「스티커북」이 재붐! 확산되는 헤이세이 여아 문화의 레이와 히트

헤이세이 여아들에게는 추억의 그 「스티커북」이, 지금 다시 주목받고 있습니다.
마음에 드는 스티커를 모아서 붙이고／교환하는——한때 헤이세이의 여자아이들이 열중했던 그 놀이가, SNS 시대인 지금 다시금 확산을 보이고 있습니다.

배경에는 헤이세이 레트로 붐이나 향수 소비의 고조에 더해 SNS에서 「보여주고・공유하는」 즐거움이 겹친 경험 가치의 변화가 있습니다.
스마트폰 중심의 시대이기에 오히려 「붙이기」「나열하기」 같은 아날로그한 손길이 자기표현이나 치유의 수단으로서 다시 주목받고 있습니다.

「헤이세이 여아」 문화를 깊이 파헤친 지난번 기사에서도 다루었듯이, 당시의 감성은 지금도 형태를 바꾸어 계승되고 있습니다. 이번 「스티커북」 붐도 그 연장선에 있는 현상 중 하나!

이 기사에서는 「스티커북」 붐의 확산을 마케팅 관점에서 읽어내면서, 기업이 어떻게 프로모션에 도입하고 있는지 소개합니다.

「스티커북」은 단순한 추억의 아이템이 아니게 되었습니다.
헤이세이 여아 세대의 향수에 불이 붙어, Z세대, 더 나아가 초등학생 세대(알파 세대)로 확산되면서,
지금은 「세대를 넘어 공유되는 놀이」로 바뀌어 가고 있습니다.

특히 상징적인 것이 SNS에서의 확산입니다.

Instagram에서는 「#シール帳(스티커북)」 게시글 수가 3.6만 건을 넘어서는 등,
SNS상에서도 뜨거운 반응을 보이고 있습니다.
※2025년 11월 말 기준·Instagram 해시태그 검색 결과

더욱이 Threads에서는 「#주부의스티커북」이라는 태그가 확산되어,
식품 패키지나 부록 스티커 등 일상 속에서 모은 스티커를 정리하는 게시물이 버즈를 일으켰습니다.
예전에는 아이들만의 놀이였던 것이 어른들의 취미나 라이프로그의 일부가 되어가고 있습니다.

이 움직임이 재미있는 것은 「보기만」 하는 데 그치지 않고 실제 행동으로 이어지고 있다는 점입니다.

・아이들끼리의 스티커 교환
・부모와 자녀가 함께 스티커북 만들기
・100엔 숍에서의 스티커 찾기

SNS는 계기이고, 「스티커북」은 실제 「행동」으로서 생활 속에 침투해 오고 있습니다.
지금의 스티커북 붐은 「그립다」뿐만 아니라, 「딱 적당한 아날로그 경험」으로서 재발견되고 있는 현상이라고 할 수 있겠습니다.

헤이세이 시절의 스티커북은 친구와 교환하거나, 수집하는 「놀이」의 측면이 강했습니다.

한편, 지금의 스티커북은 약간 위치가 다릅니다.
단순히 모으는 것이 아니라, 자신의 세계관을 만드는 것이 되었습니다.

예를 들어,
「색감을 맞추고, 캐릭터의 분위기를 통일하고, 테마를 정해 페이지마다 정리한다.」
누군가에게 보여준다는 전제보다는, 「자신을 위해 편집한다」는 감각에 가까울지도 모릅니다.

교환이나 공유는 어디까지나 그 이후에 있고, 우선 스티커북 만들기는 자신의 감성을 형태화하는 시간.
그 「만드는 과정」 자체가 즐거움으로서 소비되고 있습니다.
헤이세이의 「소꿉놀이」에 가까운 스티커북에서, 레이와의 「좋아하는 것을 형태화하는 시간」으로.
그곳이 지금의 스티커북 붐을 읽어내는 하나의 시점일지도 모릅니다.

더욱 재미있는 것은 육아 세대 중에 「헤이세이 여아」 세대가 서서히 늘어나고 있다는 점입니다. 「나도 스티커북 했었는데」라고 추억하며,

아이에게 스티커를 사주기.
함께 고르기.
함께 붙이기.

스티커북이 부모와 자녀가 보내는 시간의 일부가 되기 시작했습니다.
이 흐름은 초등학생에만 국한되지 않습니다.
최근에는 미취학 아동들 사이에서도 부모와 함께 스티커를 붙이거나, 노트에 나열하는 모습을 자주 볼 수 있게 되었습니다.
스티커 그림책이나 스티커 학습지로 「붙이는」 것에 익숙해진 아이들이,
그 연장선에서 스티커북으로 자연스럽게 이어지는 경우도 적지 않습니다.

아이에게는 새로운 놀이.
부모에게는 추억의 경험.

이 「세대를 넘는 경험」이 겹쳐 있다는 것이,
스티커북 붐의 확산을 한층 더 부채질하고 있는 것처럼도 보입니다.

스티커북 재붐과 마찬가지로 헤이세이 시기에 사랑받았던 캐릭터들에게도 재주목하는 움직임이 보입니다. 쇼와・헤이세이 출생 캐릭터가 Z세대에게 지지받는 이유에 대해서는 이 기사에서도 소개하고 있습니다.​
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▼관련 기사: 다마고치, 몬치치가 Z세대에게 인기? 쇼와・헤이세이 캐릭터에 끌리는 이유

스티커북 붐은 개인의 놀이에 그치지 않고, 기업 측의 시책에도 조금씩 반영되기 시작했습니다.

「산엑스 유니버스」 콜라보레이션 두 번째 기획으로, 2025년 10월부터 시작된 본 프로젝트에서는 헤이세이 아이들에게 사랑받았던 「스티커북」을 모티브로 한 광고를 전개. 「리락쿠마」, 「스밋코구라시」, 「타레판다」 등의 인기 캐릭터가 스티커가 되어 오리지널 스티커북에 집결한 그래픽 광고가 도쿄역 「야에치카(야에스 지하상가)」 디지털 사이니지나, 나고야역・JR 오사카역의 거대 보드에 등장했습니다.

초등학생 세대에게 스티커북 붐이 확산됨에 따라, 「챠오」 12월호에서는 182장의 스티커가 부록으로 등장. 챠오의 인기 캐릭터는 물론, 헤이세이 여아들도 설레는 추억의 캐릭터나, 지금 SNS에서 인기 있는 VTuber 스티커나 대인기 아이돌 스티커 등 스티커 교환이 즐거워지는 라인업으로 화제가 되었습니다.

「스티커북」과 더불어 지금 주목받고 있는 것이 봉봉 드롭 스티커나 물 스티커 같은, 볼록한 계열의 특수 스티커입니다.

볼록한 입체감, 반들반들한 표면, 손가락으로 눌렀을 때의 독특한 감촉.
더욱이 안에 액체나 펄이 들어간 물 스티커는 기울일 때마다 보이는 모습이 바뀌는 것도 특징입니다.

헤이세이의 문구 매장에서는 친숙했던 이 스티커들이지만, 손으로 만지는 질감이나 소재로서의 귀여움이 다시 평가받아 매장이나 온라인에서는 매진이 속출하는 경우도 나오고 있습니다.

스티커북 만들기 게시물에서는,
이러한 입체・특수 계열 스티커가 많이 다루어지고 있으며 지지를 모으고 있습니다.

◆아이디어 1: 모으고 싶어지는 「스티커 특전」

구매・내점을 계기로 인기 캐릭터와의 콜라보레이션이나 오리지널 스티커를 배포하는 시책을 전개.
시리즈화나 점포 한정 디자인으로 함으로써 재방문의 동기로도 이어집니다.

◆아이디어 2: 노벨티에 지금이야말로 「스티커」

스티커북 붐이나 봉봉 드롭 스티커 붐인 지금이야말로 노벨티에도 「스티커」가 트렌드 아이템으로서 매칭됩니다. 특히 입체・특수 소재의 스티커는 만지고 싶어지는 질감이 종이 소재보다 경험으로서 기억에 남기 쉽습니다.

◆아이디어 3: 그래픽에 「스티커 느낌」을 활용

POP이나 포스터, 사이니지 디자인 등에 흰 테두리・둥근 모서리・겹쳐 붙이기 풍 레이아웃 등 스티커 특유의 보여주는 방식을 도입하는 것도 트렌드감을 활용한 표현으로서 타겟층에게 받아들여집니다. 평면에서도 「스티커 느낌」을 표현할 수 있어 친근함을 내기 쉬워집니다.

이처럼 「스티커북」 붐을 판촉 아이디어의 힌트로 삼아보는 것도 재미있을 것 같습니다.

헤이세이 여아의 놀이로서 사랑받아 온 「스티커북」은 향수만으로 이야기할 수 있는 존재가 아니며, 지금의 감각이나 라이프스타일과도 자연스럽게 이어지기 시작했습니다.

모으고, 붙이고, 나열하기.
누군가에게 보여주기 위해서만이 아니라, 자신의 페이스로 즐길 수 있는 것.
그 자유로움이 지금의 공기와도 편안하게 겹쳐 있는 것 같습니다.

헤이세이 여아 문화나 헤이세이 레트로 소비의 일환으로서, 이 흐름을 한 걸음 물러나 바라보면 매장 만들기나 프로모션의 발상에도 새로운 시점이 보일 것 같습니다.

「스티커북」 붐은, 아이들의 놀이, 어른의 추억, 부모와 자녀의 커뮤니케이션 등,
여러 맥락이 겹쳐지며 확산되는 움직임입니다.

이러한 현상에서는 타겟의 연령이나 속성만으로 구분하지 않고, 「어떤 경험이 어떤 형태로 즐겨지고 있는가」라는 시점에서 포착하는 것이 프로모션 제작의 힌트가 됩니다.

BEEATS에서는 이러한 문화의 변화를 읽어내면서, 매장 만들기나 경험 설계, 프로모션 기획을 지원하고 있습니다.

「스티커북」 붐도 그 하나의 힌트로 삼아, 고객의 브랜드・상품에 맞는 형태로 활용할 수 있도록 돕고자 합니다.

▼BEEATS HP에서 소개하고 있는 다양한 기업 사례도 확인해 보세요!

▼「헤이세이 여아」에 대해 자세한 내용은 이 기사를 확인해 주세요!

「헤이세이 여아란? Z세대가 열광하는 레트로 귀여운 세계관」

▼「헤이세이 레트로」에 대해서는 이 기사에서 해설하고 있습니다!

「헤이세이 레트로가 Z세대에게 먹히는 이유 ~감성 경험을 프로모션에 활용하는 힌트」

Q1. 왜 지금, 「스티커북」이 재붐이 되고 있습니까?

A1. 헤이세이 레트로 붐이나 향수 소비의 고조에 더해 SNS에서 공유하는 즐거움이 겹쳤기 때문입니다. 스마트폰 중심의 시대이기에 오히려 「붙이기」「나열하기」 같은 아날로그한 손길이 자기표현이나 치유의 수단으로서 재평가받아, 세대를 불문하고 인기를 얻고 있습니다.

Q2. 레이와의 「스티커북」은 헤이세이 시절과 무엇이 다릅니까?

A2. 헤이세이 시절은 친구와의 교환이나 수집 같은 「놀이」의 측면이 강했던 반면, 레이와에서는 자신의 세계관을 만드는 「표현」의 수단이 되었습니다. 테마를 정해 정리하는 등, 자신의 감성을 형태화하는 「만드는 과정」 자체를 즐기는 경향이 있습니다.

Q3. 「스티커북」 붐은 어떤 세대에 확산되고 있습니까?

A3. 과거 헤이세이 여아였던 부모 세대를 중심으로, Z세대나 초등학생, 미취학 아동까지 폭넓게 확산되고 있습니다. SNS에서는 「#주부의스티커북」이 화제가 되는 등 어른의 취미로서도 정착되어, 부모에서 자녀로 세대를 넘어 공유되는 경험으로 변화하고 있습니다.

Q4. 최근 화제인 「봉봉 드롭 스티커」란 무엇입니까?

A4. 볼록한 입체감과 반들반들한 표면이 특징인 특수 스티커입니다. 손가락으로 눌렀을 때의 독특한 감촉이나, 안에 액체나 펄이 들어간 물 스티커 등 손으로 만지는 질감이나 소재의 귀여움이 재평가받아 매진이 속출하는 등 높은 지지를 모으고 있습니다.