영상 마케팅의 새로운 정석! '세로형 영상'의 매력과 효과적인 프로모션

최근 「세로형 영상」은 프로모션 분야에서 매우 주목받고 있습니다.

스마트폰 보급에 따라 세로형 영상은 사용자에게 더욱 자연스러운 시청 경험을 제공하며 많은 기업이 그 효과를 활용하고 있습니다.

본 기사에서는 세로형 영상의 기본부터 활용 사례까지 초보자도 알기 쉽게 해설합니다.

세로형 영상은 그 이름 그대로 세로 방향으로 촬영된 영상입니다.
스마트폰을 세로로 든 상태에서 촬영 및 시청할 수 있으며 사용자에게는 매우 직관적인 포맷입니다. 세로형 영상을 활용한 플랫폼에는 다음과 같은 것이 있습니다.

Instagram 릴스는 최대 60초의 짧은 영상을 만들고 공유할 수 있는 기능입니다. Instagram 피드 내에서 쉽게 시청할 수 있으며 인게이지먼트를 높이기 위한 필터나 음악, 효과가 풍부하게 갖춰져 있습니다.

＜특징>
◇ 인터랙티브성　
스토리나 다이렉트 메시지를 통해 시청자와 직접적인 커뮤니케이션이 가능.

◇ 알고리즘에 의한 우대
릴스는 특히 신규 계정이라도 광범위하게 도달할 가능성이 높다.

◇ 쇼핑 기능
Instagram 쇼핑과 연계하여 영상 속에서 소개한 상품을 직접 구매할 수 있다.

TikTok은 15초에서 3분까지의 짧은 영상이 중심인 플랫폼입니다. 특히 Z세대에게 인기가 많으며 트렌드나 챌린지, 밈 등이 매일 생겨나고 있습니다.

＜특징＞
◇바이럴성
해시태그 챌린지나 듀엣 기능을 통해 콘텐츠가 순식간에 확산될 가능성이 높음.

◇ 창의적인 도구
필터, 효과, 음악 등의 편집 기능이 풍부하여 누구나 쉽게 전문가 수준의 영상을 만들 수 있다.

◇ 커뮤니티의 힘
TikTok은 특정 관심사나 취미를 공유하는 커뮤니티가 활발하여 틈새 타겟에게도 도달하기 쉽다.

YouTube 쇼츠는 최대 60초의 세로형 영상을 만들고 공유할 수 있는 기능입니다. YouTube의 방대한 사용자 기반을 활용하여 광범위하게 도달하는 것이 가능합니다.
 
＜특징＞
◇검색 기능과의 연계
YouTube 쇼츠는 일반 YouTube 영상과 마찬가지로 검색 결과에 표시되므로 더 많은 시청자에게 도달할 수 있다.

◇ 기존 콘텐츠와의 시너지 효과
YouTube 채널에 게시함으로써 기존의 긴 영상과 쇼츠 영상을 조합한 전략이 가능.

◇ 수익화 가능성
YouTube 파트너 프로그램을 이용함으로써 쇼츠 영상으로도 수익을 얻을 수 있다.

이러한 플랫폼은 특히 젊은 층에게 인기가 많으며 세로형 영상이 주류가 되고 있습니다.

세로형 영상의 트렌드화에는 최근 스마트폰 이용자 수의 증가라는 배경이 있습니다. 스마트폰의 보급에 따라 우리의 생활은 크게 바뀌었습니다.

특히 Z세대라 불리는 젊은이들은 「스마트폰 네이티브」로 자라 스마트폰을 주된 정보원으로 이용하고 있습니다. 총무성의 2023년 통신 이용 동향 조사에 따르면 스마트폰 이용자 수는 PC 이용자 수를 크게 웃돌며 그 격차는 매년 벌어지고 있습니다.

_{참고: 총무성 '레이와 5년 통신 이용 동향 조사 결과'}

이러한 경향은 세로형 영상의 부상과 밀접하게 관련되어 있습니다.

기존 가로형 영상과 비교하면 세로형 영상에는 다음과 같은 이점이 있습니다.

스마트폰 시청에 최적화되어 있어 물리적으로 가까운 거리감으로 시청자에게 콘텐츠를 전달할 수 있습니다.
화면 가득 영상이 표시되기 때문에 가로형 영상에 비해 시청자의 집중력이 높아지기 쉽고 시청자는 더욱 깊이 콘텐츠에 몰입하기 쉽습니다.

또한 스마트폰을 세로로 들기만 하면 시청할 수 있어 가로형 영상을 볼 때처럼 굳이 기울일 필요도 없으며 사용자에게 스트레스가 적다는 것도 특징입니다.

세로형 영상은 짧은 시간 동안 시청하는 것을 전제로 하며 시청자의 관심을 즉각적으로 사로잡을 것이 요구됩니다. 그렇기에 크리에이티브한 궁리가 더해져 강한 임팩트를 주는 것이 가능합니다.

짧은 시간 안에 소구하는 것이 중요한 이유에 대해 Z세대가 「타이파(시간 효율)」를 매우 중시한다는 배경이 있습니다.
「타이파」란 제한된 시간 내에 얼마나 효율적으로 정보나 엔터테인먼트를 얻을 수 있는지를 평가하는 지표입니다. Z세대는 태어날 때부터 인터넷과 함께 자라 정보가 넘쳐나는 환경에서 생활하고 있기 때문에 짧은 시간 안에 질 높은 콘텐츠를 원하는 경향이 있습니다. 이러한 경향은 세로형 영상의 인기에도 크게 영향을 미치고 있습니다.
 
인스타그램 릴스나 틱톡, 유튜브 쇼츠 등의 플랫폼에서는 15초에서 60초 정도의 짧은 영상이 주류이며 시청자는 짧은 시간 안에 많은 정보를 얻을 수 있습니다.
또한 스크롤하며 차례차례 새로운 영상을 시청할 수 있는 형식은 Z세대가 추구하는 빠른 정보 섭취에 딱 맞습니다.

짧은 길이를 기본으로 하는 세로형 영상은 「타이파」를 중시하는 Z세대에게 이상적인 콘텐츠 형식이라 할 수 있겠습니다.

Instagram 릴스나 TikTok 등의 플랫폼은 세로형 영상을 우선적으로 표시하는 알고리즘을 채택하고 있습니다. 이를 통해 신규 계정이나 영상 제작 경험이 적은 사용자라도 광범위하게 도달할 수 있습니다.

흥미를 끄는 영상은 차례로 많은 시청자에게 도달하기 때문에 짧은 시간 내에 시청할 수 있고 시청 완료율이 높으며 인게이지먼트 향상으로도 이어집니다.

영상 첫 몇 초 동안 시청자의 흥미를 끄는 것이 중요합니다.

댓글이나 설문조사 등 시청자 참여형 콘텐츠를 도입함으로써 인게이지먼트를 높일 수 있습니다.

세로형 영상은 짧은 시간 내에 메시지를 전달해야 하므로 콘텐츠 구성에 궁리가 필요합니다.

세로형 영상을 활용한 프로모션 성공 사례를 소개합니다. 리테일 보이스 편집팀이 특히 주목한 사례를 3개 꼽아 보았습니다.

도미노 피자는 세로형 영상을 활용하여 시청자의 식욕을 자극하는 정교한 영상 연출을 하고 있습니다. 특히 치즈가 늘어나는 영상이나 요리 소리를 효과적으로 사용하여 시청자에게 현장감을 제공합니다.
2023년에는 피클 600g을 토핑한 피자가 SNS에서 화제가 되어 예상보다 빠른 속도로 매진되었습니다.

이러한 성공은 세로형 영상의 몰입감과 SNS의 영향력을 최대한 활용한 결과라고 할 수 있습니다.

생리용품 브랜드 소피(Sofy)는 세로형 영상을 사용하여 가까운 사람과도 대화하기 어려운 민감한 주제에 대해서도 부담 없이 소통할 수 있는 커뮤니티 형성을 목표로 합니다. TikTok을 활용하여 생리에 관한 의문이나 고민을 익명으로 게시할 수 있는 환경을 제공함으로써, 많은 사람이 안심하고 참여할 수 있는 커뮤니티를 만들었습니다.

이 노력은 2024년 'TikTok for Business Japan Award'를 수상하는 등 높은 평가를 받고 있습니다.

스낵 과자 제조사 칼비가 판매하는 롱셀러 브랜드 '자가리코'.
최근 감사한 마음이나 축하의 마음을 전하기 위해 부담 없이 구매할 수 있는 과자를 선물하는 것이 정착되었으며, 학생들 사이에서 캐주얼한 선물로 '자가리코'는 큰 인기입니다. 그런 '자가리코'를 사람에게 '주는(아게루)' 행위를 '아게리코'라 칭하며, 칼비 공식 TikTok에서 '아게리코 학원'이라는 숏드라마 형식의 세로형 영상을 배포했습니다. 학교에서의 '흔한' 상황을 반영함으로써 젊은 층의 공감을 불러일으켰습니다.

결과적으로 아게리코 경험률이 연간 5% 상승하는 등 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하는 데 성공했습니다.

세로형 영상이 급속히 인기를 얻고 있는 한편, 가로형 영상도 여전히 중요한 역할을 하고 있습니다. 마케팅 전략에서 양자를 적절히 구분 사용하는 것이 성공의 열쇠입니다.

＜가로형 영상의 특징과 이점＞

◇ 광범위한 시각적 경험
가로형 영상은 영화나 TV, YouTube 등에서 일반적으로 사용되는 포맷입니다. 넓은 시각 범위를 제공할 수 있어 상세한 장면이나 펼쳐진 풍경을 효과적으로 묘사할 수 있습니다.
 
◇ 고품질 제작
전문적인 촬영 장비나 기술을 활용함으로써 고품질 영상 작품을 만들기 쉽습니다. 영화 트레일러나 기업 브랜드 무비 등 퀄리티를 중시하는 콘텐츠에 적합합니다.
 
◇ 장시간 콘텐츠에 적합함
가로형 영상은 장시간 시청에 적합하며 스토리텔링이나 상세한 프레젠테이션, 다큐멘터리 등 깊이 있는 콘텐츠에 향합니다.

가로형 영상과 세로형 영상은 각각 다른 특성과 강점을 가지고 있습니다.
장시간의 상세한 설명이나 전문적인 이미지를 중시할 경우는 가로형 영상, 짧은 시간 내에 임팩트를 주고 싶거나 스마트폰 사용자를 타겟으로 할 경우는 세로형 영상을 고르는 등 콘텐츠의 목적이나 시청 상황에 따라 구분 사용하는 것이 중요한 포인트입니다.

스마트폰 네이티브 세대의 부상과 함께 세로형 영상은 더욱 중요한 마케팅 도구가 되고 있습니다.

도미노 피자, 소피, 칼비의 성공 사례에서도 알 수 있듯이, 세로형 영상의 특성을 살린 창의적인 접근이 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하는 열쇠가 됩니다. 세로형 영상은 앞으로도 활용 범위가 넓어지며 새로운 마케팅 기법으로 계속 진화할 것으로 예상됩니다.
 
이처럼 세로형 영상을 효과적으로 활용함으로써 젊은 층의 시청자를 사로잡고 브랜드 인지도나 인게이지먼트를 향상시킬 수 있습니다.

아직 세로형 영상을 활용해 본 적이 없다면 이번 기회에 이 트렌드를 도입하여 다음 기획에 활용해 보시는 건 어떨까요?

비츠(BEEATS)는 영상 콘텐츠 제작 실적도 다수 보유하고 있습니다.
타겟이나 기획에 맞춰 세로형 영상과 가로형 영상을 구분하여 더 나은 콘텐츠 제작을 제안해 드리니 부담 없이 상담해 주세요!

Q1. 세로형 영상이란 무엇입니까?

A1. 세로형 영상이란 스마트폰을 세로로 든 상태에서 촬영 및 시청이 가능한 포맷의 영상입니다. 스마트폰 사용자에게 직관적인 시청 경험을 제공하며, Instagram 릴스, TikTok, YouTube 쇼츠 등의 플랫폼에서 특히 젊은 층에게 지지를 받고 있습니다.

Q2. 세로형 영상을 프로모션에서 활용하는 이점은 무엇입니까?

A2. 주요 이점은 3가지가 있습니다. 첫 번째는 스마트폰 화면 가득 표시되는 높은 몰입감, 두 번째는 '타이파'를 중시하는 Z세대를 위한 짧은 시간 내의 강한 소구력, 세 번째는 알고리즘에 의한 우선 표시로 신규 사용자에게도 광범위하게 도달하기 쉽다는 점입니다.

Q3. 세로형 영상을 프로모션에서 성공시키기 위한 포인트는 무엇입니까?

A3. 성공 포인트는 3가지입니다. ①영상 첫 몇 초 안에 시청자의 흥미를 사로잡을 것, ②댓글이나 설문조사 등의 참여형 요소로 인게이지먼트를 높일 것, ③짧은 시간 내에 메시지가 전달되도록 임팩트 있는 구성을 할 것입니다.

Q4. 세로형 영상과 가로형 영상은 어떻게 구분해서 사용해야 합니까?

A4. 목적이나 시청 상황에 따른 구분 사용이 중요합니다. 짧은 시간 내에 임팩트를 주고 싶거나 스마트폰 사용자를 타겟으로 할 경우 '세로형 영상', 긴 시간 동안 상세한 설명, 스토리텔링, 전문적인 이미지를 강조할 경우 '가로형 영상'이 적합합니다.