누이카츠에 빠진 Z세대~ 넓어지는 최애와의 일상 경험

마음에 드는 인형과 함께 외출하거나, 카페에서 사진을 찍거나. 그런 “누이카츠(인형 활동)”를 일상의 즐거움으로 삼는 Z세대가 지금 늘고 있습니다.

인형은 단순한 물건이 아니라, “최애”나 자기다움을 비추는 소중한 존재입니다.
사진으로 찍어 SNS에 공유함으로써 공감의 고리가 넓어지는 것도 특징 중 하나입니다.
최근에는 누이카츠를 더 즐겁게 할 수 있도록 고안된 카페나 팝업도 등장하고, 기업의 노력도 늘고 있습니다.
이 기사에서는 누이카츠가 퍼지고 있는 배경이나 기업의 노력 사례를 소개하면서, Z세대의 감성에 다가가는 경험의 힌트를 찾아갑니다.

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“누이카츠”라는 단어를 들어본 적이 있나요?
이것은 “인형 활동”의 줄임말로, 인형을 데리고 외출하거나 카페에서 함께 사진을 찍는 등 Z세대를 중심으로 퍼지고 있는 문화입니다. 조금 이상하게 생각될 수도 있지만, 당사자들에게는 지극히 자연스러운 즐거움 중 하나입니다. 이제는 “오시카츠(최애 활동)”의 일부로서 완전히 자리 잡고 있습니다.

그럼, 누이카츠의 “누이”는 어떤 존재일까요?

누이카츠의 “누이”는 마음에 드는 캐릭터나 아티스트를 본뜬 인형을 의미합니다. 최애 활동의 상징적인 존재로 소중히 여겨지며, 옷을 입히거나 함께 여행지에서 촬영하는 등 마치 파트너처럼 취급됩니다. SNS에서는 “#누이카츠”나 “#인형촬영(누이도리)” 같은 태그로 사진이 공유되며, 본 사람끼리 자연스럽게 공감하는 흐름도 생겨나고 있습니다. (2025년 6월 현재, “#인형촬영” 태그 게시물은 413만 건)

자기표현이나 공감을 소중히 여기는 Z세대에게 누이카츠는 SNS나 일상 게시물과 이어지는 지극히 자연스러운 행동입니다. 귀여움이나 즐거움뿐만 아니라 “자신의 좋아함”을 소중히 하는 감성이나 누구와 마음을 공유하는 편안함이 이 문화를 지탱하고 있는 것 같습니다.

누이카츠를 즐기는 사람들은 실제로 어떤 식으로 보내고 있을까요? 그 즐기는 방법은 상상 이상으로 다양합니다.

● 인형과 함께 외출
카페나 관광지에 데리고 가서 풍경과 함께 촬영. 마음에 드는 자리에 앉히는 등 마치 함께 보내는 것처럼 연출.
● 인형 촬영을 극대화
SNS 게시를 전제로 포즈나 배경, 소품까지 고집. #인형촬영 태그를 중심으로 많은 사진이 매일 공유되고 있음.
● 인형을 위해 의상이나 소품을 준비
이벤트에 맞춘 “옷 갈아입히기”나 수제 의상 등. 멋을 즐기는 대상으로 인형에게 “입히고 싶다”는 마음이 퍼지고 있음.
● 인형 전용 굿즈를 휴대
이불, 캐리 케이스, 촬영용 배경 보드 등 인형과 보내는 시간을 쾌적하게 하는 아이템을 준비하는 사람도 많음.
● 인형과의 나날을 기록
여행 앨범이나 포토북으로 정리하거나 SNS에 “인형 일기”처럼 게시하는 스타일도. 최애와의 추억을 시각화하는 수단으로 인기.
● 인형끼리 교류
“인형 계정”끼리 SNS상에서 연결되어 인형에게 캐릭터성을 부여해 교류하기도. 인형을 통해 퍼지는 커뮤니티가 존재함.

이렇게 보면, 누이카츠는 단순히 인형을 들고 다니기만 하는 행동이 아니라는 것을 알 수 있습니다.
“최애와 함께 있는 감각”을 일상에 도입하는, 소소한 궁리의 축적. 해보면 의외로 빠져드는(!?) 그런 깊이가 있을지도 모릅니다.

누이카츠는 Z세대를 중심으로 생활에 스며들면서 관련 소비 행동에도 넓어짐을 보여주고 있습니다.
SHIBUYA109 엔터테인먼트가 운영하는 청년 마케팅 기관 『SHIBUYA109 lab.』의 조사에서는 Z세대 여성 중 약 80%가 “누이카츠를 해본 적이 있다”고 답변했습니다. 상상 이상으로 많은 사람이 이 문화를 접하고 있다는 것을 알 수 있습니다.
인형 본체뿐만 아니라 옷이나 액세서리, 캐리 케이스, 촬영용 소품 등 누이카츠를 위한 전용 아이템도 속속 등장하고 있습니다. 캐릭터 굿즈 매장이나 잡화점에서는 누이카츠 코너가 마련되는 등 관련 시장은 확대를 계속하고 있습니다.

게다가 밀레니얼 세대나 애니메이션·K-POP 팬과 같은 Z세대 이외의 층에도 퍼지고 있으며, “인형을 데리고 즐긴다”는 스타일은 더 넓은 층으로부터 공감을 얻고 있습니다.
이런 누이카츠 소비가 퍼지고 있는 배경에는 사진 찍기 좋은 면이나 SNS 게시와 같은 “확산성”의 강함도 있습니다. 인형은 귀엽고 개성을 내기 쉽고 공감을 부르기 쉬운 존재. 자신의 “좋아함”을 표현하는 수단으로서 많은 사람이 누이카츠를 일상에 도입하고 있습니다.

누이카츠의 확산은 최근 캐릭터 트렌드와도 연결되어 있습니다. 몬치치나 퍼펫 순순처럼 가방에 달거나 사진을 찍음으로써 자신의 “좋아함”을 표현하는 캐릭터 인기에 대해서는 이 기사에서도 소개하고 있습니다.

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누이카츠가 퍼지는 가운데, 기업이나 브랜드도 그 감성에 다가가는 기획이나 프로모션을 전개하게 되었습니다. 인형 촬영을 즐길 수 있는 포토 스폿이나 인형용 굿즈 제안, 숙박 경험에까지 넓어지는 “최애와의 시간” 디자인 등 접근 방식은 다양합니다. 여기에서는 누이카츠를 도입한 기업의 노력을 소개합니다.

수예용품 대기업 유자와야는 2024년에 마루이 패밀리 에비나에서 “최애 활동·누이카츠 POP UP STORE”를 전개했습니다. 인형용 옷이나 액세서리, 미니 사이즈의 안경이나 신발, 나아가 야광봉까지, 인형의 “멋”과 “연출”을 서포트하는 굿즈를 풍부하게 갖췄습니다.

페리시모가 전개하는 “felissimo chocolate museum(페리시모 초콜릿 뮤지엄)”에서 2024년 8월에 개최된 특별 이벤트 “인형 촬영☆나이트 ~최애와 함께~”. 최애 인형이나 아크릴 스탠드 등과 함께 뮤지엄을 둘러보며 촬영을 즐길 수 있을 뿐만 아니라, 이벤트 한정 포토 스폿이 등장했습니다. 인형과 함께 즐길 수 있는 콘텐츠가 다수 준비된 기획이었습니다.

가나가와현 유가와라 온천 여관 “The Ryokan Tokyo YUGAWARA”에서는 누이카츠를 즐기는 사람을 위한 숙박 플랜 “누이카츠 팩”을 전개합니다. 인형 전용 이불이나 촬영용 배경 보드, 인형 옷 만들기를 할 수 있는 전용 미싱 대여 등 여행지에서도 최애와 보낼 수 있는 경험을 준비하고 있습니다. 비일상적인 여행의 경험과 누이카츠를 결합한 “최애 여행” 제안으로서 주목받고 있습니다.

생활용품 제조사 도시샤는 2025년 6월에 손바닥 사이즈의 “미니 스팀 다리미” 신색상을 발매했습니다. 세부 마무리가 쉽고, 원래는 수예 목적으로 인기를 끌던 제품이지만, 최근에는 인형 옷 만들기나 유지보수 용도로 누이카츠 사용자의 지지가 확대되었습니다. 이번 신색상에서는 공식적으로 누이카츠와의 궁합이 좋다는 점을 내세우며 파스텔 컬러 전개 등 젊은 층 여성을 의식한 제안이 이루어지고 있습니다.

누이카츠는 인형을 통해 “최애와 함께 있는 감각”을 즐기는 새로운 라이프스타일 중 하나입니다.
Z세대를 중심으로 퍼지는 이 움직임은 사실 소비 행동이나 기업의 프로모션에도 서서히 영향을 주고 있습니다.
단순히 물건을 파는 것이 아니라 “어떻게 하면 공감의 계기를 만들 수 있을까?”가 질문받는 지금, 누이카츠는 그 힌트 중 하나가 될 수 있습니다.
“자신의 좋아함에 솔직하고 싶다”, “그것을 누구와 공유할 수 있는 순간이 기쁘다”.
그런 감성에 다가가는 기획이나 프로모션이 앞으로 더욱 요구될지도 모릅니다.

누이카츠에 빠진 사람들은 누구보다 자신의 “좋아함”에 솔직합니다.

“최애와 함께 즐길 수 있는 장소”나 “추억을 가지고 돌아갈 수 있는 경험”을 어떻게 설계할 것인가.
그 문맥 만들기가 앞으로의 프로모션을 생각하는 데 있어 힌트가 됩니다.

예를 들면...

● 인형 촬영이 돋보이도록 설계된 디스플레이나 포토 부스
→ 찍고 싶어지는·공유하고 싶어지는 배경이나 높이, 동선을 궁리

● 누이카츠를 전제로 한 팝업이나 이벤트 경험
→ 촬영·구매·최애 활동을 일체로 즐길 수 있는 구성 만들기

● “최애와 함께 있는 것”을 즐기는 노벨티
→ 인형 사이즈의 소품, 인형을 장식하는 아이템, 인형과의 시간을 즐기는 굿즈 등

● SNS와 연동된 경험 플로 정비
→ 게시물이 자연스럽게 생겨나는 동선 설계나 UGC 활용 장치 만들기

“어떻게 하면 이 장소·상품으로 “최애와의 시간”이 더 즐거워질까?”
그런 관점에서 앞으로의 프로모션 기획이나 경험 설계를 재검토해보면 새로운 발상이 떠오를지도 모릅니다.

우리 비츠는 리얼 프로모션이나 공간 연출, 판촉 툴 등을 통해 브랜드의 매력이 전달되는 리얼한 공간 조성을 기업과 함께 실현해 왔습니다. Z세대 타겟 브랜드의 팝업 스토어나 체험 이벤트도 다루고 있으며, “공감”이나 “공유”를 전제로 한 기획 설계에 힘을 쏟고 있습니다.
비츠가 지금까지 다룬 사례나 노력은 다음 페이지에서 소개하고 있습니다.
프로모션 설계나 공간 조성에 고민이 있으신 분은 언제든 편하게 상담해 주세요.

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Z세대를 사로잡는 “한국풍”이란? 한국 브랜드 매장 디자인 탐구

Q1. 누이카츠란 무엇인가요?

A1. 누이카츠(인형 활동)란 마음에 드는 캐릭터나 아티스트의 인형을 데리고 외출하거나 함께 사진을 찍는 활동입니다. Z세대를 중심으로 “오시카츠(최애 활동)”의 일부로서 자리 잡았으며, SNS에서의 “#인형촬영” 등을 통해 공감의 고리가 넓어지고 있습니다.

Q2. 누이카츠에서는 구체적으로 어떤 것을 해서 즐기나요?

A2. 인형을 카페나 관광지에 데리고 가서 풍경과 함께 촬영하는 “인형 촬영” 외에도, 수제 의상 등으로 갈아입히기, 전용 캐리 케이스나 이불 등의 아이템 수집, SNS에서의 인형 기록이나 교류 등 다양한 방법으로 최애와의 일상을 즐기고 있습니다.

Q3. 기업은 누이카츠에 대해 어떤 노력을 하고 있나요?

A3. 기업은 누이카츠의 감성에 다가가, 인형 촬영을 즐길 수 있는 포토 스폿 설치나 인형용 옷·액세서리를 갖춘 팝업 스토어 전개, 인형 전용 이불이 준비된 숙박 플랜 등 최애와의 시간을 더 즐길 수 있는 경험을 제공하고 있습니다.