'인스타 감성'보다 '평범한 일상'? Setlog(세트로그)가 젊은 층에 확산되는 이유

Instagram이나 TikTok, BeReal 등 새로운 서비스와 사용 방식이 계속해서 생겨나는 SNS.

그런 가운데, 2026년에 젊은 세대를 중심으로 빠르게 이용을 확산시키고 있는 것이 Vlog 앱 'Setlog(세트로그)'입니다.
1시간마다 수 초의 영상을 촬영하면 각각의 영상이 연결되어 하루의 일을 Vlog처럼 남길 수 있습니다. 친구와 함께 같은 '로그'에 참여하면 각자가 보낸 하루를 하나의 영상으로 즐길 수도 있습니다.

2026년 5월에는 일본 App Store 무료 앱 랭킹에서 1위를 기록했습니다(출처: Impress Watch). 또한, BEEATS CO.,LTD.가 운영하는 학생 대상 '학할' 앱이 전국의 중학생, 고등학생, 대학생 등 479명을 대상으로 실시한 조사에서는 Setlog의 인지율이 91.4%, 이용률이 73.7%에 달했습니다. 이용자의 93.1%가 '최근 3개월 이내에 사용하기 시작했다'고 답해, 단기간에 빠르게 확산되고 있는 모습을 알 수 있습니다.

왜 지금 Setlog가 이토록 젊은 층을 사로잡고 있는 걸까요?
이번에는 조금 전에 젊은 층 사이에서 큰 붐을 일으켰던 'BeReal'과의 차이점이나, K-POP과의 관계를 통해 그 인기 배경을 살펴봅니다.

Setlog는 한국 서울과 뉴욕에 거점을 둔 New Chat Inc.가 개발한 Vlog 앱입니다.
기본적인 사용법은 매우 간단해서, 1시간마다 해당 시간대의 일상을 수 초간의 영상으로 기록합니다.

예를 들어 등굣길 전철, 수업이나 업무 중간, 친구와의 점심, 쇼핑, 귀갓길 풍경.
하나하나는 굳이 SNS에 올릴 정도는 아닌 평범한 순간들이지만, 그것들이 하루치로 연결되면서 그날의 일을 정리한 Vlog 같은 영상이 됩니다.

특징적인 점은 혼자서 기록할 뿐만 아니라 친구와 '로그'를 만들 수 있다는 것입니다.
같은 시간대에 각자 어디서 무엇을 하고 있었는지, 친구들끼리의 영상이 나란히 배치됨으로써 멀리 떨어져 지내고 있어도 함께 하루의 기록을 만들어가는 듯한 감각을 즐길 수 있습니다.

SNS에서는 친구끼리 각자 다른 장소에서 촬영을 시작하고 중간에 합류하는 모습을 기록한 게시물도 보입니다. 그때까지 따로 진행되던 하루가 어느 순간부터 같은 장소로 연결되는 것처럼 보이는 것도 Setlog만의 즐거움 중 하나입니다.

현재의 Setlog는 최대 20명까지 초대할 수 있는 등 기능도 확장되었으며, 서비스 자체도 단기간에 업데이트를 거듭하고 있습니다.

'꾸밈없는 일상을 친구와 공유한다'는 점에서 Setlog를 보고 BeReal을 떠올리는 사람도 많을 것입니다.
BeReal은 2022년경부터 세계적으로 주목을 받았으며, 일본에서도 Z세대를 중심으로 붐을 일으킨 SNS입니다.
그렇다면 양측에는 어떤 차이가 있을까요?

BeReal의 상징이라고 할 수 있는 것은 언제 올지 모르는 'Time to BeReal' 알림입니다.
알림이 오면 기본적으로 2분 이내에 전후면 카메라로 그 순간을 촬영합니다.
'준비하고 나서 게시하는' 것이 아니라, 갑작스럽게 포착된 일상을 공유하는 시스템이 기존의 '인스타 감성 SNS'와는 다른 신선함으로 지지를 받았습니다.

반면 Setlog는 '지금 바로 찍어야 한다'는 실시간성보다는 일상의 단편을 조금씩 남겨가는 것에 비중을 두고 있습니다.

사진 한 장으로 '지금'을 보여주는 BeReal.
짧은 영상을 쌓아 '오늘'을 남기는 Setlog.

똑같이 '꾸밈없는 일상'을 다루면서도, 그 즐기는 방식에는 약간의 차이가 있습니다.

실제로 앞서 언급한 '학할' 앱 조사에서도 Setlog의 매력으로 '알림에 쫓기지 않고 자신만의 속도로 기록할 수 있다'는 점을 꼽는 목소리가 많았습니다.

SNS에서도 '리얼함'은 원한다.
하지만 그렇다고 해서 재촉당하고 싶지는 않다.
그런 감각도 Setlog가 지지를 받는 이유 중 하나일지도 모릅니다.

Setlog가 확산된 배경으로 간과할 수 없는 것이 K-POP의 존재입니다.
SEVENTEEN이나 aespa의 KARINA를 비롯하여 다양한 K-POP 아이돌이 Setlog로 촬영한 Vlog를 SNS 등을 통해 공개하면서 화제가 되었습니다.

예를 들어 SEVENTEEN은 데뷔 11주년 때 멤버들이 함께 하루의 일을 기록한 Setlog를 공개했습니다. aespa의 KARINA도 해외 스케줄이나 음악 방송으로의 이동, 대기 중 모습 등 평소에는 보이지 않는 일상의 단편을 Setlog로 기록하여 팬들에게 공유하고 있습니다. 무대 위 완성된 모습뿐만 아니라 이동 중이나 일과 사이의 평범한 시간을 짧은 영상으로 남길 수 있는 점도 Setlog만의 매력입니다.

더불어 Setlog로 촬영한 영상은 앱 내에서만 완결되는 것이 아니라, TikTok이나 Instagram 등 외부 SNS에도 공유되고 있습니다.

실제로 SNS에서는 '#Setlog'를 붙인 게시물도 많이 보이며, Setlog로 기록한 하루의 Vlog를 외부 SNS에서도 즐기는 방식이 확산되고 있습니다.
K-POP 아이돌의 게시물을 계기로 Setlog를 알게 되어 실제로 직접 사용해 본다.
그런 확산 방식도 젊은 세대에게 인지도를 넓히는 데 한몫을 했을지도 모릅니다.

Instagram에서는 예쁜 사진.
TikTok에서는 편집된 짧은 영상.
SNS에서는 오랫동안 남에게 보여주는 것을 전제로 한 콘텐츠가 중심이었습니다.
반면 BeReal이나 Setlog에서 공유되는 것은 반드시 특별한 사건은 아닙니다.

오히려
'친구와 밥을 먹고 있다'
'학교에서 돌아오고 있다'
'집에서 뒹굴거리고 있다'
와 같은 아주 평범한 시간입니다.

'학할' 앱 조사에서도 소통 상대로 '학교의 친한 친구'라고 답한 사람이 75.9%로 가장 많았습니다.

불특정 다수에게 자신을 알리기보다는 알고 지내는 친구들끼리 일상을 공유한다.
SNS가 '자신을 돋보이게 하는 곳'에서 '가까운 사람들과 일상을 공유하는 곳'으로 변화하고 있다는 것을 엿볼 수 있습니다.

다만, Setlog가 이대로 정착할지는 아직 알 수 없습니다.
같은 조사에서 이용자의 51.0%가 '일시적인 유행으로 끝날 것 같다'고 답했습니다.
새로운 서비스를 적극적으로 즐기면서도 '계속 사용할 것'이라고 단정 짓지는 않습니다.
그런 젊은 층의 트렌드를 대하는 방식 또한 흥미로운 부분입니다.

Setlog와 같은 활용 방식은 POPUP 스토어나 이벤트 체험을 조성하는 데 있어서도 참고할 만합니다.

지금까지는 SNS와의 연동을 생각할 때 '사진 찍기 좋은 장소를 만든다', 'SNS에 올리고 싶어지는 공간을 만든다'는 식의 사고방식이 많았습니다.
물론 그러한 것들이 사라지는 것은 아닙니다.
다만, Setlog와 같은 서비스가 지지를 받고 있다는 점을 고려하면 앞으로는 '완성된 한 장을 찍게 하는 것'만이 전부가 아닐지도 모릅니다.

상품을 손에 쥔 순간.
친구와 함께 무언가를 체험하는 시간.
따로따로 행사장으로 향하던 친구와 합류하는 순간.
행사장을 걸어 다닐 때 우연히 만나는 연출.

무심코 짧은 영상을 찍고 싶어지는 작은 사건이나 순간이 여러 번 있음으로써 그 장소에서 보낸 시간 자체가 '남기고 싶은 경험'이 되어갑니다.

'여기서 사진을 찍으세요'라고 정해진 장소뿐만 아니라, 체험 도중의 순간 그 자체가 기록됩니다.
Setlog의 사용 방식을 보면 그러한 공간 조성에도 힌트가 있을 것 같습니다.

우리 BEEATS CO.,LTD.에서는 POPUP 스토어나 이벤트, 매장 등의 공간 조성은 물론, 그곳에서 어떤 경험을 창출할 것까지 포함한 기획·디자인·경험 설계를 지원하고 있습니다.

생활자의 행동과 SNS 트렌드가 변화하는 가운데, 무심코 발걸음을 옮기고 싶어지는, 그리고 누군가에게 남기고 싶어지는 현실적인 체험 조성을 검토 중인 마케팅 담당자분들은 언제든 편하게 상담해 주시기 바랍니다.

Q. Setlog(세트로그)는 어떤 앱인가요?
A. Setlog는 일상의 짧은 영상을 기록하여 하루의 일을 Vlog처럼 남길 수 있는 앱입니다.
혼자서 기록할 뿐만 아니라 친구와 같은 로그에 참여하여 각자가 촬영한 영상을 공유하며 하루의 기록을 즐길 수 있다는 점도 특징입니다.

Q. Setlog와 BeReal의 차이점은?
A. BeReal은 하루에 한 번 랜덤으로 오는 알림을 계기로 그 순간을 사진으로 공유하는 SNS입니다.
반면 Setlog는 1시간 단위의 시간대에 수 초간의 영상을 촬영하여 그것들을 쌓아 하루의 Vlog처럼 남깁니다.
둘 다 꾸밈없는 일상을 공유하는 서비스이지만, BeReal이 '지금 이 순간'을 공유하는 데 반해, Setlog는 '평범한 하루'를 기록해 나간다는 점에 차이가 있습니다.

Q. 왜 Setlog은 젊은 층 사이에서 유행인가요?
A. 친구들과 부담 없이 일상을 공유할 수 있고, 알림에 쫓기지 않고 자신만의 속도로 기록할 수 있다는 점 등이 인기 비결입니다. 또한 K-POP 아이돌이 사용하는 것이 화제가 된 데다, TikTok이나 Instagram, YouTube 등에서도 '#Setlog'를 붙인 게시물을 볼 수 있어 외부 SNS를 통해 Setlog를 알게 되는 기회가 늘어난 것 또한 인지도 확산을 뒷받침한 것으로 보입니다.