【Z세대×AI로 리얼 매장의 '미래'를 공생】 주식회사 BEEATS, 3개 대학 합동 산학 연계 프로젝트 시동

매장 마케팅 지식과 AI 툴을 결합하여,
앞으로의 리테일에 요구되는 '미래의 매장 체험'을 디자인

리테일 영역의 브랜드 체험을 공생하는 주식회사 BEEATS(대표이사 사장: 카시와기 마타히로, 오사카부 오사카시 주오구, 이하 'BEEATS')는 필게이트 주식회사(대표: 키쿠하라 마사노부, 도쿄도 미나토구, 이하 '필게이트')의 감수 협력 아래, 아오야마 가쿠인 대학, 스기노 패션대학, 카나가와 대학의 3개 대학 학생이 참가하는 합동 세미나와 연계하여 2026년 5월부터 2027년 2월에 걸쳐 '차세대 매장 플래닝 & AI 크리에이티브 실천' 프로그램을 개강합니다.

본 프로젝트는 BEEATS가 그동안 쌓아온 리얼 매장에서의 마케팅과 공간 연출 지식, 그리고 학생만이 가진 유연한 발상을 결합하여 새로운 매장 체험의 가능성을 탐구하는 산학 연계 프로젝트입니다. AI 툴도 활용하면서 차세대 매장 체험으로 이어지는 아이디어 창출과 기획 개발에 임합니다.

프로젝트 발족 배경: 리얼 매장의 체험 가치를 학생과 기업이 공생

EC 보급이나 구매 행동의 디지털화가 진행되는 가운데, '리얼 매장에 방문하는 이유'가 다시금 질문받고 있습니다. 매장에는 단순히 상품을 구매하는 장소로서뿐만 아니라 브랜드에 대한 공감을 낳는 체험의 장, 또한 SNS로 알리고 싶은 공간으로서의 역할이 점점 더 요구되고 있습니다.

매장 마케팅과 공간 디자인을 다루는 BEEATS는 앞으로의 시장을 짊어질 Z세대 학생들의 감성과 급속히 진화하는 생성 AI를 기획·제작 프로세스에 도입함으로써 매장 체험의 새로운 가능성을 넓힐 수 있다고 생각합니다.
본 프로그램은 학생을 위한 강의에 그치지 않고, 기업과 학생이 평등한 시점에서 앞으로의 리테일 업계에서의 '새로운 해답'을 탐구하는 공생형 프로젝트입니다.

게스트 강사를 초빙한 실천형 프로그램

2026년 5월에 킥오프한 본 프로그램은 2027년 2월까지 장기간에 걸쳐, BEEATS 담당자 외에 현장에서 활약하는 다양한 게스트 강사진이 등단합니다. Z세대에게 지지받는 패션 플랫폼 'nugu' CBO인 박하민 씨를 비롯한 게스트를 초청하여, 매장 마케팅 기초부터 AI 툴의 실천적인 활용법까지 강의와 워크숍을 결합하여 실시합니다.

• 실시 기간: 2026년 5월 ~ 2027년 2월
• 대상: 아오야마 가쿠인 대학, 스기노 패션대학, 카나가와 대학의 합동 세미나
• 연구 테마: '미래의 매장 체험' 조사 및 디자인
• 감수 협력: 필게이트 주식회사
• 등단 예정 게스트 강사: 박하민 씨(nugu CBO) 외

실천을 통해 수행하는 5가지 단계

학생들은 다음의 5가지 단계를 통해 조사·기획·제작·검증·제안까지를 일관되게 경험합니다. 최종적으로는 실제 비즈니스 현장에서의 제안·구현을 염두에 둔 플래닝에 도전합니다.

1. 조사하기: Z세대가 모이는 'SNS 발신 거점'의 장치를 조사·연구
2. 기획하기: AI 툴을 아이디어 창출 프로세스에 도입하여 차세대 매장 체험을 설계
3. 제작하기: AI 툴을 활용하여 POP, 집기, 공간을 장식하는 그래픽 등을 제작
4. 시험하기: 스기노 패션대학의 대학 축제 패널 전시 등을 통해 관람객의 생생한 반응을 검증
5. 도전하기: 관계사가 참여하는 최종 발표회에서 다듬어진 플랜을 제안

향후 전망: 우수한 아이디어는 실제 매장 프로모션으로 구현 목표

프로그램의 집대성이 되는 2027년 2월에는 학생들이 다듬은 차세대 매장 플랜 프레젠테이션을 실시합니다. 선정된 우수한 아이디어는 BEEATS 및 필게이트의 지원을 받아 실제 매장이나 팝업 스토어에서의 프로모션 기획으로서 사회 구현을 목표로 합니다.

BEEATS는 본 프로젝트를 통해 차세대를 짊어질 마케터 육성에 기여하는 한편, 리테일 영역에서의 새로운 브랜드 체험의 모습을 사회에 발신해 나갈 것입니다.

아오야마 가쿠인 대학 경영학부 타카마츠 세미나에 대하여

DX, SDGs 및 순환 경제, 포용적 사회 디자인 등 현대 기업이 직면한 다양한 사회적 과제에 대하여 학생의 관점을 살린 사업 환경 분석, 가치 창조 제안을 수행하는 실천적인 세미나입니다. 기업 프레젠테이션 및 타 대학과의 교류를 통해 실제 사회의 니즈와 데이터에 기반한 논리적 사고력 향상과 프레젠테이션 능력 육성을 도모하고 있습니다.

URL: https://www.aoyama.ac.jp/

스기노 패션대학 의상학부 스즈키 세미나에 대하여

창설 100년이 넘는 스기노 학원을 모체로 하는 의상 대학입니다. 현재는 3D 모델링, 메타버스나 AI 등 디지털 영역에도 도전하고 있는 패션 종합 대학입니다. 본 세미나에서는 기업 연계형 실천 학문의 추구와 기업 공생을 주체로 하여 브랜드 개발, 상품 개발, 매장 개발, 환경 배려 설계 등을 주제로 연구하고 있습니다.

특히 20년 이상의 실적을 가진 산학 연계 프로젝트를 핵심 테마로 삼고, 학생 주도의 아웃풋으로서 학회 내 연구 발표, 비즈니스 콘테스트 참가 등을 통해 지금까지 수많은 실적을 쌓아왔습니다.

URL: https://www.sugino-fc.ac.jp/

카나가와 대학 경영학부 나카미 세미나에 대하여

마케팅, 소비자 행동, 건강 경영 조성, 유통, 미나토미라이 지역 등 지역 활성화, 산학 연계를 주요 테마로 하여 Z세대만의 시점을 살려 기업이나 브랜드가 안고 있는 과제 해결에 임하고 있습니다.

이론에 기반한 지식을 실천적으로 활용하여 구체적인 결과물로 아웃풋하는 점이 큰 특징입니다.

URL: https://www.kanagawa-u.ac.jp/

필게이트에 대하여

사업 개발·마케팅의 프로듀싱 및 디렉션을 수행하고 있습니다. 특히 산학 연계 프로젝트에서는 산·학의 잠재력을 극대화시키는 '전략적 허브'로서의 역할을 담당합니다. 프로젝트 전체 설계에 관여할 뿐만 아니라 학생 선정, 좌담회 퍼실리테이션, 그리고 마케팅 이론에 기반한 상품 개발 조언까지 일관되게 실시하며, 치밀한 감수와 진행 관리를 통해 불확실성이 높은 프로젝트를 확실한 성공으로 이끕니다.

URL: https://www.filgate.jp/

BEEATS에 대하여

BEEATS는 공간 디자인과 매장 디지털 솔루션을 최적화하는 마케팅 기업입니다.
크리에이티브에 데이터와 테크놀로지를 조합함으로써, 리테일이라는 최강의 고객 접점에서 체험할 수 있는 브랜드 경험을 크게 진화시켜, 생활자의 리얼한 감동·기쁨·신뢰를 자아내는 기분 좋은 '공감'을 창조해 나갑니다.

상호: BEEATS CO.,LTD.
소재지: 오사카부 오사카시 주오구 기타하마 2-2-22 기타하마 중앙빌딩
자본금: 1,000만 엔
설립: 쇼와 52년(1977년) 4월
URL: https://www.beeats.co.jp/
'Retail Voice(리테일 보이스)' URL: https://www.beeats.co.jp/retailvoice/

사업 내용:
·신제품 시장 도입, 매장 프로모션 기획·집기 개발
·매장 시공
·해외 마케팅 전략 수립·전개
·디지털 콘텐츠·영상 제작
·이벤트·전시회·보도 발표 전개·운영
·캠페인 기획 수립·운영
·Web 마케팅 제작
·DX 기기·서비스 개발
·인재·정보 관리 시스템 제작·운영

문의처
info@beeats.co.jp
담당: 니시무라·사코다