지금 알아두어야 할 「α세대」의 특징과 힌트
단카이 세대, 단카이 주니어, 밀레니얼 세대, Z세대 ─시대별로 「세대」가 주목받으며 그 가치관이나 행동이 사회나 마케팅에 영향을 주어 왔습니다.
그런 가운데 Z세대가 벌써 30대에 가까워지고 있다는 소리를 들으면 조금 놀랍지 않나요?
어느새 차세대인 「α(알파)세대」가 화두에 오르기 시작했습니다. 2010년부터 2024년 사이에 태어난 이 세대는 디지털에 둘러싸여 자라며 이전과는 조금 다른 감성이나 행동이 보이기 시작했습니다.
α세대는 아직 「어린이」라는 인상이 강할지도 모르지만, 몇 년 후에는 사회나 시장에 새로운 영향을 미치는 존재가 될 것입니다. 이 기사에서는 「α세대에 대해 들어본 적은 있지만 아직 잘 모르겠다」는 분들을 위해 그들의 특징을 알기 쉽게 정리해 보았습니다. 지금 미리 그 감각을 알아두면 앞으로의 아이디어에 대한 힌트가 보일지도 모릅니다.
α세대란?
α세대란, 2010년부터 2024년에 태어난 현재 1세에서 15세인 세대를 지칭합니다. 저출산이 진행되는 일본에서는 인구 비중이 제한적이지만, 전 세계적으로는 2025년에 약 20억 명에 달해 세계 인구의 약 4분의 1을 차지할 것으로 예상됩니다.
※2025년 이후에 태어나는 아이들은 「β(베타)세대」라고 불립니다.
15세라고 하면 「아직 아이」라고 생각하기 쉽지만, 사실 성인까지 얼마 남지 않았습니다. 지금의 Z세대와 마찬가지로 주목받는 날도 그리 멀지 않았을지도 모릅니다. α세대의 대부분은 밀레니얼 세대 부모 밑에서 자라며, 그 영향을 강하게 받으면서 독자적인 감성을 키우고 있습니다.
알파 세대의 특징【3가지 키워드】
알파 세대는 어떤 감성을 가지고 있는지, 그 힌트가 되는 키워드 3가지를 소개합니다.
keyword1
AI 네이티브
스마트폰이나 태블릿은 물론, YouTube, TikTok, Minecraft 같은 플랫폼을 일상적으로 능숙하게 사용하는 α세대. 스마트 스피커로 「알렉사, 오늘 날씨 어때?」라고 묻는 것도 일상의 일부입니다. 어른이 「가르치기」 전에 놀이나 호기심으로 디지털 도구를 자연스럽게 접하며 스스로 사용법을 습득하고 있습니다.
배우기보다는 「함께 있는」 존재로서 AI나 디지털과 함께 성장하고 있는 것이 이 세대의 큰 특징입니다.
keyword2
높은 자기 긍정감
「나는 나, 남은 남」.
알파 세대에게는 그런 자연스러운 자기 긍정감이 뿌리 내리고 있는 것 같습니다.
배경에는 밀레니얼 세대 부모에 의한 「칭찬 육아」나, 보육·교육 현장에서의 「다양성」 「개성의 존중」이 있습니다. 누군가와 비교하여 뛰어날 필요는 없으며, 자기 자신의 존재를 그대로 인정받는 분위기가 그들의 베이스가 되고 있습니다.
keyword3
타이파 중시의 효율적 사고
깊이 파고들기보다는 짧은 시간에 정답에 도달하는 것을 우선시한다.
그런 '타이파(가성비 대비 시간)' 지향도 α세대다움 중 하나입니다.
TikTok의 짧은 영상이나 YouTube의 배속 재생을 능숙하게 활용하며, '먼저 답을 알고 나서 즐긴다'는 스타일도 당연합니다. 직관적인 추천 서비스에도 위화감이 없으며, 자신에게 맞는 것을 효율적으로 선택하고 있습니다.
※Z세대에 확산되어 최근 정착된 '배속 시청'은 초중학생들에게도 퍼져 있으며, 2024년 니프티 키즈의 조사에 따르면 초중학생의 60%가 '영상을 배속으로 본 적이 있다'고 답했습니다.
이처럼 α세대는 테크놀로지와 공생하며 나다움을 축으로 합리적이고 가벼운 판단을 내리는 새로운 감성을 가진 세대입니다. 그 특성을 알아두는 것만으로도 앞으로의 기획이나 시책을 생각하는 데 있어 작은 깨달음으로 이어질지도 모릅니다.
α세대와 Z세대의 차이
겉보기엔 매우 닮은 디지털 네이티브인 두 세대.
하지만 “나다움”을 포착하는 방식에는 약간의 차이가 있는 것 같습니다.
Z세대가 SNS에서의 모습이나 공감을 의식하며 '나다움'을 표현하는 반면, α세대는 훨씬 자연스럽습니다. '나답게 있자'고 의식하지 않아도 애초에 비교하는 발상이 적고, 자신이 '좋아하는', '편안한' 것을 선택하며, '모두와 같다'는 것에서 안도감을 느끼는 경우도 있는 것 같습니다.
이 감각의 차이를 이해함으로써 브랜드 설계나 커뮤니케이션의 톤앤매너에도 활용할 수 있는 관점을 얻을 수 있을지도 모릅니다.
▼2개 세대를 간단히 비교한 표도 참고해 보세요.
알파 세대에게 울림을 주는 것들
α세대의 감성을 알려면 그들이 열광하고 있는 것을 관찰하는 것이 최고입니다.
여기에서는 특징적인 3가지 히트 사례를 소개합니다.
◆시나코 짱 & 베비타피 도쿄
Z세대 인플루언서 시나코가 프로듀스하는 하라주쿠의 인기 타피오카 티 전문점 「베비타피 도쿄」. 핑크빛으로 가득한 세계관이나, 매장에서의 “사진 찍기 좋은” 체험은 알파 세대의 “덕질”이나 「귀여움」을 즐기는 장소로 지지를 받고 있습니다. 2024년 골든위크에는 150미터의 대기 행렬이 생기며 4시간 대기라는 인기로 알파 세대의 소비를 움직이고 있습니다.
◆Vlog형 토이카메라 #버즈츄캠
세가가 전개하는 「#버즈츄캠」은 알파 세대의 아이들이 “인플루언서 놀이”를 즐길 수 있는 Vlog 카메라형 토이입니다. SNS에서 볼 법한 영상이나 사진을 스스로 촬영·편집할 수 있는 사양으로, 그야말로 “영상 크리에이터 체험”이 가능한 것이 특징입니다. 촬영뿐만 아니라 토이 내에서 컷 편집이나 필터 가공이 가능하여, 감성이나 표현력을 기르는 도구로서도 인기를 얻고 있습니다.
2024년 「초등학생이 갖고 싶은 것 랭킹」에서 2위에 오르는 등 알파 세대의 크리에이티브한 마음을 간지럽히는 아이템으로서 주목받고 있습니다.
◆현실과 디지털이 융합된 장난감(푸니룬즈/레고 시티 미션)
타카라토미의 「푸니룬즈」는 화면의 캐릭터를 직접 “만지는” 감각을 즐길 수 있는, 신감각의 육성 토이입니다. 디지털 화면과 손끝의 촉감을 조합한 체험이 화제가 되며 발매 이후 큰 히트를 기록했습니다.
한편, 「레고 시티 미션」은 전용 앱의 스토리에 따라 미션을 진행하는 도중에 수중의 블록을 사용하여 과제를 해결해 나간다는 리얼과 디지털이 연동된 새로운 놀이 방법을 제안하고 있습니다.
이처럼 디지털과 리얼을 오가며 즐기는 “체험형 토이”는 알파 세대의 흥미를 끌 뿐만 아니라 창조력이나 문제 해결 능력을 기르는 도구로서도 주목받고 있습니다.
α세대와의 '미래'를 생각하는 힌트
α세대는 아직 당장 고객이 되는 것은 아닙니다.
하지만 그들의 감성에는 앞으로의 브랜드 경험을 고민할 힌트가 가득합니다.
예를 들어,
●비교하기보다 신뢰나 직감으로 선택한다
●「전달하기」보다 「깨닫게 하는」 설계
●일방통행이 아닌 참여할 수 있는 관계성 등
지금까지의 상식·정석에서 살짝 관점을 비트는 것으로 미래의 아이디어가 훨씬 넓어질지도 모릅니다.
알파 세대와 함께 만드는, 다음 브랜드 체험
α세대가 소비의 중심이 되어가는 앞으로의 경험 설계에서 의식해야 할 5가지 관점을 소개합니다.
◆개인화된 경험
「나는 나」라고 자연스럽게 받아들이는 α세대에게는 누구에게나 같은 경험보다는 「나만의 사양」으로 커스터마이징할 수 있는 구조가 더 매력적입니다. 선택할 수 있고, 바꿀 수 있고, 키울 수 있는 등 개별화된 경험이 더욱 와닿습니다.
◆SNS·영상 콘텐츠 활용
TikTok이나 YouTube로 세상을 알고, 스스로 발신도 하는 그들에게 있어 SNS나 영상은 일상 그 자체. 공감과 확산을 전제로 한 설계가 중요합니다.
◆게이미피케이션이나 인터랙티브한 장치
퀴즈나 칭호, 랭킹 등의 요소로 놀면서 빠져들게 만드는 구조가 유효. 어느새 깊이 관여하게 되는 체험으로.
◆디지털과 리얼의 융합 경험
온라인과 오프라인의 경계를 의식하지 않는 α세대에게는 심리스한 설계가 자연스럽습니다. 현실에서 느낀 것이 디지털로 확장되는 경험이 요구됩니다.
◆부모 세대(밀레니얼 세대)에 대한 접근도 잊지 마세요
α세대가 사회인이 되기 전까지는 최종 구매를 담당하는 부모 세대에게도 공감과 납득을 얻을 수 있도록 안심할 수 있는 메시지 설계가 중요합니다.
리테일 영역의 고객 경험을 공동 창조하는, BEEATS CO.,LTD.
BEEATS CO.,LTD.(BEEATS)는 리테일 영역을 중심으로 기업과 소비자가 만나는 '실제 체험'의 가치를 높이는 마케팅 회사입니다.
매장 공간 및 전시 부스 디자인, 프로모션 툴 및 디지털 사이니지 제작까지 일관되게 수행하며 브랜드의 세계관을 전달하는 체험을 설계합니다.
BEEATS는 지금까지 Z세대를 중심으로 한 젊은 층을 대상으로 브랜드 경험 프로모션을 다수 다루어 왔습니다.
앞으로는 α세대의 감성이나 가치관에도 눈을 돌리면서 보다 다양한 세대와의 접점 만들기에 힘쓰고자 합니다.
젊은 층의 트렌드를 아는 실마리로
「리테일 보이스」에서는 Z세대의 감성과 행동에 초점을 맞춘 트렌드 기사도 발행하고 있습니다. α세대와 더불어 지금의 젊은 세대를 알아가는 단서로서 꼭 확인해 보세요.
▼Z세대 관련 기사는 여기
FAQ. 자주 묻는 질문
Q1. α세대는 어떤 세대인가요?
A1. 알파 세대란, 2010년부터 2024년 사이에 태어난 세대를 말합니다. 유아기부터 스마트폰이나 AI 등의 디지털 도구를 자연스럽게 접하며 자란 「AI 네이티브」이며, 나다움을 축으로 합리적이고 경쾌한 판단을 내리는 새로운 감성을 가지고 있습니다.
Q2. 알파 세대의 특징에는 어떤 것이 있나요?
A2. 알파 세대의 주요 특징은 디지털 도구를 일상적으로 자유자재로 사용하는 「AI 네이티브」, 다양성이나 개성을 존중받으며 자란 것에 의한 「높은 자기 긍정감」, 단시간에 정답에 도달하는 것을 우선하는 「타이파 중시의 효율적 사고」 3가지입니다.
Q3. α세대와 Z세대의 차이는 무엇인가요?
A3. Z세대가 SNS에서의 모습이나 공감을 의식하며 '나다움'을 표현하는 반면, α세대는 보다 자연스럽습니다. 타인과 비교하는 발상이 적고, 자신이 편안하다고 느끼는 것을 선택하면서도 '모두와 같다'는 것에서 안도감을 느끼는 경향이 있습니다.
Q4. α세대를 겨냥한 브랜드 경험 설계에서 중요한 포인트는 무엇인가요?
A4. 알파 세대를 향한 체험 설계에서는 개별적으로 커스터마이즈할 수 있는 「개인화된 체험」이나, 놀면서 빠져들 수 있는 「게이미피케이션」, 온라인과 오프라인이 끊김 없이 연결되는 「디지털과 리얼의 융합 체험」 등이 중요합니다.
