마케터&크리에이터를 위한 '오사카·간사이 엑스포 expo2025' 하이라이트

2025년의 오사카·간사이 만박은 단순한 미래 기술 전시가 아니라, 기업의 마케팅 전략이나 브랜드 표현에 대해 많은 배움을 얻을 수 있는 장입니다.
미래의 소비자 행동, 브랜드 세계관 구축, 실제와 디지털의 융합, 글로벌 시장 동향, SDGs 노력 등 마케터가 주목해야 할 포인트는 다양합니다.
앞으로의 마케팅 전략을 생각하는 데 있어 만박은 새로운 시점의 보고입니다. 부디 현장에서 최신 트렌드나 디자인을 직접 체험하고 향후 전략에 살려보지 않으시겠습니까.

▼【BEEATS의 사례 소개】쿠라스시 오사카·간사이 만박점 매장 사이니지에 Clomoni 도입

개막일에는 입점 8시간 대기가 발생하는 등 큰 화제를 모았으며, 세계 70개국·지역의 각국 요리 외에도 '미래의 초밥 재료' 등 엑스포 특별 메뉴를 제공 중인 쿠라스시 오사카·간사이 엑스포점의 사이니지에 BEEATS의 클라우드 사이니지 'Clomoni'를 도입해 주셨습니다.

엑스포(만국박람회)는 산업·문화·과학 기술의 진보를 세계에 발신하고 각국이 최신 성과를 선보이는 장으로서 오랜 역사를 가지고 있습니다. 첫 엑스포는 1851년 런던에서 개최된 '제1회 만국박람회'로, 세계 각국이 산업 혁명의 성과를 전시했습니다.
당시에는 국가의 번영을 세계에 과시하는 장이기도 했네요.
일본도 지금까지 여러 차례 엑스포를 개최했으며, 특히 1970년의 '오사카 엑스포(EXPO’70)'는 일본의 고도 경제 성장을 상징하는 이벤트로 기억됩니다. 이 엑스포는 '인류의 진보와 조화'를 테마로 내걸고, 태양의 탑이나 리니어 모터카 전시 등이 주목받았습니다.

일본에서 개최된 만국박람회(엑스포)는 그 시대별 사회적·경제적 배경을 반영하고 있습니다. 전후 부흥, 고도 경제 성장, 버블기, IT 혁명, 그리고 지속 가능성의 시대로, 일본의 엑스포는 시대에 부응하는 테마를 내걸고 국내외에 메시지를 발신해 왔습니다. 각 엑스포의 특징을 간단히 소개합니다.

1970년 오사카 엑스포(EXPO’70)테마：「인류의 진보와 조화」

●일본 최초의 본격적인 엑스포이자 아시아 최초 개최
●고도 경제 성장기의 상징적 이벤트
●태양의 탑, 달의 돌 전시, 무빙워크 등이 화제

1985년 쓰쿠바 엑스포(국제 과학 기술 박람회)　　테마：「인간·거주·환경과 과학 기술」

●과학 기술에 특화된 엑스포
●로봇이나 IT 기술 전시가 주목받았다
●일본 최초의 자기 부상식 철도(리니어 모터카) 공개

2005년 아이치 엑스포(EXPO 2005)테마：「자연의 예지」
「자연의 예지」를 테마로 환경 기술과 지속 가능성에 초점을 맞췄다.

●환경 보호를 테마로 한 엑스포
●연료 전지차나 리니모(자기 부상식 철도)를 도입
●「모리조&키코로」가 마스코트 캐릭터로 인기

일본의 만박은 경제 성장기의 발전, 과학 기술의 혁신, 환경 의식의 고조 등 시대의 흐름을 비추며 진화해 왔습니다. 그렇다면 2025년의 오사카·간사이 만박은 어떤 모습일까요?

오사카·간사이 만박은 2025년 일본 오사카부에서 개최됩니다. 이하에 그 개요를 정리했습니다.
테마: '생명이 빛나는 미래 사회의 디자인'(Designing Future Society for Our Lives)

콘셉트
People’s Living Lab –
미래 사회의 실험장
1. 전시를 보기만 하는 것이 아니라, 세계 80억 명이 아이디어를 교환하고 미래 사회를 '공동 창조(co-create)'
2. 만박 개최 전부터 전 세계의 과제나 솔루션을 공유할 수 있는 온라인 플랫폼을 구축
3. 인류 공통의 과제 해결을 향해 첨단 기술 등 세계의 영지를 모아 새로운 아이디어를 창조/발신하는 장으로.

기간：2025년 4월 13일(일)부터 10월 13일(월)까지 184일간
장소：오사카부 오사카시 유메시마

공식 홈페이지：https://www.expo2025.or.jp/

2025년 오사카·간사이 엑스포는 디지털 기술의 진화나 사회 과제 해결의 관점을 강하게 의식한 구성으로 되어 있습니다. 특히 마케팅과 관련된 분들에게 다음 사항이 참고가 될 것이라고 생각합니다.
 
1. 미래 소비 행동을 아는 실험장
오사카·간사이 엑스포에서는 디지털과 리얼을 융합시킨 '미래형 구매 체험'이 많이 도입되었습니다. 예를 들어 버추얼 전시나 디지털 트윈 기술을 활용한 공간 설계에 주목. 마케터에게는 이러한 기술이 실제로 어떻게 소비자에게 받아들여지는지 관찰하는 절호의 기회가 됩니다.
 
2. 브랜드 세계관을 체험하는 장
기업 파빌리온은 각 브랜드가 상품이나 서비스 전시를 넘어 브랜드의 세계관을 연출하기 위한 중요한 장이 됩니다. 1970년 오사카 엑스포에서 파나소닉(당시 마쓰시타 전기)이 미래의 가전 생활을 제안했듯이, 기업은 스토리텔링을 구사한 체험형 마케팅을 전개하고 있으며, 브랜드 전략을 고민하는 데 힌트가 됩니다.
 
3. 리얼 이벤트와 온라인의 융합
코로나 사태를 거쳐 리얼 이벤트와 온라인의 융합은 마케팅의 새로운 상식이 되었습니다. 엑스포에서도 '디지털 엑스포'로서 온라인 참여형 기획이 많이 준비되어 있습니다. 리얼 이벤트와 디지털 콘텐츠의 상호작용을 어떻게 설계해야 할지 배우는 장이 될 것입니다.
 
4. 글로벌 마켓의 최신 트렌드를 캐치
세계 각국의 파빌리온에는 각 나라의 최신 기술과 문화가 담겨 있습니다. 국제 문화가 풍부한 전시는 앞으로의 시장 확대를 노리는 마케터에게 중요한 정보원이 될 것입니다.
 
5. SDGs와 지속 가능성의 최전선
최근 기업 마케팅에서 SDGs(지속 가능 개발 목표)를 어떻게 도입할 것인지가 중요시되고 있습니다. 오사카·간사이 엑스포에서는 환경 부하를 줄이는 지속 가능한 기술이나 서비스가 소개되므로 향후 마케팅·브랜드 전략에 활용할 수 있는 포인트를 많이 찾을 수 있을 것입니다.

1. 시그니처 파빌리온(테마관)
엑스포의 상징이 되는 파빌리온으로, 주요 기업이나 단체가 '미래 사회를 체험할 수 있는' 전시를 진행.
・「생명 빛나는 미래 사회」의 구체화
・8개의 파빌리온 등장 예정

2. 기업·단체 파빌리온
국내외 기업·단체가 미래의 기술이나 라이프스타일을 전시.
・도요타, 파나소닉, NTT, 미쓰비시 등의 주요 기업이 참가
・AI, 로봇, 모빌리티, 디지털 기술 등을 활용

3. 각국 파빌리온(정부 출전)
각국 정부가 출전하여 자국의 기술/문화/사회 과제 해결책을 소개.
・약 150개국 참가 예정
・SDGs, 탈탄소, 디지털 사회, 의료 등이 테마

4. 미래 사회 실험장(Future Society Showcase)
엑스포를 통해 새로운 기술·사회 시스템을 실증.
・하늘을 나는 자동차(eVTOL) 운영
・디지털 통화·비접촉 결제 실험
・원격 의료·헬스케어 기술 체험
 
5. 참여형 프로그램(이벤트·교류)
관람객이 체험·참여할 수 있는 이벤트.
・VR·AR 기술을 활용한 체험형 콘텐츠
・워크숍이나 콘퍼런스 개최

6. 지속가능성 생태계
환경 부하를 줄이고 지속 가능한 운영을 실현.
・탈탄소 설계 건축(목조/재생 소재 활용)
・순환형 에너지 시스템 도입

7. 인프라/접근 관련
만박을 위한 새로운 교통/인프라 정비.
・유메시마로의 새로운 접근(지하철 연장, 버스/선박 도입)
・MaaS(Mobility as a Service)를 활용한 이동 체험

일본 기업 파빌리온

미래 기술과 전통 문화를 융합한 전시가 특징. 스마트 시티나 체험형 콘텐츠를 통해 관람객에게 새로운 가치를 제안하며, 마케팅 학습의 절호의 기회. 국내 톱 기업들이 어떻게 브랜드의 미래상을 그리는지 체크.

테마관 「미래 사회 쇼케이스」

Society 5.0을 기반으로 사이버와 피지컬의 융합을 체험. 미래 도시의 과제 해결과 새로운 행복의 형태를 고민하는 장으로 주목받고 있습니다. 차세대 라이프스타일과 도시 설계가 제시되어 소비자 인사이트를 얻는 단서가 됩니다.

해외 파빌리온

각국의 독자성이나 혁신을 체감 가능. 국제 협력이나 문화 교류의 장으로서 글로벌 시점에서의 마케팅 전략 입안에 도움. 글로벌 시장의 트렌드나 신흥국의 성장 전략을 체감.

지속가능성 존

환경 문제 해결의 최첨단 기술을 전시. 차세대 에너지나 순환형 사회를 향한 노력은 기업의 CSR 활동 강화에 활용 가능합니다. 환경/에코 기술을 활용한 마케팅 기법의 힌트를 얻음.

오사카·간사이 엑스포는 마케터뿐만 아니라 디자이너와 크리에이터에게도 큰 영감의 원천입니다. 시대별 기술 진화와 문화 변화를 비추는 이벤트로서 다양한 형태로 크리에이티브 표현이 이루어지고 있습니다.

1. 마스코트 캐릭터의 진화
엑스포 하면 마스코트 캐릭터가 하나의 상징입니다. 과거 엑스포에서는 미래적인 디자인부터 당시의 팝컬처를 도입한 캐릭터가 등장했으며, 현대의 디자인도 이를 답습하면서 새로운 요소를 추가할 것으로 기대됩니다. 이는 마케팅 관점에서도 중요하며, 브랜드 이미지나 타겟층에게 메시지를 전달하는 힌트가 됩니다.
 
2. 부스의 조형과 전시 기법
각국 및 기업의 부스는 최신 건축 기술과 소재를 구사하여 독자적인 콘셉트를 표현합니다. 이는 전시회나 이벤트 부스 디자인에서 매우 참고가 됩니다. 예를 들어 과거 엑스포에서는 에코 소재를 사용한 지속 가능한 부스가 화제가 되었습니다. 이를 통해 기업이 환경에 대한 배려를 어떻게 크리에이티브하게 표현할 수 있는지 보여주어 관람객에게 임팩트를 줍니다. 마케팅이나 전시회 디자인 영역에서 공간을 활용해 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하는 참고가 될 것입니다.
 
3. 인터랙티브 전시
최근 엑스포에서는 인터랙티브 전시가 늘고 있으며 관람객이 체험을 통해 이해를 높이는 형식이 주류입니다. 디지털 기술과 AR(증강 현실), VR(가상 현실)을 활용한 전시 기법은 이벤트나 매장 디자인, 전시회 현장에서도 점점 도입되고 있습니다. 마케터로서 관람객에게 '체험'을 통해 메시지를 전달하는 중요성을 엑스포에서 배울 수 있을 것입니다.

XR(크로스 리얼리티)의 지금과 앞으로 〜최신 사례에서 읽어내는 마케팅 전략

 
4. 사인 간판이나 안내 표시
만박 행사장 내에서는 방대한 수의 사람이 이동하기 때문에 사인이나 안내 표시의 디자인도 매우 중요합니다. 단순하고 이해하기 쉬운 디자인이 필요한 한편, 방문객에게 주목받는 크리에이티브한 요소도 도입할 필요가 있습니다. 이 점은 상업 시설이나 이벤트 행사장, 전시회 부스 사인 계획에도 응용할 수 있어 브랜드나 메시지를 적절하게 전달하는 디자인 기법의 참고가 됩니다.

5. 디지털과 아날로그의 융합
엑스포는 디지털 기술의 최첨단을 전시하는 장이면서 동시에 아날로그의 아름다움이나 전통 문화를 융합시키는 경우가 많습니다. 이 디지털과 아날로그의 균형은 현대 마케팅이나 이벤트 디자인에서도 큰 힌트를 줍니다. 예를 들어 디지털 사이니지와 손맛이 느껴지는 아트 작품의 조합은 소비자에게 신선한 놀라움을 제공합니다.

오사카·간사이 만박은 단순한 전시 이벤트가 아니라 마케팅이나 디자인의 미래를 내다볼 수 있는 곳입니다. 만박에서 얻을 수 있는 영감은 마케터나 크리에이터에게 크게 도움이 될 것입니다.

오사카·간사이 엑스포는 개최 전부터 SNS상에서 많은 주목을 받으며 다양한 의견이 오갔습니다. 링형 회장의 건설비 증가나 파빌리온 변경, 공식 캐릭터나 로고 디자인에 대한 반응 등 크고 작은 여러 목소리가 전해졌습니다.

이러한 일련의 사건들은 지금 사회에서의 정보 확산 방식이나 공감/위화감이 생겨나는 지점을 생각하는 데 있어 매우 시사하는 바가 큽니다. 우리 마케터나 크리에이터에게는 그야말로 현대를 비추는 교과서와 같은 존재라고 말할 수 있을지도 모릅니다.

무엇이 화제가 되고 어떤 표현이 지지나 의문을 부르는가. 그 과정을 실시간으로 관찰할 수 있는 것은 엑스포와 같은 대규모 이벤트만이 가지는 매력입니다. 다양한 반응을 두려워하지 않고, 바로 그곳에 지금의 가치관에 대한 힌트가 있다고 파악하는 시점이 앞으로 점점 더 중요해질 것이라고 생각합니다.

창업 49년 차 마케팅 기업 BEEATS는 지금까지 많은 클라이언트의 이벤트나 프로모션을 지원해 왔습니다. 전시회, 상품 이벤트, 팝업 등 모든 현장에서 특별한 브랜드 경험 제공에 힘쓰고 있습니다.

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Q1. 2025년 오사카·간사이 엑스포의 개요나 테마는 무엇입니까?

A1. 2025년 오사카·간사이 만박의 테마는 '생명이 빛나는 미래 사회의 디자인'입니다. 콘셉트로 '미래 사회의 실험장'을 내걸고 2025년 4월 13일부터 10월 13일까지 184일간 오사카부 오사카시의 유메시마에서 개최되며, 첨단 기술 등 세계의 영지를 모으는 공동 창조의 장이 됩니다.

Q2. 오사카·간사이 엑스포가 마케터에게 주목해야 할 이유는 무엇입니까?

A2. 마케터가 주목해야 할 이유는 미래의 소비 행동과 최신 트렌드를 실천적으로 배울 수 있는 절호의 기회이기 때문입니다. 기업 파빌리온에서의 브랜드 세계관 구축, 리얼 이벤트와 온라인의 융합, SDGs의 최전선 등 향후 마케팅 전략을 구상하는 데 필수적인 배움을 다수 얻을 수 있습니다.

Q3. 크리에이터나 디자이너에게 있어서의 만박의 볼거리는 무엇인가요?

A3. 크리에이터나 디자이너를 위한 볼거리는 최신 부스 조형과 인터랙티브한 전시 기법입니다. 마스코트 캐릭터 디자인이나 에코 소재를 활용한 공간 연출, AR이나 VR을 활용한 체험 설계, 이해하기 쉬운 사인 계획 등 공간을 사용하여 메시지를 효과적으로 전달하는 기법을 배울 수 있습니다.

Q4. 마케팅 관점에서 방문해야 할 엑스포 구역은 어디인가요?

A4. 마케팅 관점에서 방문해야 할 영역은 일본 기업 파빌리온, 테마관 '미래 사회 쇼케이스', 해외 파빌리온, 지속가능성 존의 4곳입니다. 이곳들을 둘러봄으로써 차세대 라이프스타일, 글로벌 시장 동향, 환경/에코 기술을 활용한 프로모션 힌트를 얻을 수 있습니다.