NRF 2026 리테일 미디어 네트워크 리포트

리테일 미디어 네트워크 What’s in Store
─미디어 한정 세션 19개에서 읽어내는 점포 내 광고의 가치와 돌파구

넷 쇼핑이 정착된 지금도 북미 소비 지출의 약 84%가 실제 점포에서 발생하고 있습니다. 그럼에도 불구하고 리테일 미디어의 광고비는 이커머스 등의 디지털 영역에 집중되어 있습니다. 현재 자사 사이트상의 광고 영역은 '99% 포화 상태'라고 불리며 ChatGPT 등의 생성 AI 보급으로 인해 소비자의 쇼핑 행동이 크게 변화하고 있습니다.

넷상의 광고 영역이 포화하고 내점 전에 AI로 비교 검토를 마쳐버리는 시대에 주목받기 시작한 물리적인 '점포 내 광고'.

점포 내 광고가 왜 고수익이며 소매업의 가치를 높이는지, 또한 점포 내 미디어의 확대를 가로막아 온 '3가지 벽(계측의 벽/조직의 벽/인재의 벽)'과 그것을 넘어서기 위한 '계측의 표준화'나 'AI 활용'에 대해 해설하고 있습니다.

NRF 2026 리테일 미디어 네트워크 리포트에 대하여

본 리포트는 'NRF 2026'에서 미디어 관계자를 대상으로 개최된 '리테일 미디어 네트워크'에 참가하여 그 내용을 바탕으로 집필한 리포트입니다. 해당 이벤트에서 발표된 총 19개의 세션을 횡단적으로 분석하고 있습니다.

현지에서 체감한 BEEATS CO.,LTD. 대표이사 사장 카시와기, WORLD MODE HOLDINGS CO., LTD. 대표이사 카후쿠 씨의 감수하에 리테일 미디어 시장의 최신 트렌드를 해설.

디지털 광고가 포화의 한계에 다다른 가운데, 북미에서만 연간 200억 달러 규모로 추산되는 '점포 내 광고'의 각성과 그 장벽을 돌파하기 위한 힌트를 정리했습니다.
앞으로의 소매/점포 광고 전략의 한 수가 될 자료를 부디 활용해 주십시오.

자료로 알 수 있는 것

• 소비 지출의 약 84%를 쥐고 있는 '잠자는 거인(점포 내 미디어)'에 대하여
• 실증 데이터가 보여주는, '디지털 사이니지'가 평균 8.1% 매출 증대를 가져오는 이유
• 점포 내 광고의 확대를 가로막는 '3중 벽'(계측의 벽/조직의 벽/인재의 벽)의 정체란?
• 코스트코나 세븐일레븐 등의 톱 기업은 어떻게 벽을 넘고 있는지 알 수 있는 최신 사례

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실제 리포트 자료 일부를 소개합니다!

■목차
서문: 리테일 미디어는 왜 실점포를 지나쳐 왔는가
· 리테일 미디어의 현재지──집중과 포화의 다이내믹스
1) 700억 달러 시장의 내막: 아마존이 지배하는 구조
2) 디지털의 천장: 자사 사이트상의 광고 영역 포화와 외부 배신의 한계
· 점포라는 미개척 광고 자산──200억 달러의 기회와 그 실현을 가로막는 벽
1) 점포 내 광고는 왜 고수익인가
2) 디지털 사이니지는 정말로 매출을 움직이는가
3) 계측, 조직, 인재의 3중 벽
· 돌파구는 어디에 있는가
1) '광고가 전달되었다'는 것을 어떻게 증명할 것인가
2) AI는 점포 내 광고를 어떻게 바꿀 것인가
· '잠자는 거인'이 걸음을 시작할 때
　

편집자 정보
Liberty
Liberty & Friends Inc. 대표 / 치프 마케팅 전략가 겸 어드바이저 토키 리버티. 뉴욕 정보 및 해외 정보에 정통. 주로 일본과 미국 간에 사업을 전개하는 글로벌 사업을 지원. 민간 기업, 정부 기관, 금융 기관, 조사 기관을 위한 뉴욕 최신 트렌드나 비즈니스 정보에 관한 조사 리포트를 제공하는 외에도 스터디 모임 강사, 각종 미디어에 대한 집필, 출연도 다수 있음. 또한 뉴욕을 거점으로 한 데이터 사이언스 기업 Spate에서 데이터 오퍼레이팅 매니저를 맡고 있음.

NRF 2026 리포트도 공개 중!

소매 미디어 시장의 최신 트렌드를 소개하고 있는 본 리포트 외에도, 세계 최대급의 소매 컨퍼런스 「NRF 2026」의 리포트도 공개하고 있습니다. 쇼핑은 '검색'에서 '회화'로 변화하기 시작하고 있는 것, '에이전트 커머스'의 최신 조류, 소매업계의 트렌드, Google의 CEO 첫 등단 내용 등 정리하고 있습니다.
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