NESCAFÉ APARTMENT #이웃과 녹아드는 아이스 커피｜신주쿠 서던 테라스 광장

스위스에 본사를 둔 세계 최대 종합 식품 음료 기업 네슬레의 일본 법인인 네슬레 일본주식회사. 아이스 전용 레귤러 솔루블 커피 "네스카페 아이스 블렌드"의 매력을 소구하는 체험형 이벤트 "NESCAFÉ APARTMENT #이웃과 녹아드는 아이스 커피"를 개최했습니다. 비츠(BEEATS)는 본 이벤트에서 기획, 공간 디자인, 시공, 인력 운영까지 일관되게 지원했습니다.

이벤트 개요

이벤트명	NESCAFÉ APARTMENT #이웃과 녹아드는 아이스 커피
실시 장소	신주쿠 서던 테라스 광장
실시 기간	2026년 4월 28일 (화)~2026년 5월 6일 (수)
업무 범위	기획·공간 디자인·설계·시공·평면 툴 제작·인력 수배·운영

이벤트 상세 보기:https://www.nestle.co.jp/media/pressreleases/20260413_nescafe

"찬물에 빠르게 녹는다" 제품 특장점의 인지도 확대

ー배경ー

아이스 커피 시장이 성숙해지는 가운데, 2025년에 출시된 "네스카페 아이스 블렌드"는 누적 1억 잔을 돌파^※했습니다. 더욱 간편하지만 더 본격적인 아이스 커피로서 인지도를 높이기 위해, "찬물에 빠르게 녹는다"는 특장을 단순한 정보가 아닌 "체험"으로 제공하는 이벤트가 요구되었습니다.

비츠(BEEATS)는 그동안에도 신제품 "네스카페 돌체 구스토 네오"의 전국 11개 회장에 걸친 시음 프로모션 등 네슬레 일본의 브랜드 체험을 지원해 왔습니다. 이번 신주쿠 서던 테라스에서의 시책에서도 그동안의 지식을 활용하여 어떻게 타겟의 발길을 멈추게 하고 일상적인 음용 장면을 떠올리게 하는 몰입감 있는 연출을 할 것인지 기획 검토하였습니다.

^{※2025년 3월~12월 판매량을 1잔당 2g으로 환산}

"아파트 거주자"와 체험하는, 라이프스타일에 맞춘 연출

-이벤트 기획의 포인트-

• 아파트의 한 방을 본뜬 "4개의 개성 있는 방"을 야외에 설치
• 인플루언서를 "스페셜 거주자"로 기용하여 상품이 함께하는 라이프스타일을 제안
• 무료 시음 공간에서 "녹는다!" 실험과 같은 놀라움을 체험·시음 제공
• 거대한 아이스 커피형 모니터를 사용하여 "물에 녹는다"를 다이내믹하게 시각화
• SNS 게시로 참여할 수 있는 선물 기획 등을 전개

본 이벤트에서는 도시의 야외 공간에 아파트의 한 방을 본뜬 트레일러를 설치했습니다. 각 방의 거주자로 분한 인플루언서들이 "네스카페 아이스 블렌드"의 녹기 쉬운 특징과 어레인지 레시피를 소개했습니다. 친구의 집에 놀러 가는 듯한 감각으로 각각의 생활 장면에 겹쳐진 "네스카페 아이스 블렌드"를 즐기는 법을 체험할 수 있도록 설계했습니다.

4개의 방에서 4가지 어레인지를 소구

이벤트 첫날에는 "스페셜 거주자"로서 4명의 인기 인플루언서, 아얀누 씨, 미즈타마리 본드 칸타 씨, 카바키 에리 씨, 타카하시 아란 씨가 각 방에 등장하여 각각의 생활에 맞춘 "네스카페 아이스 블렌드" 즐기는 법을 소개했습니다.

10,402명이 체험, 체험을 통한 팬층 확대에 기여

ー성과ー

골든위크 기간 중 신주쿠에서 진행된 행사장은 연일 많은 방문객으로 붐볐습니다. "네스카페 아이스 블렌드"의 특징인 "물에 빠르게 녹는다"는 체험에 놀라움을 표하는 등 제품 가치를 직접적으로 전달할 수 있는 기회가 되었습니다.
인플루언서를 통한 발신 및 SNS 게시 캠페인을 통해 폭넓은 층이 "나만의 아이스 커피 즐기는 법"을 접할 수 있는 장을 창출했습니다. 기존 팬뿐만 아니라 신주쿠를 방문한 많은 분들에게 인지도 확대로 이어졌습니다.

"네스카페 아이스 블렌드"란

"네스카페 아이스 블렌드"는 산뜻하고 가벼운 맛과 갓 볶은 향이 선사하는 특별한 한때를 즐길 수 있는 프리미엄 아이스 커피입니다. 아이스 커피로서의 맛을 추구하며 블렌딩, 로스팅, 추출, 제조 공정의 모든 과정에서 심혈을 기울여 완성했습니다. 차가운 우유나 물에도 빠르게 녹는 간편함도 매력입니다.

"네스카페 아이스 블렌드" 브랜드 사이트:https://nescafe.nestle.jp/icedblend

체험형 프로모션·전국 이벤트 상담은 BEEATS로

비츠(BEEATS)는 식품·가전·코스메틱 등 폭넓은 업계에서 신제품의 인지도 확대나 팬 획득을 목적으로 한 체험형 프로모션을 일관되게 지원하고 있습니다. 타겟의 마음에 와닿는 체험 설계부터 공간 디자인·설치, 그리고 전국 규모의 이벤트 운영(스태프 수배·관리)까지 과제 해결로 직결되는 프로모션을 제안합니다.

▶체험형 프로모션 이벤트의 기획·디자인·운영 서비스 상세 보기

전국적인 이벤트 전개나 제품 체험을 통한 브랜드 이해 촉진을 검토하시는 기업 관계자분들은 언제든지 편하게 상담해 주십시오.