카미니 드라마오 「츠루린쵸.」 POPUP SHOP｜유라쿠초 마루이

「비」를 테마로 한 환상적인 공간에서 브랜드의 세계관을 전체적으로 표현

아름다운 머릿결을 위한 프로페셔널 제조사인 주식회사 카미니 드라마오. 2026년 4월, 유라쿠초 마루이에서 전개 중인 헤어 케어 브랜드 「츠루린쵸.」의 팝업을 개최하였습니다. BEEATS는 2025년 「LUCUA1100(루쿠아 이레)」 및 도쿄 오모테산도에서 개최된 팝업 스토어에 이어, 본 팝업 스토어의 설계, 시공 및 평면 툴 제작을 담당하였습니다.

개요

이벤트명	「츠루린쵸.」 POPUP SHOP
실시일	2026년 4월 10일 (금) ~ 4월 23일 (목)
실시 장소	유라쿠초 마루이 1층 캘린더리움
업무 범위	공간 디자인·설계·시공·평면 툴 제작

이벤트 상세 내용 확인: https://event.kmdr.app/yurakucho-marui

Display of beauty products on a white counter with pastel bottles, accessories, and decorative blue props in a store window.

Product display on a white surface with blue and clear miniature umbrellas, glass gems, stacked white boxes, a brochure, and a frosted diffuser bottle with sticks.

Cosmetics kiosk in a shopping mall with staff behind a white counter and customers lined up early in the aisle.

白を基調とした「つるりんちょ。」ポップアップショップの完成予想CG。黒い吊り下げ看板や、商品が陳列された白いディスプレイカウンターの周りを行き交う人々の姿が描かれた、店舗全体の空間デザインの様子。

Display of ivory shampoo bottles with black pumps lined up on a store shelf, with a small jar and a signboard in the foreground (Japanese text).

白いカウンター上に設置された、「つるりんちょ。」のロゴが入った2台のカプセルトイマシン。青いカプセルが詰まった本体の間に、チラシやディフューザーが並べられた店内ディスプレイの様子。

店舗の上部に設置された黒いフレームの吊り下げ看板。「髪にドラマを。」というキャッチコピーが記された白いパネルが、フレーム内のダウンライトに照らされている様子。

Display of black cosmetic bottles on blue glass blocks in a bright store display.

店内のカウンター上に重ねて置かれた「つるりんちょ。」のヘアケアガイド。水色の背景にピンクの商品ボトルや傘、水滴などがデザインされたパンフレットの束の様子。

지속적인 파트너십을 통한 브랜드 가치의 심화

- 제안 배경 -

전년에 이어 주식회사 '카미니 드라마오'의 팝업 스토어 프로듀싱을 BEEATS가 담당하였습니다. 지난해의 실적을 살리면서 이번에는 「비」를 컨셉으로 한 공간을 전개하였습니다. 「곱슬거림」이 신경 쓰이는 계절을 겨냥하여, 브랜드의 대명사인 「츠루린쵸.」 시리즈의 인지도 확대와 제품 체험을 통한 신규 고객 확보를 목표로 계획이 시작되었습니다.

비와 물웅덩이를 이미지화한 집기와 프라이버시를 배려한 동선 설계

ー공간 디자인 설계·시공 포인트ー

물웅덩이를 이미지화한 곡선 집기와 물결 장식으로 「비」 컨셉을 시각화
브랜드명을 입체 문자로 집기 전면에 배치하여, 아이캐치 효과와 인지도 향상을 동시에 달성
입점부터 상품 검토, 구매, 가챠 체험까지 막힘없이 이어지는 부드러운 동선 설계
전용 파티션 설치를 통해 프라이버시를 배려한 차분한 진단 공간 확보

이번 디자인에서는 투명감 있는 아크릴이나 빗방울을 연상시키는 「오하지키(구슬치기 알)」、미니어처 「우산」 등의 소품을 사용함으로써 장마 시즌의 헤어 케어를 연상시키는 연출을 하였습니다. 또한, 인파가 많은 1층 에스컬레이터 앞이라는 입지를 살려, 멀리서도 눈길을 끄는 대형 벽면 비주얼을 효과적으로 배치하였습니다.

Row of pump bottles in cream, black and blue on pastel acrylic stands in a cosmetic display.

높은 회유성과 체험 가치의 향상을 통해 브랜드 팬을 확대

ー성과ー

「비」를 테마로 한 통일감 있는 공간이 통행인의 발길을 붙잡아 높은 입점률을 기록하였습니다. 설치한 「모발 진단」 콘텐츠는 항상 예약이 찰 정도로 성황을 이루었으며, 진단에서 구매로 이어지는 높은 전환율을 실현하였습니다. 또한, 구매자 한정 가챠를 동선의 마지막에 배치함으로써 내방객의 만족도를 높임과 동시에 SNS 확산에도 기여하는 체험형 스토어가 되었습니다.

주식회사 '머리에 드라마를'이란

주식회사 '머리에 드라마를'은 축모 교정 등 아름다운 머리 메뉴에 특화된 약제·홈케어를 개발·판매하는 헤어케어 메이커입니다. 원래는 아름다운 머리 메뉴의 기술을 미용사에게 전달하는 세미나 활동이 시작이었습니다. 물건이 아닌 경험을 소중히 여기는 미용 메이커로서, 미용사·미용 업계의 가치 향상을 목표로 고객도 미용사도 행복해질 수 있는 미래를 그리면서 「츠루린쵸.」를 시작으로 하는 살롱발 헤어케어 브랜드를 전개. 살롱 현장의 목소리를 살린 제품 만들기를 통해 머리결이나 고민에 맞춘 최적의 케어를 전하고 있습니다.

머리에 드라마를. 코퍼레이트 사이트