우산이나 페트병, 파우치 등 자신의 소지품에 작은 참을 달아 즐기는 "메지루시(표식) 액세서리"가 인기를 얻고 있습니다.
캐릭터를 모티브로 한 것을 중심으로 다채로운 상품이 전개되며, SNS에서는 여러 개의 참을 조합하거나 마음에 드는 것을 늘어놓고 컬렉션하는 게시물도 볼 수 있게 되었습니다.
2026년 상반기에 후류 주식회사(FURYU Corporation)가 Z세대 약 1,800명을 대상으로 실시한 트렌드 조사에서도, "메지루시(표식) 액세서리"가 "귀여움×트렌드 종합 랭킹" 11위, "물건·일 부문"에서는 5위에 랭크인하고 있습니다. (후류 귀여움 연구소 조사)

단순한 소지품 표식에서 모으거나 자신답게 어레인지하는 것까지, 즐기는 방법이 확산되고 있는 메지루시 액세서리. 왜 지금 이토록 지지받고 있을까요?

이번에는 그러한 인기의 배경을 탐구하면서, "수집하기", "꾸미기", "휴대하기"라는 소비 트렌드를 해석하고, 기업의 상품 기획이나 프로모션, 매장 만들기에 활용할 수 있는 힌트에 대해서도 생각합니다.

애초에 "메지루시 액세서리®"란, 반다이가 전개하는 캡슐 토이 상품입니다. 부속된 실리콘 파츠나 카니칸을 사용하여 우산 손잡이나 페트병, 파우치 등에 달 수 있는 것이 특징이며, 2020년 6월에 제1탄이 발매되었습니다.

※"메지루시 액세서리®"라는 명칭 및 로고는 주식회사 반다이의 등록상표입니다.

본래는 자신의 소지품을 구별하기 위한 아이템이지만, 현재는 산리오나 디즈니, 애니메이션·게임, 식품 등 다채로운 모티프의 상품이 등장했습니다. 표식으로 사용하는 것뿐만 아니라 여러 개를 조합하여 소지품을 장식하거나 컬렉션으로 늘어놓는 등 용도는 더욱 다양해지고 있습니다.

부착하는 장소도 우산이나 페트병뿐만이 아닙니다. 가방이나 파우치, 문구류, 핸디 팬, 립스틱 등 일상생활 속 다양한 아이템에 달아 즐기는 사람들을 볼 수 있습니다. "어디에 달 것인가"까지 스스로 선택할 수 있는 높은 자유도 역시 메지루시(표식) 액세서리의 특징입니다.

메지루시 액세서리는 2020년 등장 이후 다양한 캐릭터와 모티프로 전개를 넓혀왔습니다. 최근 그 인기가 더욱 확산되는 배경에는 가방 꾸미기, 참 코스메(Charm Cosme), 누이카츠 등 "좋아하는 것을 일상 아이템에 도입하여 휴대하는" 즐거움이 확산된 점도 있는 것으로 보입니다.

물건을 구매하고 소유할 뿐만 아니라, 자신만의 방식으로 조합하거나 일상 속에서 사용하고, 그것을 SNS에 보여주는 것. 이러한 소비 행동과 메지루시(표식) 액세서리의 특징이 겹치는 것도 현재의 인기를 생각할 때 중요한 포인트입니다.

그럼, 구체적으로 어떤 점이 사람들을 매료시키는 것일까요? 4가지 관점에서 살펴봅니다.

메지루시 액세서리라는 이름 때문에 "자신의 소지품을 구별하기 위한 것"을 떠올리는 분도 많을지 모릅니다. 하지만 현재의 인기를 뒷받침하는 것은 반드시 실용성뿐만은 아닌 듯합니다.

마이나비 뉴스가 2026년 7월에 실시한 조사에서 메지루시 액세서리를 모으는 이유로 가장 많은 것은 "캐릭터가 좋아서"(41.1%)였습니다. "우산 표식으로 사용하고 싶었다"는 8.9%였습니다.
가방이나 파우치 등 평소 사용하는 물건에 좋아하는 캐릭터를 답니다.
큰 굿즈를 휴대하는 것과는 달리 은연중에 일상 속에 "좋아함"을 도입할 수 있다는 점도 메지루시 액세서리가 지지받는 이유 중 하나라고 생각됩니다.

이러한 좋아하는 캐릭터를 "보고 모으는" 것뿐만 아니라 일상 속에 휴대하는 즐거움은 인형을 휴대하는 "누이카츠" 등과도 공통적입니다.

상품을 구매한 순간뿐만 아니라 그 후 일상생활 속에서도 브랜드나 캐릭터와의 접점이 생깁니다. 이러한 "구매 후에도 이어지는 접점"도 메지루시 액세서리의 특징이라 할 수 있습니다.

▼관련 기사: 누이카츠(봉제인형 활동)에 빠진 Z세대~ 퍼지는 "최애"와의 일상 체험

또 하나의 특징은 수집하기 쉬운 가격과 사이즈입니다.
현재 판매되고 있는 상품은 1회 300~400엔인 것이 중심입니다. 하나만 구매하는 것은 물론, "하나 더 갖고 싶다", "다른 캐릭터도 모으고 싶다"라며 여러 개를 모으기 쉬운 가격대입니다.

더 나아가 캡슐 토이만의 "무엇이 나올지 모르는" 경험도 있습니다.

원하는 상품을 골라 구매하는 경우와 달리, 매장에서 상품을 발견하고 돌려서 캡슐을 여는 일련의 경험 자체가 구매의 즐거움으로 이어집니다.
비교적 합리적인 가격과 공간을 차지하지 않는 작은 사이즈. 컬렉션에 대한 진입 장벽이 낮은 것도 무심코 모으고 싶어지는 이유 중 하나일지도 모릅니다.

또한, 캡슐 토이 시장 그 자체도 확대되고 있습니다. 일반 사단법인 일본 캡슐 토이 협회에 따르면, 2025년도 국내 시장 규모는 제조업체 출하 기준으로 약 1,960억 엔을 기록하며 역대 최고치를 경신했습니다.
친숙한 상업 시설이나 역 주변에도 전문점이 늘어나 일상 속에서 캡슐 토이를 접할 기회가 많아지고 있는 것도, 이러한 상품의 인기를 뒷받침하고 있다고 생각됩니다.

손에 넣기 쉬운 가격에 더해, "무엇이 나올지 모른다", "다른 종류도 모으고 싶다"는 캡슐 토이만의 경험이 반복적인 구매의 계기가 되고 있습니다.

일반적인 키홀더나 스트랩과의 차이점 중 하나는 부착 장소의 자유도입니다.
우산이나 페트병은 물론, 가방, 파우치, 펜, 립스틱, 충전 케이블, 핸디 팬 등 지금까지 액세서리를 달 이미지의 아이템이 아니었던 친숙한 것들까지 장식 대상으로 바꿀 수 있습니다.
상품 측이 "이렇게 사용하는 것"이라며 용도를 한정하는 것이 아니라, 자신의 소지품이나 취향에 맞춰 어레인지할 수 있는 점도 특징입니다.
마음에 드는 것을 하나만 다는 사람도 있고, 여러 개를 조합하는 사람, 집에서 늘어놓고 컬렉션을 즐기는 사람도 있습니다.
"나라면 어디에 달까", "어떻게 조합할까"라며 소비자 자신이 사용법을 고민할 수 있는 "여백"을 남기고 있습니다. 이러한 참여의 여지는 상품에 대한 애착이나 지속적인 즐거움으로 이어지고 있는지도 모릅니다.

작은 아이템을 모으거나 좋아하는 조합을 만드는 행동은 SNS와도 궁합이 좋습니다.
"무엇이 나왔는지", "어디에 달았는지", "어떻게 조합했는지" 등 하나의 상품에서 다양한 게시물이 생겨납니다.
실제로 메지루시 액세서리를 모으는 계기로 "SNS에서 보았다"고 답한 사람도 9.8%였습니다. (마이나비 뉴스 조사)
구매하고 끝나는 것이 아니라 자신만의 어레인지를 찾아 그것을 누군가에게 보여줍니다. 더 나아가 다른 사람의 게시물을 참고하여 새로운 데코를 시도할 수도 있습니다.
구매한 상품 그 자체뿐만 아니라 "무엇이 나왔는지", "어떻게 사용했는지", "어떻게 조합했는지"가 새로운 발신 콘텐츠가 됩니다. 상품을 기점으로 소비자가 직접 정보를 확산해 나가는 것 또한 메지루시 액세서리의 특징이라 할 수 있습니다.

이러한 즐기는 방식은 메지루시 액세서리 이외에도 보입니다.
최근에는 가방 자체를 참이나 키홀더로 꾸미는 "가방 데코"가 확산되고 있으며, 립이나 치크 등의 화장품을 참처럼 달아 휴대하는 "참 코스메(Charm Cosme)"도 주목받고 있습니다.

참 코스메는 지금까지 파우치 속에 넣어두었던 화장품을 "보여주며 휴대하는" 아이템으로 바꾼 것입니다. 2025년경부터 한국발 트렌드로서 일본에서도 화제가 되었으며, 2026년에도 다양한 브랜드에서 상품이 출시되고 있습니다.

더 나아가 스티커 북이나 봉봉 드롭 스티커 수집, 인형을 휴대하는 "누이카츠" 등도 인기입니다.
아이템 종류는 다르지만, 거기에는 공통된 즐거움의 방식이 보입니다.

"좋아하는 것을 모으기"
"가까운 소지품을 자신답게 어레인지하기"
"좋아하는 것을 넣어두지 않고 눈에 보이는 형태로 휴대하기"

지금까지 파우치 안에 넣어두었던 화장품까지 "참화(Charm-화)"하고 있다는 점도 이러한 변화를 상징하는 것일지도 모릅니다.

마음에 드는 것을 하나씩 모아 자신만의 방식으로 조합해 일상 속에서 즐긴다. 단순히 상품을 소유할 뿐만 아니라, 구매 후의 어레인지나 휴대하는 경험 그 자체에도 가치를 발견하는 소비가 확산되고 있는 것은 아닐까요.

"무엇을 사는가"뿐만 아니라, "산 뒤에 어떻게 자신답게 즐길 수 있는가"까지가 상품의 매력이 되어가고 있다고도 생각할 수 있습니다.

캐릭터를 가방 등에 달아 "좋아함"을 표현하는 움직임에 대해서는, 쇼와·헤이세이 캐릭터의 재붐을 다룬 기사에서도 소개하고 있습니다.

▼관련 기사: 타마고치, 몽치치가 Z세대에게 인기? 쇼와·헤이세이 캐릭터에 끌리는 이유

이러한 "모으고 휴대하는" 즐거움은 캐릭터 상품에만 그치지 않습니다. 기업의 상품이나 브랜드, 아티스트, 스포츠 등에서도 "메지루시"를 도입한 상품이나 프로모션이 확산되고 있습니다.

반다이의 "메지루시 액세서리®"로 전개되는 사례 외에도 팬을 위한 오리지널 굿즈나 캠페인·노벨티로서 "메지루시 참"을 도입하는 사례도 등장하고 있습니다.

기업의 상품이나 브랜드를 상징하는 아이템 그 자체가 반다이의 "메지루시(표식) 액세서리®"로 상품화되는 경우가 있습니다.
예를 들어, 닛신식품의 "컵누들"에서는 친숙한 상품을 모티브로 한 "닛신 컵누들 메지루시(표식) 액세서리"를 전개.
CONVERSE에서도 "ALL STAR", "WEAPON", "PRO LEATHER OX" 등 브랜드를 대표하는 신발을 모티브로 한 총 8종류의 "CONVERSE SHOES COLLECTION 메지루시(표식) 액세서리"가 발매되었습니다. 신발 본체뿐만 아니라 상자(카톤)도 부속된 더블 참 사양입니다.

친숙한 상품이나 브랜드의 상징적인 아이템을 미니어처화함으로써, 상품 그 자체를 "수집하고", "착용하며", "휴대하는" 등의 새로운 경험으로 연결하고 있습니다.

"메지루시"는 아티스트나 아이돌, 스포츠 등의 팬용 굿즈에도 도입되고 있습니다.
예를 들어, 하로! 프로젝트에서는 멤버별 "메지루시 참"을 컬렉션 상품으로 판매합니다.
또한, 프로야구 12구단 마스코트를 라인업한 "프로야구 마스코트 메지루시 액세서리"도 2026년에 등장했습니다.

좋아하는 멤버나 팀, 캐릭터를 일상 소지품에 달아 언제나 친근하게 느낄 수 있다는 것은 메지루시 아이템과 "오시카츠(최애 활동)"의 궁합이 좋음을 보여주는 활용 사례라 할 수 있습니다.

한편, 판매 상품이 아닌 캠페인 경품이나 구매 특전으로 "메지루시 참"을 활용하는 기업도 있습니다.

에스비식품(S&B Foods)에서는 "SPICE & HERB" 시리즈 20주년을 기념하여 실제 상품을 미니어처화한 비매품인 "SPICE & HERB 미니어처 메지루시(표식) 참"을 캠페인 경품으로 전개했습니다.
또한, 도쿄 바나나 월드에서는 "도쿄 바나나의 날"에 맞춰 "도쿄 바나나의 날 메지루시(표식) 참" 증정 캠페인을 실시하고 있었습니다.

계기가 된 것은 도쿄 바나나 공식 X의 만우절 기획 "도쿄 오시 바나나". SNS에서의 반향을 받아 전 7색의 메지루시 참이 제작되었고, 대상 점포에서 세금 포함 2,500엔 이상 구매한 사람에게 증정하는 방식으로 전개되었습니다. SNS상에서 태어난 기획을 실제 매장 캠페인으로 연결한 사례입니다.

이처럼 "메지루시(표식)"는 기업의 상품을 모티브로 한 캡슐 토이, 팬용 굿즈, 캠페인이나 노벨티 등 다양한 형태로 활용되고 있습니다.

공통점은 브랜드나 상품의 매력을 일상적으로 휴대할 수 있는 작은 아이템으로 녹여내고 있다는 것입니다.
단순한 굿즈나 배포물로 끝내지 않고 "달기", "모으기", "휴대하기", "보여주기"와 같은 구매·입수 후의 행동까지 생성되는 것이 "메지루시"를 활용한 프로모션의 특징입니다. 소비자가 자발적으로 즐기는 방법을 넓혀갈 수 있는 아이템 설계는 기업이나 브랜드의 프로모션을 고려할 때도 참고가 될 것입니다.

메지루시(표식) 액세서리의 인기에서는 상품이나 매장을 생각할 때 몇 가지 힌트도 엿볼 수 있습니다.

1. "구매 후"의 즐거움까지 설계한다
메지루시 액세서리는 "모으기", "조합하기", "휴대하기", "장식하기" 등 구매 후에도 여러 가지 즐기는 방법이 있습니다.
상품 자체의 매력뿐만 아니라 "구매한 후 어떻게 사용하게 할지", "어떤 경험이 계속될지"까지 생각하는 것이 지속적인 브랜드 접점을 만드는 하나의 힌트가 될 것입니다.

2. 사용법을 너무 단정 짓지 않고 소비자가 참여할 수 있는 여백 만들기
메지루시(표식) 액세서리는 다는 위치나 조합이 정해져 있지 않습니다. 소비자 자신이 "어디에 달 것인가", "무엇과 조합할 것인가"를 고민할 수 있는 점이 즐거움으로 이어집니다.
상품이나 캠페인에서도 완성된 경험을 일방적으로 제공할 뿐만 아니라, 소비자가 자신만의 즐거움을 찾을 수 있는 여백을 남기는 것이 애착이나 정보 확산으로 이어질 가능성이 있습니다.

3. 매장에서 "사용하는 모습"을 상상하게 만들기
매장에서는 상품을 진열할 뿐만 아니라, 사용 예시나 여러 아이템을 조합한 장식 예시를 보여줌으로써 구매 후의 즐거움을 상상하기 쉽게 만듭니다.
전 종류를 한눈에 보여주기, 조합 예시 소개하기, 사진 찍고 싶어지는 디스플레이 만들기 등 "모으고 싶다", "시험해보고 싶다", "보여주고 싶다"는 행동으로 이어지는 매장 만들기도 고려해볼 만합니다.

이러한 "구매 후의 즐기는 방법"까지 상상할 수 있는 상품과의 만남이나, "시도해보고 싶다", "사진을 찍고 싶다", "누군가와 공유하고 싶다"고 생각하게 만드는 경험을 어떻게 만들지는 리얼한 매장이나 이벤트를 고려할 때 중요한 관점입니다.

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Q1. 메지루시 액세서리는 어디에 다나요?
A1. 메지루시 액세서리는 우산 손잡이, 페트병, 파우치, 가방, 문구류, 화장품 등 다양한 소지품에 달 수 있습니다. 원래의 '표식' 용도 외에도 마음에 드는 캐릭터를 휴대하거나, 여러 개를 조합하여 장식하는 용도로도 인기입니다.

Q2. 메지루시 액세서리는 왜 인기인가요?
A2. 마음에 드는 캐릭터를 일상적으로 휴대할 수 있다는 점 외에도 손에 넣기 쉬운 가격대나 수집하기 좋은 크기, 캡슐 토이만의 '무엇이 나올지 모르는' 경험 등이 인기 이유로 꼽힙니다. 또한, 달거나 조합을 자유롭게 연출할 수 있다는 점도 매력입니다.

Q3. 메지루시 액세서리는 '오시카츠(덕질)'에도 사용할 수 있나요?
A3. 네. 좋아하는 캐릭터나 작품의 메지루시 액세서리를 가방이나 파우치 등에 달아 간편하게 '최애'를 휴대할 수 있습니다. 인형을 가지고 다니는 '누이카츠(인형 덕질)'와 마찬가지로, 좋아하는 것을 일상 속에서 가까이 느낄 수 있는 아이템으로 사랑받고 있습니다.

Q4. 메지루시(표식) 액세서리와 키링의 차이는?
A4. 키링은 가방이나 열쇠 등에 매다는 것이 일반적이지만, 메지루시 액세서리는 실리콘 파츠 등을 사용하여 우산 손잡이나 페트병과 같이 '키링을 달기 어려운 물건'에도 달 수 있다는 점이 특징입니다.

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