전시회 디렉터가 해설! 「마음을 사로잡는 부스」 디자인 패턴 모음

전시회에는 헤아릴 수 없을 정도로 많은 부스가 나열됩니다.
하지만 발걸음을 멈추게 할 수 있는 것은 그중 극히 일부뿐입니다. 그렇다면, 어떤 부스가 「마음을 사로잡을」까요?

이번에는 수많은 전시회를 다루어 온 비츠의 공간 디자이너 & 디렉터에게
방문객의 움직임에 따른 부스 설계의 “형태”에 대해 이야기를 들었습니다.
본 기사에서는 실제 사례도 섞어가며 공간 설계 패턴을 알기 쉽게 소개합니다.

이제부터 전시회를 기획·준비하시는 분들을 위해 현장에서 유용한 팁도 정리했습니다.
작은 궁리가 큰 차이로 이어질 수 있습니다. 끝까지 꼭 확인해 주세요.

전시회에서 부스를 만들 때 가장 먼저 떠오르는 것은 “어떤 디자인으로 할지”나 “캐치카피를 어떻게 할지”와 같은 표현 측면일지도 모릅니다. 물론 그것도 중요한 요소입니다.

하지만 사실, 그전에 생각해 두어야 할 중요한 포인트가 있습니다.
그것은 「그 부스가 전시장 어디에 있는가」라는 관점입니다.

부스는 주 동선을 따라 있는지, 안쪽 구석인지, 코너인지.
출전 장소에 따라 관람객의 움직임이나 멈춰 서기 쉬운 정도는 놀라울 정도로 달라집니다.
예를 들어 주 동선을 따라 있다면 걸으면서도 눈에 띄는 설계가 필요하고,
안쪽 구석이라면 멀리서도 눈에 띄는 연출이나, 꼼꼼히 살펴보기 위한 구성이 요구됩니다.

BEEATS는 전시장 도면을 바탕으로 관람객의 움직임을 시뮬레이션하면서 시선이 머무는 곳이나 체류 포인트를 상정하여 설계를 진행하고 있습니다. 어디에서 사람이 멈춰 서고, 어떤 정보가 전달되기 쉬운가── 그 가설을 바탕으로 부스를 조립해 나갑니다.
중요한 것은 그저 눈에 띄는 부스를 만드는 것이 아니라, 어디에서·어떤 방식으로 정보를 전달할지 생각하는 것입니다.
관람객의 움직임에 다가가면서 설계함으로써 전달하고 싶은 내용이 확실히 전달되는 공간이 됩니다.

▼전시회 부스 캐치카피 만들기에 대해서는 본 기사에서 해설하고 있습니다!

출전 목적별 전시회 캐치카피 작성 요령과 절차

부스 위치가 정해지면, 다음으로 생각하고 싶은 것은 「그 구역에서 관람객이 어떤 마음으로 걷고 있는지」입니다.
같은 전시장이라도 위치에 따라 사람의 움직임이나 심리 상태는 의외로 다릅니다.
여기서는 대표적인 4가지 구역을 다루어, 각각에 맞는 설계의 사고방식을 소개합니다.

출입구에서 방문객들은 아직 정보를 받아들일 모드가 되어 있지 않습니다.
이 타이밍에서 중요한 것은 “전부는 전달하지 않는다” = 정보를 줄이는 것입니다.
눈에 들어온 순간 “조금 궁금하다”라고 생각하게 할 수 있을지가 핵심이 됩니다.

・짧고 인상적인 단어나 비주얼을 배치하기
・팸플릿이나 노벨티로 「나중에 다시 오게끔」 만드는 동선 설계

전시장의 중심 구역이나 주 동선을 따라 위치한 곳은 통행량은 많지만 멈춰 서지 않고 지나치는 관람객도 적지 않습니다.
이 구역에서는 「한눈에 전달되는 것」이 중요합니다.

· 강렬한 캐치카피나 특징이 바로 알 수 있는 방식
· 움직임이 있는 영상이나 그래픽으로 눈길을 끄는 궁리

주 동선에서 약간 벗어난 구역에서는 관람객의 움직임이 느려지고 주위를 둘러보기 쉬워집니다.
이 여백을 활용하여 꼼꼼히 읽을 수 있는 정보를 정리해 둡시다.

· 벽면이나 패널로 단계적으로 정보를 제시
· 방문객의 흥미에 따라 읽어 나갈 수 있도록 여러 가지 접근 방식을 준비한다

전시장의 안쪽까지 발을 들이는 관람객은 관심 있는 기업이나 서비스를 명확히 찾고 있는 경우가 많아집니다. 여기서는 비교 검토나 도입을 전제로 정보를 구하는 사람에게 대응할 준비가 요구됩니다.

・상세한 사례나 기능 설명을 확실하게 보여주기
・스태프와의 대화나 자료로 이해를 깊게 할 공간 만들기

어느 구역에서든 중요한 것은 관람객의 시선으로 생각하는 것입니다.
사람이 어떤 속도로 걷고, 어떤 마음으로 부스를 보고 있는지.
그 상상력이 전달되는 부스 설계로 이어집니다.

전시회 부스 설계에는 출전 장소나 목적에 따라 몇 가지 "형태"가 있습니다.
어느 것을 선택하느냐에 따라 관람객과의 만남 방식도 크게 달라집니다.
여기서는 BEEATS가 실제 현장에서 자주 사용하는 대표적인 4가지 패턴을 소개합니다.

벽을 최대한 없애고 통로에서 안쪽 상황을 한눈에 알 수 있는 구성입니다.
관람객에게 「들어가기 어렵다」는 느낌을 주지 않고 자연스럽게 발걸음을 들여놓게 하는 효과가 있습니다.

◆추천 상황
・주 동선을 따라 위치 등 관람객의 흐름이 빠른 구역
・서비스 내용이 단순하여 한눈에 전달되기 쉬운 경우
◆포인트
・시선을 가리지 않는 레이아웃으로 개방감 있게 보이기
・중앙에 아이캐치가 되는 사인이나 모니터를 배치하여 유입 강화

【BEEATS 사례】LayerX Inc. 'Bakuraku' 부스 | 회계·재무 EXPO

벽면을 사용하여 복수의 정보를 정리해 보여주는 스타일.
전체상을 파악하기 쉽게 함으로써 관람객이 관심 있는 내용으로 자연스럽게 이끌립니다.

◆추천 상황
・주 동선에서 약간 벗어난, 체류하기 좋은 구역
・복수의 서비스나 기능을 소개하고 싶은 경우
◆포인트
・정보마다 구역을 나누어 보기 쉽게 배치
・멈춰 서서 읽을 수 있는 콘텐츠를 벽면에 정리

【BEEATS 사례】NTT DOCOMO, INC. 부스 | 슈퍼마켓 트레이드 쇼 2025

대형 모니터와 영상 콘텐츠를 활용하여 통행 중인 사람의 시선을 끄는 구성입니다.
단시간에 서비스의 특징을 전달하고 싶을 때도 효과적입니다.

◆추천 상황
・중앙 구역이나 비교적 통행량이 많은 장소
・IT, SaaS계 서비스 등 설명에 시간이 걸리는 내용
◆포인트
・걸으면서도 이해할 수 있는 짧은 영상 준비
・영상과 정적인 설명 패널을 조합하여 이해도 향상

【비츠 사례】 에픽베이스 주식회사 “스마트 서기” 부스｜Japan IT week 봄

공간 전체로 브랜드의 세계관이나 가치관을 표현하는 구성입니다.
관람객에게 「이 브랜드답다」라고 느껴질 만한 체험을 만듦으로써 인상에 남는 부스가 됩니다.

◆추천 상황
・비교적 대형 부스(4부스 이상)
・BtoC 대상, 라이프스타일 관련 상품, 화장품·패션 등
◆포인트
・브랜드 스토리를 공간에 녹여내는 연출
・SNS에서 공유되기 쉬운 포토 스팟 등도 효과적

【BEEATS 사례】ROHTO PHARMACEUTICAL CO., LTD. | JAPAN 드럭스토어 쇼 부스

전시회장에서 발길을 멈추게 하기 위해서는 단순히 눈에 띄는 것뿐만 아니라,
“이 부스 한번 보고 싶다!”라고 생각하게 만드는 설계가 필수적입니다.
부스 위치나 전달하고 싶은 내용에 맞춰 최적의 형태를 선택하고, 방문객과의 만남을 디자인해 나갑시다.

지금까지 살펴본 바와 같이, 전시회 부스 조작(구조물 제작)에는 몇 가지 패턴이 있습니다.
각 패턴을 이해한 후, 출전 장소와 목적, 관람객의 동선에 따라 유연하게 활용하는 것이 설계의 정밀도를 높이는 포인트입니다.

▼ 자세한 것은 백서를 봐 주세요!

BEEATS 는 지금까지 많은 기업의 전시회 출전을 지원해 왔습니다.
본 기사에서 소개한 것과 같은 제작 패턴 외에도, 소송 패턴 에 대해서도 실제의 현장에서 어떻게 활용되고 있는지를, 사례 사진과 함께 소개한 백서를 준비하고 있습니다.

・각 패턴을 살린 설계의 궁리
・부스 전체의 레이아웃이나 연출의 예
・출전 목적이나 입지에 따른 사고 방식의 힌트

부스 설계의 참고 자료로서 꼭 다운로드하여 활용하십시오.

전시회 부스 설계는 전달하고 싶은 것을 어떻게 전달할지, 관람객의 움직임을 어떻게 설계할지 등 세심한 궁리의 쌓임이 성과로 이어집니다. BEEATS는 지금까지 업계나 업종을 불문하고 많은 전시회 출전을 지원해 왔습니다.
기획·설계·디자인·시공·당일 운영까지 일관되게 대응할 수 있는 체제로 현장에서 일어나는 모든 과제와 마주해 온 경험이 있습니다.

◆이런 고민을 해결해 드립니다!

・전시회 출전이 처음이라 무엇부터 시작해야 할지 모르겠다
・전달하고 싶은 것이 많아 어떻게 정리해야 할지 고민이다
・당일 동선이나 운영 면까지 고려할 수 있을지 불안하다

◆출전을 검토하는 단계에서도 꼭 상담해 주세요.

장소나 부스 수가 아직 정해지지 않았어도 괜찮습니다.
「전달할 내용을 어떻게 정리할지」「어떤 구성이 어울릴지」와 같은 초기 단계의 상담부터 지원하고 있습니다.
희망에 따라 과거 사례나 공간 설계 자료도 소개 가능합니다.
전시회 파트너 선정에 고민 중이시라면 우선 부담 없이 상담해 주세요.

BEEATS, with its extensive experience in supporting exhibitions, will introduce eight essential preparations you should keep in mind!
Successful first-time exhibitors! A manual for the basics of exhibiting at trade shows. Please also check it out.

Q1. 전시회에서 「마음을 사로잡는」 부스를 만들기 위한 첫 번째 단계는 무엇인가요?

A1. 전시회에서 「마음을 사로잡는」 부스를 만들기 위한 첫 번째 단계는, 부스가 전시장 「어디에 있는지」를 파악하고 관람객의 움직임을 시뮬레이션하는 것입니다. 주 동선을 따라 있는지 안쪽 구석인지에 따라 멈춰 서기 쉬운 정도가 달라지므로, 출전 장소에 따른 전략을 세우는 것이 중요합니다.

Q2. 전시장의 출입구 구역에 있는 부스는 어떤 설계가 효과적인가요?

A2. 출입구 구역에 있는 부스의 경우, 정보를 좁히고 짧으면서 기억에 남는 단어나 비주얼을 배치하는 설계가 효과적입니다. 입장 직후의 관람객은 정보를 받아들일 모드가 아니기 때문에, 「나중에 다시 오게끔」 만드는 팸플릿이나 노벨티를 활용한 동선 설계가 핵심입니다.

Q3. 통행량이 많은 주 동선을 따라 추천하는 부스 설계 패턴은 무엇인가요?

A3. 통행량이 많은 주 동선을 따라 추천하는 설계 패턴은 「전면 개방형」과 「모니터 다용형」입니다. 벽을 없애 진입하기 쉬움을 중시하거나, 대형 모니터의 짧은 영상으로 순간적으로 서비스의 특징을 전달함으로써 걷고 있는 관람객의 시선을 끌고 자연스럽게 발걸음을 들여놓게 할 수 있습니다.

Q4. 복수의 서비스나 기능을 확실하게 전달하고 싶은 경우, 어떤 부스 설계가 적합한가요?

A4. 복수의 서비스나 기능을 전달하고 싶은 경우에는 벽면을 사용하여 정보를 정리하는 「벽면 증설형」이 적합합니다. 주 동선에서 약간 벗어난 체류하기 쉬운 구역에 적합하며, 정보마다 구역을 나누어 보기 쉽게 배치함으로써 관람객이 관심 있는 내용에 자연스럽게 이끌려 꼼꼼히 읽어볼 수 있습니다.