「SHIRORU」 팝업 이벤트｜시부야 로프트

스킨케어와 코스메틱을 전개하는 SHIRORU 주식회사. 2026년 2월 「＠cosme TOKYO」에서 개최된 팝업 이벤트에 이어, 3월에는 시부야 로프트에 출점하였습니다. 이번 팝업에서는 큰 인기를 끄는 『크리스탈 휩』을 비롯하여, 2월에 출시된 베이스 메이크업 시리즈 등을 전개하고 있습니다. BEEATS는 지난번에 이어 기획·공간 디자인·설계·시공·평면 툴 제작을 담당하였습니다.

개요

이벤트명	'SHIRORU' 팝업 이벤트
실시일	2026년 3월 10일 (화) ~ 3월 23일 (월)
실시 장소	시부야 로프트 2층
업무 범위	기획·공간 디자인·설계·시공·평면 툴 제작

이벤트 상세 내용 확인: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000046.000121623.htm l

SHIRORUのロゴが施された円形什器に段状に積み上げられたボトル製品と、カプセルトイマシンや案内パネルが並ぶ店頭ディスプレイの近影。 — 탁상 가챠는 지난번에 이어 계속 사용

左手にハリウッドミラーが併設された白い壁面の陳列棚。内蔵照明に照らされて整然と並ぶ、SHIRORUのスキンケア商品やパッケージのディスプレイの様子。

SHIRORUのロゴが施された白いカウンターに並ぶコスメアイテムの展示。雲型の装飾パネルやアクリル台を用いた陳列と、背景に見えるハリウッドミラーや壁面棚の様子。

アクリル製の台座を用いて白いカウンター上に展示された、SHIRORUのチューブ型コスメとコンパクト。商品案内のパネルや背景の陳列棚とともに構成された商品ディスプレイの近影。

SHIRORUのコスメアイテムの特徴を解説する2つの案内パネル。奥に配置されたロゴ入りのデジタルサイネージや陳列棚とともに構成された展示空間の様子。

단기간의 팝업 전개와 세계관 구현

- 제안 배경 -

지난번 팝업 개최 후 시부야 로프트에서의 이벤트 전개가 결정되어 상담을 받게 되었습니다. 이번에는 의뢰로부터 약 1주일이라는 단기간의 대응이 필요했습니다.

약 1주일 만에 이루어진 신속한 설계·시공
지난번 팝업 이벤트에서의 세계관을 베이스로 한 공간 조성
행사장의 “제한된 공간”과 “불특정 다수의 다양한 고객층”을 고려한 공간 조성

집기 재활용을 통한 비용 절감과 회유성을 높이는 레이아웃 설계

ー공간 디자인 설계·시공 포인트ー

집기 재활용으로 비용을 절감하면서도, 지난번 표현한 브랜드 세계관을 재현
지속 사용을 염두에 둔 「내구성」과 「공간을 가리지 않고 활용 가능한」 사양의 집기
제한된 공간에서도 고객이 머물기 쉬운 구역 회유성을 의식한 동선 설계

의뢰 후 약 1주일이라는 제한된 준비 기간 내에, 지난번 이벤트에서 제작한 집기를 재활용하여 신속한 전개와 비용 최적화를 동시에 달성하였습니다. 원래 지속 사용을 염두에 둔 내구성과 어떤 공간에서도 활용할 수 있는 범용성을 갖추어 설계했기에 부드러운 전환이 가능했습니다.

집기 재활용으로 비용을 최적화한 만큼, 다양한 고객층이 오가는 로프트 매장 내에서 눈길을 끄는 『선반 랩핑』에 효과적으로 예산을 배분하였습니다. 제한된 공간에 맞춰 고객이 정체되지 않고 자연스럽게 구역 내를 순환할 수 있는 「회유성」을 중시한 레이아웃 설계를 실현하였습니다.

브랜드 세계관을 구체화하고, 다양한 고객층에게 브랜드 경험 제공

ー성과ー

지난번 이벤트에서 확립된 브랜드 이미지를 손상하지 않으면서 새로운 환경에도 적합한 팝업 스토어를 약 1주일이라는 단기간에 실현하였습니다. 기존 집기를 활용한 공간 설계로 신속한 전개와 비용 효율을 동시에 달성하였습니다. 또한, 시부야 로프트라는 다양한 고객층이 오가는 환경에 맞춰 시인성과 회유성을 높인 레이아웃을 설계함으로써, 많은 고객이 자연스럽게 들르기 쉬운 매장 공간을 실현하였습니다.

제한된 공간 내에서도 브랜드 세계관을 유지하면서, 내방객이 원활하게 상품이나 공간을 체험할 수 있는 팝업 전개가 되었습니다.

SHIRORU 주식회사란

SHIRORU 주식회사님은 3년 연속 국내 세안제 매출 No.1*인 탄산 거품 세안제 '크리스탈 휩'을 중심으로 다양한 미용 화장품을 전개하고 있습니다. '쓸수록 이상적인 투명 피부로'라는 신념을 바탕으로 고객의 피부를 깨끗하게 만드는 가치를 통해 세계를 더 아름답게 만드는 종합 스킨케어 브랜드입니다.

*¹TPC 마케팅 리서치 주식회사 조사 2025년 5월 조사 (2022/5~2025/4)
SHIRORU 주식회사 코퍼레이트 사이트