화장품 전시회｜집객을 성공으로 이끄는 부스 포인트

신상품 발표, 해외 바이어와의 상담, 브랜드 인지도 확대——.
화장품 브랜드에게 전시회는 비즈니스를 성장시키기 위한 중요한 기회입니다. 하지만 수많은 부스가 늘어선 가운데 참관객의 관심을 끌고 성과를 내기는 쉽지 않습니다.

최근 단순히 제품을 진열하기만 하는 부스로는 주목받기 어려워졌습니다. 참관객은 '보는' 것뿐만 아니라 '체험'이나 'SNS 확산'을 즐길 수 있는 전시에 끌리는 경향이 강해졌습니다.
이러한 시대의 변화에 맞춰 전시회 부스의 역할도 크게 변하고 있습니다. 화장품 전시회 부스는 단순한 '전시 공간'이 아니라, 브랜드의 세계를 오감으로 전달하는 '종합 무대'가 되고 있다고 할 수 있지 않을까요.

이 기사에서는 많은 화장품 브랜드가 안고 있는 '전시회 집객'이라는 과제를 해결하기 위해 성공적인 부스 제작 포인트를 BEEATS의 노하우를 섞어 소개합니다.

화장품 전시회가 다른 업계 전시회와 크게 다른 점은 참관객이 '오감'으로 제품을 체험할 기회가 매우 중요하다는 점입니다.
향기, 텍스처, 사용감, 패키지 디자인, 그리고 부스 전체의 분위기. 이 모든 것이 참관객의 마음을 사로잡는 요소가 됩니다. 특히 제품을 실제로 테스트할 수 있는 '터치업'이나 '샘플링' 같은 직접 체험은 참관객이 어느 부스에 들를지 결정하는 큰 기준이 됩니다.

참관객은 '새로운 정보'뿐만 아니라 '특별한 체험'을 찾고 있습니다. 그렇기 때문에 인플루언서나 미디어도 단순히 제품을 소개하는 것뿐만 아니라 '체험 가치' 그 자체를 SNS로 공유하기를 기대합니다.
이 특성을 이해하는 것이 참관객의 마음을 사로잡고 부스를 성공시키는 첫걸음이 됩니다.

코스메틱 업계에서는 매년 수많은 전시회가 개최되고 있습니다.
그중에서도 대표적인 것이 Beautyworld Japan입니다. 국내 최대 규모의 코스메틱 전시회로 많은 화장품·뷰티 브랜드가 출전하고 있습니다.
또한, COSME Week(화장품개발전·국제화장품전 등)나 Diet & Beauty Fair(다이어트&뷰티 페어)도 업계 관계자들이 주목하는 전시회 중 하나입니다.

◆Beautyworld Japan​
개요: 화장품, 미용 기기, 헤어, 네일, 건강 관련 등 미와 건강에 관한 모든 제품과 살롱 운영에 관한 서비스 등이 대상이며, 국내외에서 많은 참관객이 최신 상품이나 서비스를 찾아 일제히 모이는 일본 최대 규모의 국제 종합 뷰티 박람회.
개최 횟수: 연 4회. 예년 후쿠오카(2월), 도쿄(4월), 나고야(7월), 오사카(10월)의 4개 도시에서 개최
주최: Messe Frankfurt Japan Ltd.
공식 URL: https://www.beautyworldjapan.com/20221001cp/

◆COSME Week
개요: 화장품 및 미용 식품 원료, OEM 패키지부터 스킨케어, 헤어케어 등의 제품, 화장품 및 미용에 특화된 판촉 제품, 마케팅 도구 등을 망라한 화장품·미용 종합 전시회.
개최 횟수: 연 2회. 예년 도쿄(1월)와 오사카(9월)의 2개 도시에서 개최
주최: RX Japan Ltd.
공식 URL: https://www.cosme-week.jp/hub/ja-jp.html

◆Diet & Beauty Fair
개요: 화장품·미용 기기 및 이너 뷰티, 판촉·비즈니스 서포트, 해외 파빌리온 등 미와 건강 트렌드 상품이 전시되며, 수준 높은 상담을 원하는 미용·건강 업계 시설 오너 및 바이어가 참관하는 전시회
개최 횟수: 연 1회, 예년 도쿄(9월)의 1개 도시에서 개최
주최: Informa Markets Japan Co., Ltd.
공식 URL: https://www.dietandbeauty.jp/

화장품 전시회의 특성을 이해했다면 이제 부스 제작입니다. 참관객의 마음을 사로잡고 성과를 내기 위해서는 다음 4가지 포인트를 잡는 것이 중요합니다.

1. 브랜드의 세계관을 한눈에 전달하는 디자인
브랜드의 개성이나 가치관을 참관객에게 즉시 전달하는 것이 첫 번째 단계입니다. 타겟층에 맞춘 컬러나 폰트, 조명, 그리고 장식품 등 세세한 부분까지 브랜드의 세계관을 표현합시다.
예를 들어 오가닉 계열 브랜드라면 자연 소재를, 럭셔리 계열이라면 세련된 소재나 조명을 사용하는 등, 한눈에 '○○한 브랜드구나'라고 느낄 수 있는 디자인이 이상적입니다.

2. 체험을 위한 동선 설계
참관객이 부스에 들어와 어떤 순서로 체험하고 어떤 정보를 얻게 될 것인가. 그 일련의 흐름을 원활하게 만드는 동선 설계가 성공의 열쇠입니다. 흥미를 끄는 디스플레이, 제품을 자유롭게 테스트할 수 있는 테스터 코너, 그리고 스태프 상담 공간을 효과적으로 배치함으로써 참관객이 헤매지 않고 브랜드에 대한 이해를 깊게 할 수 있게 됩니다.

3. SNS 확산을 유도하는 포토 스팟
최근 많은 전시회에서 SNS는 중요한 집객 도구가 되고 있습니다. 참관객이 무심코 사진을 찍고 싶어지는 브랜드 세계관을 응축한 포토 스팟을 설치함으로써 전시회에 오지 않은 잠재 고객에게도 도달할 수 있습니다. 신상품 패키지를 모티브로 한 대형 오브제나 계절감을 반영한 화려한 장식 등 사진이 잘 나오거나 SNS에 게시하고 싶어지는 장치는 확산 효과로 이어집니다.

4. 노벨티와 기프트로 접점 넓히기
전시회 후에도 브랜드를 기억하게 하기 위해서는 노벨티의 활용도 유효합니다. 미니 사이즈의 코스메틱이나 한정 굿즈 등 체험 후에 가져갈 수 있는 아이템은 브랜드와의 지속적인 접촉을 만들어냅니다.

'브랜드의 세계관을 한눈에 전달하는 디자인'이나 'SNS 확산을 유도하는 포토 스팟' 등 성공의 포인트를 잡은 부스 제작이라면 꼭 한 번 BEEATS에 상담해 보세요.

▼우선은 전시회 부스의 직관적인 이미지나 개산 등을 알고 싶은 분은 이쪽!

화장품 전시회를 성공으로 이끄는 포인트는 BEEATS가 지금까지 수없이 다뤄온 코스메틱 팝업 스토어의 기획·제작에서 쌓아온 노하우와 공통점이 있습니다.

팝업 스토어는 한정된 기간과 공간에서 브랜드의 세계관을 응축하여 참관객에게 특별한 체험을 제공하는 공간입니다. 이는 전시회 부스에서도 요구되는 요소 그 자체입니다.
BEEATS가 진행한 뷰티·코스메틱 팝업 스토어에서는 다음과 같은 궁리로 브랜드의 매력을 이끌어냈습니다.

◆「Ameli」 팝업 스토어｜다이마루 우메다점

한국발 메이크업 브랜드 'Ameli(아멜리)'의 간사이 첫 팝업 스토어. 다이마루 우메다점에서 진행된 36.4㎡(약 11평) 공간에서 브랜드의 색조 처방과 세계관을 반영한 연출을 통해 참관객을 매료시키는 체험 설계를 실현했습니다.
자세한 내용은 여기를 확인하세요.

◆앨러간 에스테틱스 'MEDICAL BEAUTY PARK' 팝업 이벤트

미용 의료를 알아보고 상담할 수 있는 팝업 이벤트 'MEDICAL BEAUTY PARK'.
피부 스캔이나 미용 의료에 대해 의사와 이야기할 수 있는 상담 부스 등 5가지 프로그램을 체험형 팝업 이벤트 부스의 기획·공간 디자인, 시공을 BEEATS가 담당했습니다.
자세한 내용은 여기를 확인하세요.

이러한 사례에서 쌓은 '체험을 디자인하는 발상'은 화장품 전시회 부스 제작에도 활용할 수 있습니다.

화장품 전시회는 단순히 제품을 전시하는 공간이 아닙니다. 참관객과의 귀중한 접점이며, 브랜드의 세계관을 오감으로 전달하는 '브랜드 체험의 종합 무대'입니다. 성과를 내기 위해서는 다음 4가지 포인트를 잡는 것이 중요합니다.

・브랜드의 세계관을 한눈에 전달하는 디자인
・참관객이 헤매지 않고 체험할 수 있는 동선 설계
・SNS 확산을 유도하는 포토 스팟 및 연출
・노벨티나 기프트로 접점을 넓히는 장치

이들을 조합함으로써 참관객이 '즐거웠다', '또 오고 싶다'고 생각할 수 있는 체험이 생겨나며, 전시회는 단순한 상담의 장에서 브랜드에 대한 호감과 신뢰를 키우는 귀중한 기회로 바뀝니다. 차기 출전에서는 꼭 체험을 축으로 한 부스 제작에 도전해보시는 것은 어떨까요?

BEEATS CO.,LTD.는 전시회 기획 및 디자인·시공을 원스톱으로 지원합니다. 참관객에게 브랜드의 매력이 전달되는 부스 제작 외에도 스태프 섭외 및 운영 지원, 노벨티 제작 등 출전에 필요한 준비를 한꺼번에 맡기실 수 있습니다.

코스메틱 및 뷰티 브랜드는 팝업 스토어와 체험형 이벤트를 다수 진행해왔으며, 그 경험을 살려 전시회에서도 '들르고 싶어지는 공간'을 제안합니다.

【BEEATS의 강점】
・브랜드의 세계관을 표현하는 크리에이티브한 디자인
・참관객이 원활하게 제품을 체험할 수 있는 동선 설계
・SNS 확산을 유도하고 집객 효과를 높이는 장치

※본 기사의 아이캐치 이미지 및 삽화에 사용된 일러스트는 일부 생성 AI를 이용하여 제작되었습니다.

Q1. 화장품 전시회가 다른 업계 전시회와 다른 점은 무엇인가요?

A1. 참관객이 '오감'으로 제품을 체험할 기회가 매우 중요하다는 점입니다. 향기, 텍스처, 사용감, 패키지 디자인, 부스 전체의 분위기 등 실제로 제품을 테스트할 수 있는 터치업이나 샘플링 같은 직접 체험이 부스에 들르는 큰 기준이 됩니다.

Q2. 코스메틱 업계에서 주목받는 대표적인 전시회는 무엇인가요?

A2. 대표적인 전시회는 주로 3곳입니다. 국내 최대 규모의 'Beautyworld Japan', 화장품 개발이나 마케팅 도구를 망라한 'COSME Week', 미와 건강 트렌드 상품이 전시되는 'Diet & Beauty Fair'입니다.

Q3. 화장품 전시회 부스 출전을 성공시키는 포인트는 무엇인가요?

A3. 성공을 이끄는 포인트는 4가지입니다. 첫 번째는 브랜드의 세계관을 한눈에 전달하는 디자인, 두 번째는 원활하게 체험할 수 있는 동선 설계, 세 번째는 SNS 확산을 유도하는 포토 스팟 설치, 네 번째는 노벨티와 기프트를 활용하여 고객과의 접점을 넓히는 장치 만들기입니다.

Q4. SNS 확산을 유도하려면 어떤 궁리가 필요한가요?

A4. 브랜드의 세계관을 응축한 포토 스팟을 설치하는 것이 효과적입니다. 신상품 패키지를 모티브로 한 대형 오브제나 계절감을 반영한 화려한 장식 등 참관객이 무심코 사진을 찍어 SNS에 게시하고 싶어지는 장치를 마련하는 것이 중요합니다.