이전 본 미디어에서는 'Z세대의 지지를 받는 '한국풍'의 정체'에 대해 리포트했습니다. 공개된 지 1년 남짓 지나, 다시 되돌아보니 시장에는 긍정적인 변화가 일어나고 있습니다.
최근 일부러 '한국풍'이라는 단어를 강조해서 사용하는 경우가 예전보다 줄어들었다고 느끼지 않으시나요?
SNS나 거리에는 한국 브랜드가 넘쳐나는데, 그 표현이 절제되어 있는 현상입니다. 사실 이는 붐이 사라진 것이 아니라 한국 트렌드가 '너무 당연해져서 굳이 특별하게 보지 않게 된' 확실한 정착의 증거입니다.
이러한 정착을 뒷받침하는 것이 오프라인 현장에서의 '체험'입니다.
현재 서울 성수나 여의도와 같은 지역은 '팝업의 성지'라 불리며 매주 새로운 브랜드가 독창적인 공간을 창출하고 있습니다. 한국 소비자가 요구하는 것은 단순한 쇼핑이 아니라 브랜드의 세계관에 깊이 잠기는 '몰입 체험'입니다. 이 열광적인 기법이 지금 일본 시장으로도 유입되고 있습니다.
이번에는 '한국풍' 그 너머를 쫓으며 2026년의 최신 동향과 BEEATS가 진행한 한국 브랜드의 최신 팝업 사례를 소개합니다.
◆ '한국풍'에 대해 해설한 이전 기사는 여기에서 확인
2024년부터 2025년에 걸쳐 '한국풍(韓国っぽ)'이라는 단어는 Instagram에서 #한국풍 태그가 36만 건을 넘어서는 등(2024년 12월 기준) 붐의 정점에 있었습니다.
하지만 2026년 현재, 상황은 완전히 바뀌었습니다. 한국 패션 플랫폼 'MUSINSA(무신사)'의 2025년 데이터에 따르면, '한국 패션은 일시적인 유행을 넘어 일본 소비자의 일상에 깊게 뿌리내린 「뉴노멀(새로운 표준)」이 되었다'고 분석하고 있습니다.
'외부에서 온 낯선 것'으로 즐기던 단계를 지나, 지금은 '나의 스타일과 맞는 질 좋은 선택지'로서 자연스럽게 선택받고 있습니다.
2026년의 트렌드 키워드인 '어텐션 디톡스(정보의 단샤리/비움)'. SNS로부터 흘러넘치는 방대한 정보에 피로감을 느낀 Z세대는, 과도한 '인스타그래머블(映え)'보다도 자신을 정돈해 주는 '본질적인 가치'를 추구하고 있습니다.
한국 브랜드가 계속해서 지지를 받는 것은 그들의 니즈에 부응하는 세련된 디자인과, '그곳에 가는 것만으로도 마음이 정돈되는' 듯한, 정보의 노이즈를 덜어낸 공간 연출에 능하기 때문이라고 할 수 있습니다.
한국 브랜드가 '일회성 유행'에서 탈피해 견고한 '일상의 선택지'가 된 것은 시장을 견인하는 각사의 공개 데이터에서도 알 수 있습니다. 여기서는 시장 규모, 지속성, 침투도라는 3가지 관점에서 그 실태를 풀어봅니다.
한국 최대급 패션 플랫폼 'MUSINSA(무신사)'가 발표한 2026년 1월 공식 리포트에 따르면, 동사의 일본 시장 내 성장은 단순한 붐의 범위를 넘어서고 있습니다.
동 보고서에서는 연간 거래액이 전년 대비 약 2.4배 확대되었다고 보고되었으며, 2025년 10월에는 월간 거래액이 약 11억 엔(100억 원)을 돌파했습니다. 일본 시장 내에서 주요 카테고리로서의 지위를 확고히 했습니다.
데이터 중에서 특히 주목해야 할 것은 소비자가 브랜드를 신뢰하고 계속 사용함을 보여주는 '지속성'입니다. MUSINSA의 '일본 시장 내 재구매율 추이 리포트(2025년)'에서는 재구매율(리피트율)이 2023년 대비 약 6배 급증했다는 경이로운 수치가 제시되었습니다.
이는 소비자가 '희소해서 시험해 본다'는 단계를 지나 일상적인 옷장으로서 한국 브랜드를 반복적으로 선택하는 '팬화' 단계로 이행했음을 증명합니다.
한국 문화는 더 이상 시부야나 신사이바시 같은 대도시의 유행에 민감한 층만의 것이 아닙니다. 2025년 1월 30일 MUSINSA 보도자료의 '일본 전국 47개 도도부현 모두에서 주문 기록'이라는 발표는 이를 상징하는 사건이었습니다. 일본 국내 어디에 있든 한국 브랜드를 일상적으로 누릴 수 있는 환경이 갖춰졌으며, 지방 도시에서의 팝업 전개와 맞물려 말 그대로 '전국구 인프라'로서 기능하기 시작했다고 할 수 있습니다.
또한, 중앙일보(2025년 6월 16일 공개 기사)에서도 '일본 Z세대의 일상이 된 한류'로서 일시적 유행을 넘어선 생활 양식으로의 침투가 보도되었으며, 한일의 경계선이 소비자의 감성 수준에서 녹아들고 있는 현 상황을 부각하고 있습니다.
'한국풍'의 매력이 쇠하지 않는 본질적인 이유는 단순히 '한국에서 만들어진 것이기 때문'이 아닙니다. 거기에는 덴쓰보(電通報) 등이 제창한 '한국이라는 POP 필터'라는 고도의 편집 능력이 개입되어 있습니다.
'한국 POP 필터'란 서구권, 브라질, 그리스, 중동 등 전 세계의 다양한 문화나 소재를 한국 독자의 감성으로 필터링하여, '지금 가장 열광을 만들어내는 팝한 상품'으로 재구축하여 일본으로 전달하는 구조를 의미합니다.
예를 들어, 최근 일본에서 크게 유행한 '그릭 요거트(그리스)', '두바이 초콜릿(중동)', '아사이볼(브라질)' 등은 원래 한국의 것은 아닙니다. 하지만 그것들이 한국 크리에이터들의 손을 거쳐 '시각적인 즐거움(VMD)'이나 'SNS에서의 스토리성'이 부여된 결과, 일본에서도 폭발적인 히트를 기록하게 되었습니다.
2026년 현재, 소비자가 지지하는 것은 '한국 그 자체'라기보다 전 세계의 좋은 것들을 가장 흥미진진하게 편집하는 '한국 발 팝 센스'입니다.
이는 패션이나 화장품의 공간 설계에서도 마찬가지입니다.
'빈티지', '모던', '미니멀'이라는 보편적인 테마를 한국 브랜드는 독자적인 해석을 통해 '새롭고, 갖고 싶은 것'으로 변환합니다. 이 '필터를 거치는 기술'이 확립됨으로써 한국 브랜드는 '출신지에 대한 이야기'가 아닌 '디자인이나 문화의 질적 우수성'으로서 일본의 뉴노멀(새로운 표준)에 계속 군림하고 있는 것입니다.
한국 본국에서의 팝업 열풍을 배경으로, 일본에서도 '본국 브랜드의 세계관을 어떻게 재현하고 몰입하게 만들 것인가'가 성공의 갈림길이 되고 있습니다. BEEATS가 그 최전선에서 지원한 4가지 사례를 소개합니다.
인플루언서 발신 한국 패션을 견인하는 'nugu'. BEEATS는 그 일본 내 프레스 거점(프레스룸)의 설계·시공을 담당했습니다.
본 시설은 여러 브랜드의 아이템을 소개하는 쇼룸이면서도 단순한 전시에 그치지 않고, 미디어나 인플루언서가 실제로 상품을 접하고 홍보로 연결하는 장소(허브)로서 설계되었습니다.
장식을 절제한 미니멀한 공간 구성을 통해 각 브랜드의 매력이 자연스럽게 돋보이는 환경을 조성했습니다.
BEEATS는 nugu의 일본 첫 상설 매장 시공을 담당했습니다. 사례❶의 프레스룸이 '발신의 핵심'이라면, 이곳은 소비자가 브랜드와 직접 대면하는 '체험의 핵심'이 되는 장소입니다. 온라인에서의 기세를 그대로 질감이 살아있는 물리적 공간으로 설계했습니다. 신주쿠라는 트렌드의 중심지에서, EC만으로는 전달하기 어려웠던 소재감과 브랜드의 분위기를 구현하여 많은 Z세대의 '일상' 속에 브랜드를 녹여냈습니다.
'당신만을 위한 것'을 의미하는 가방 & 패션 브랜드. 한국 플래그십 매장이 가진 클래식하면서도 모던한 세계관을 일본에서 재현하기 위해 집기의 질감부터 빈티지 가구 선정까지 세부적인 부분에 집중하여 시공을 담당했습니다.
백화점 이벤트 공간이라는 제약 속에서도 브랜드의 '중후함'을 잃지 않고 구현해 낸 사례입니다.
세계적인 히트를 기록한 드라마 '선재 업고 튀어'의 공식 팝업 스토어. BEEATS는 시부야 PARCO에서의 공간 연출 및 시공을 지원했습니다.
드라마의 감동을 불러일으키는 상징적인 장면을 공간에 재현하여, 팬들이 작품 속 세계에 빠져들 수 있도록 '몰입형' 전시를 구성했습니다. 최신 한국 트렌드(K-콘텐츠)와 리얼한 리테일을 결합함으로써 단기간에 폭발적인 집객과 화제성을 이끌어내는, 생동감 넘치는 공간을 연출했습니다.
한국 최대 규모의 뷰티 MCN 'Leferi'가 주최하는 'K-Beauty 셀렉트 스토어'.
뷰티 인플루언서가 엄선한 브랜드가 집결하는 본 스토어는 한국 국내에서 회를 거듭하며 개최되어 큰 화제를 모으고 있습니다.
이 주목받는 프로젝트가 일본에 처음 상륙함에 따라, BEEATS는 국내 전개를 구체화하는 파트너로 참여.
최신 한국 트렌드를 리얼하게 경험할 수 있는 공간 조성을 지원했습니다.
2026년, 브랜드가 살아남기 위한 열쇠는 단순한 트렌드 제시가 아니라, 소비자의 일상에 다가가는 '브랜드 철학의 공유'입니다.
BEEATS는 한국 브랜드가 가진 감성과 일본의 엄격한 상업 시설 규칙 및 법 규제를 높은 차원에서 동기화(싱크로)시키는 '번역력이 있는 시공'을 강점으로 합니다. 한국 브랜드의 일본 진출 및 팝업 출점을 검토 중인 여러분. 일시적인 열광을 '10년 지속되는 일상'으로 바꿀 파트너로서, 꼭 BEEATS에 상담해 주십시오.
본 기사에서 소개한 바와 같이, BEEATS는 Z세대에게 인기 있는 한국 브랜드 팝업 스토어를 다수 진행하고 있습니다.
브랜드의 세계관을 확실히 살리면서도 심플하고 멋스러운 디자인이나 SNS 인증샷을 부르는 유니크한 오브제 등, Z세대가 '귀엽다!'고 느끼는 포인트를 소중히 한 공간 구성을 지원해 왔습니다.
게다가 BEEATS는 공간 디자인 및 시공뿐만 아니라, 이를 활용한 프로모션 기획 수립부터 실행까지 토털 서포트가 가능합니다. Z세대가 매력을 느끼는 요소를 짚어내는 기획으로 브랜드의 매력을 최대한으로 이끌어냅니다!
'Z세대 대상 공간 디자인이나 프로모션을 고민하고 있는' 기업 여러분, 부디 편하게 BEEATS에 상담해 주세요. 트렌드를 반영한 디자인과 프로모션으로 Z세대의 마음을 사로잡을 수 있도록 돕겠습니다!
유행의 최첨단 지역에서 화제가 되는 매장을 철저히 조사하고, 최신 공간 디자인 트렌드를 분석한 리포트를 공개 중입니다. 자세한 내용은 서울 최신 매장 디자인 트렌드 2026 가을·겨울호 페이지를 확인해 주세요. ※ 자료는 일본어로만 제공됩니다.
BEEATS가 진행한 한국 브랜드 팝업 스토어의 공간 디자인 사례를 자료로 정리했습니다. 이 자료에서는 구체적인 시공 사례와 팝업 스토어 성공 포인트를 자세히 소개하고 있습니다.
'Z세대 대상 공간 디자인을 검토 중이다', '한국 브랜드의 트렌드를 알고 싶다' 하시는 분들은 꼭 이 자료를 활용해 보세요!
Q. '한국풍(韓国っぽ)' 붐은 끝난 것인가요?
A. 붐이 사라진 것이 아니라 한국 트렌드가 '당연한 것'이 되어 특별히 여기지 않게 된 정착 단계에 진입했습니다. 시장 데이터로도 연간 거래액 확대나 재구매율 상승, 전국 47개 도도부현으로의 침투가 나타나고 있으며, 일회성 유행이 아닌 '뉴노멀(새로운 표준)'로서 뿌리내리고 있습니다.
Q. 왜 한국 브랜드는 일본에서 계속해서 지지를 받고 있는 것인가요?
A. '한국에서 만들어졌기 때문에'가 아니라, 전 세계의 다양한 문화를 한국 고유의 감성으로 재편집하는 '한국POP 필터'라고 불리는 편집력이 지지의 본질입니다. 소비자는 출신지가 아닌 디자인이나 문화의 질적 우수성으로 브랜드를 선택하게 되었습니다.
Q. 한국 브랜드 팝업을 성공시키려면 무엇이 중요한가요?
A. 본국 브랜드의 세계관을 어떻게 재현하여 방문객을 '몰입'하게 할 것인가가 성공의 관건입니다. 아울러 일본의 상업 시설 규칙 및 법 규제에 적합하게 맞춰야 하며, 브랜드의 감성과 현지 규칙을 높은 차원에서 양립시키는 공간 조성이 요구됩니다.
Q. 한국 브랜드의 일본 진출이나 팝업 스토어 출점에 대해 상담할 수 있나요?
A. 네. BEEATS는 한국 브랜드의 팝업 스토어를 다수 진행해 왔으며, 공간 디자인 및 시공뿐만 아니라 프로모션 기획 수립부터 실행까지 토털 서포트를 제공합니다. 한국 브랜드의 일본 진출 및 팝업 스토어 출점을 검토 중인 기업은 부담 없이 문의해 주십시오.
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