Z세대가 열광하는 "응원 광고"의 매력이란

Z세대 사이에서 지금 열광적인 지지를 받고 있는 "응원 광고". 한국 아이돌 문화에서 시작된 이 새로운 "최애 활동"인 "응원 광고"는 일본에서도 큰 트렌드가 되고 있습니다.

Z세대에게는 잘 알려진 응원 광고이지만, "'응원 광고'란 뭐야?", "왜 Z세대에게 인기가 있는 거야?"라고 여전히 의문을 가지는 분들도 많을지도 모릅니다.

이번에는 Z세대 트렌드 리포트 제1탄으로서, 그 유행의 배경이나 매력을 파헤치고 응원 광고의 세계를 탐구해 봅니다!

응원 광고(생일 광고)란 애초에 무엇인지 기본부터 설명하자면...

응원 광고란 특정 아이돌 등의 '최애'를 응원하기 위해 제작되는 광고로, 일반 팬들이 비용을 함께 부담하여 공동으로 출고하는 점이 특징입니다.

일본에서는 2019년 서바이벌 오디션 프로그램 "PRODUCE 101 JAPAN"이 방영될 무렵부터 확산되기 시작하여, 지금은 많은 팬들이 이 새로운 최애 활동 형태에 참여하고 있습니다.

응원 광고(생일 광고)의 발상지는 한국의 K-POP 아이돌 팬 문화에 있습니다. "생일"은 한국어로 "생일"을 의미하며, 한국에서는 아이돌의 생일이나 데뷔 기념일에 팬들이 자비로 광고를 내어 응원하는 문화가 뿌리 내리고 있습니다.

이 문화가 K-POP 인기의 확대와 함께 일본으로 전해진 것이 응원 광고가 일본에서 주목받는 계기가 되었습니다. 일본 팬들도 나만의 최애를 축하하고 싶다, 더 많은 사람들에게 알리고 싶다는 마음으로 응원 광고를 내고 있습니다. 지금은 생일이나 데뷔 기념일, 주년 기념, 라이브 기념, 신곡 발매 기념 등 다양한 타이밍에 응원 광고가 나와 거리를 지날 때도 볼 수 있게 되었습니다.

LINE 야후 주식회사가 LINE 사용자를 대상으로 실시한 스마트폰 웹 조사에 따르면, 10대의 85%, 20대의 76%가 "최애가 지금 있다/있다"고 응답하고 있습니다. 이 데이터에서 알 수 있듯이 Z세대 대다수에게 최애가 존재합니다.

출처: LINE 리서치

응원 광고의 매력은 "팬들이 최애를 축하하고 싶다", "더 많은 사람들에게 알리고 싶다"는 순수한 마음을 형태로 만들 수 있다는 것입니다. 응원 광고는 말하자면 팬들이 최애에게 주는 선물 같은 것이며, 최애에 대한 사랑을 구체적으로 표현하는 수단 중 하나입니다. 또한 응원을 받은 최애가 현장을 방문하거나 응원 광고에 대한 감사를 SNS에 올리기도 합니다. 응원 광고는 SNS 시대에서의 팬과 최애와의 새로운 소통의 형태라고도 할 수 있지 않을까요?

응원 광고는 다양한 장소에서 전개되고 있으며, 그 형태도 다양합니다.

아래에 주요 전개 장소와 형태를 소개합니다.

지하철 벽면 광고나 디지털 사이니지에 광고를 게재하는 방법입니다. 많은 사람들이 오가는 장소이기 때문에 광범위하게 도달할 수 있습니다. 특히 도시의 주요 지하철역에서는 통근·통학객 등 많은 사람들의 눈에 띄기 때문에 효과적입니다.

광고를 실은 트럭을 주행시키는 방법입니다. 또한 택시 차체를 래핑하는 서비스도 있어 이동하는 광고 매체로서 특정 이벤트나 장소에 맞춰 전개할 수 있습니다. 어드 트럭은 특정 구역을 주행함으로써 타깃층에 직접 어프로치할 수 있어 주목도도 높습니다.

카페에서 제공되는 컵홀더나 매장 내 포스터 등에 광고를 게재하는 방법입니다. 특히 최애의 생일이나 기념일에 맞춰 팬들이 모이는 장소로 인기가 있습니다. 카페 광고는 팬들 간의 교류의 장으로도 기능하며 커뮤니티의 유대를 깊게 하는 효과가 있습니다.

X(구 Twitter), TikTok, Instagram 등의 SNS 플랫폼에서 광고를 전개하는 방법입니다. Z세대에게 매우 친화적이며 확산되기 쉬운 매체입니다. SNS 광고는 단기간에 많은 사람들에게 도달할 수 있어 효과적인 프로모션 수단이 됩니다.

응원 광고가 열기를 띠는 데에는 몇 가지 요인이 있습니다.

응원 광고를 내기 위해서는 팬들이 서로 협력하여 자금을 모으고 광고를 제작해야 합니다. 이 과정 자체가 하나의 이벤트가 되어 팬들 간의 유대를 깊게 하는 계기가 됩니다. 또한 광고가 실제로 게재되었을 때는 그 광고를 보러 가는 것이 일종의 "성지 순례"가 되어 팬들 간의 교류를 깊게 하는 장이 되기도 합니다.

응원 광고는 SNS에서 확산되기 쉽고 많은 사람에게 도달할 수 있습니다. 응원 광고에 참여하지 않은 팬들도 최애의 응원 광고에 대한 관심이 높기 때문에 특정 해시태그가 트렌드에 오르는 등 팬들이 더욱 띄우려는 움직임도 보입니다. 이를 통해 "영역"뿐만 아니라 더 넓은 범위의 사람들에게 정보가 전해집니다.

응원 광고를 내기 위한 자금 모금에 크라우드 펀딩을 이용함으로써 많은 팬들이 참여하기 쉬워집니다. 후원자는 리워드(특전)를 받을 수 있기 때문에 광고 제작에 참여할 동기가 높아집니다. 이 구조를 통해 광고에 대한 열의가 커지고 결과적으로 큰 호응이 생겨납니다.

K-POP 문화와 밀접하게 연결되어 있는 응원 광고이지만, 일본에서는 현재 K-POP 아이돌뿐만 아니라 J-POP 아이돌, 아티스트, 애니메이션 캐릭터, VTuber, YouTuber의 응원 광고도 다수 등장하고 있습니다.

일부 연예 기획사에서 광고에 사용 가능한 연예인의 이미지 소재 제공이나 가이드라인 배포가 진행된 것을 배경으로, 다양한 "최애 활동 영역"에서 응원 광고를 내기 쉬운 환경이 갖춰지고 있습니다.

또한,
●Cheering AD(주식회사 JR동일본기획 jeki 응원 광고 사무국)
●FUN FLAG(주식회사 도큐 에이전시/READYFOR 주식회사)

등 광고 제작이나 출고를 지원하는 기업도 늘고 있어 앞으로 점점 간편하게 응원 광고를 내는 팬들이 증가하지 않을까요?

응원 광고 디자인에는 팬들의 마음을 효과적으로 전하기 위한 특징이 있습니다. 여기서는 대표적인 3가지 요소를 소개합니다.

대형 비전 광고나 지하철 광고 등 거리에서 눈에 띄는 장소에 게시되는 응원 광고는 비주얼의 임팩트가 중요합니다. 선명한 색상이나 큰 폰트를 사용하여 멀리서도 눈길을 끄는 디자인으로 되어 있습니다. 또한 "최애"를 많은 사람들에게 알리고 싶다는 포교의 의도도 있기 때문에 크게 "최애"의 이미지가 사용되는 것도 특징입니다.

응원 광고를 낼 대상인 '최애'의 이미지에 맞춘 디자인이 중요합니다. 예를 들어, 밝고 팝한 이미지의 아이돌에게는 다채롭고 귀여운 디자인을, 쿨하고 스타일리시한 아티스트에게는 모노톤이나 심플한 디자인이 선택됩니다.

응원 광고에서는 "최애"의 이름을 크게 문자로 넣는 것도 특징입니다. 또한 알리고 싶은 최애의 작품이나 정보, #○○○ 등의 해시태그를 포함함으로써 팬들이 최애의 활동을 확산하기 쉬워집니다. 이러한 문자 정보를 더함으로써 행인들에게도 그 정보가 전달되기 쉽고, 최애에 대한 인지도를 높이는 효과가 있습니다.

"응원 광고"가 인기 있는 것은 알겠지만, 일반 소비자가 광고주가 된다면 기업으로서는 할 수 있는 일이 없지 않을까...?라고 생각하기 쉽지만, Z세대의 정석으로 자리 잡고 있는 "응원 광고"의 유행을 잘 기획에 활용함으로써 Z세대에게 친화성이 높은 프로모션을 전개할 수 있습니다.

예를 들어,

1. 응원 광고풍의 디자인으로 전개한다
기업(공식)이 응원 광고풍의 디자인을 일부러 채용한 광고나 POP을 전개함으로써 화제를 낳을 수 있습니다. 예를 들어 제품 프로모션을 응원 광고풍으로 디자인하면 Z세대에게는 "응원 광고풍"이라는 점이 관심을 가지는 포인트가 되어 자연스럽게 SNS에서의 확산을 촉진할 수 있습니다.

2. 자사의 콘텐츠(캐릭터)를 활용하여 띄운다
자사 콘텐츠의 응원 광고용 가이드라인이나 소재를 공개함으로써 팬들에 의한 콘텐츠의 열기를 노리는 것이 가능합니다. 공식 소재를 제공함으로써 팬들이 자유롭게 응원 광고를 제작하기 쉬워지고, 결과적으로 브랜드나 캐릭터의 인지도가 향상됩니다.

3. 응원 광고를 응원한다
응원 광고를 내는 팬의 심리에 다가가 최애 활동을 지원하는 상품이나 아이디어를 도입하는 것도 "최애 영역"과 친화성이 높은 서비스의 경우 고려해 볼 수 있습니다. 예를 들어 응원 광고를 내기 위한 크라우드 펀딩을 지원하는 플랫폼을 제공하거나, 광고 제작에 필요한 툴이나 소재를 제공함으로써 팬들의 활동을 지원합니다.

4. 팬들이 참여할 수 있는 광고를 기획한다
상품 광고를 게재할 때 팬 투표로 실제 광고를 결정하는 등 팬들이 함께 "최애"의 광고를 만든다는 경험을 제공하는 것이 팬과의 유대를 더욱 깊게 하는 계기가 됩니다.

이처럼 응원 광고를 힌트로 아이디어를 내보면 Z세대에 울림을 주는 프로모션을 전개할 수 있지 않을까요? 팬들의 열의와 창의성을 살려 기업도 함께 띄워주는 것으로 더욱 강력한 마케팅 효과를 기대할 수 있을 것 같습니다.

BEEATS는 Z세대에게 인기 있는 "nugu"를 비롯한 다양한 Z세대 대상 매장·팝업 스토어를 담당하고 있습니다. Z세대가 모이는 공간 디자인은 물론, 프로모션 기획 등도 폭넓게 지원해 드립니다. Z세대를 타깃으로 한 기획을 검토하실 때는 부디 편하게 상담해 주세요.

자세한 내용은 꼭 BEEATS 홈페이지의 사례를 확인해 주세요.

Q1. 응원 광고(생일 광고)란 무엇인가요?

A1. 응원 광고란 특정 아이돌 등의 "최애"를 응원하기 위해 일반 팬들이 비용을 모아 공동으로 출고하는 광고입니다. 한국의 K-POP 팬 문화가 발상지이며, 최애의 생일이나 기념일을 축하할 목적으로 일본에서도 널리 전개되고 있습니다.

Q2. 응원 광고는 어떤 장소에서 전개되나요?

A2. 응원 광고는 많은 사람의 눈에 띄는 지하철역 벽면이나 디지털 사이니지, 광고 트럭, 팬들이 모이는 카페의 포스터나 컵 홀더, 그리고 확산력이 높은 X나 TikTok 등의 SNS 플랫폼 등 다방면에서 전개됩니다.

Q3. 왜 응원 광고는 큰 열기를 보이나요?

A3. 자금 모금이나 광고 제작 과정, 그리고 게재 장소로의 "성지 순례"를 통해 팬들 간의 커뮤니티가 강화되기 때문입니다. 또한, 참여하기 쉬운 크라우드 펀딩의 이용이나 SNS에서의 특정 해시태그를 통한 확산도 열기가 뜨거운 큰 요인입니다.

Q4. 응원 광고의 디자인에는 어떤 특징이 있나요?

A4. 거리에서 눈길을 끄는 선명한 색상이나 큰 폰트 등 비주얼 임팩트가 강한 것이 특징입니다. 또한 "최애"의 이미지에 맞춘 디자인이 채용되며, 포교를 위해 최애의 큰 이미지나 이름, 해시태그가 눈에 띄도록 배치됩니다.