는 것이 특징입니다.

Q2. 뉴트로와 헤이세이 레트로의 차이점은 무엇인가요?

A2. 뉴트로는 과거의 컬처를 요즘 스타일로 세련되게 리메이크하는 반면, 헤이세이 레트로는 당시의 분위기나 화려함을 그대로 재현해 즐기는 점에 차이가 있습니다. 헤이세이 레트로는 갸루 문자나 스티커 사진 등 다소 촌스럽고 저렴한 요소를 “유니크하고 귀엽다”고 받아들입니다.

Q3. 왜 Z세대에게 헤이세이 레트로가 통하는 건가요?

A3. 실시간으로 경험하지 못한 Z세대에게 헤이세이 문화가 '그리움'이 아닌 '새로움'으로 받아들여지고 있기 때문입니다. '본 적은 없지만 재미있다'는 새로운 놀이로 해석되며, SNS에서의 자기표현과도 궁합이 좋아 체험 공유가 활발해지고 있습니다.

Q4. 기업이 헤이세이 레트로를 프로모션에 도입할 때의 포인트는 무엇인가요?

A4. 포인트는 3가지입니다. 첫째는 헤이세이 모티프를 그대로 사용하지 않고 “레이와 필터”를 통해 현대적인 감성으로 재구축하는 것, 둘째는 공유하고 싶어질 만한 체험으로 풀어내는 것, 셋째는 일부러 현시대에 맞지 않는 요소를 넣어 “갭”을 활용하는 것입니다.